Висновок

Аналіз макросередовища є насамперед поглядом на майбутні перспективи організації. Складність і турбулентність навколишнього середовища ускладнює прогнозування можливих проблем. Таким чином, у результаті аналізу менеджери мають інформацію, необхідну для прийняття стратегічних рішень. У зв'язку зі складністю аналізу навколишнього середовища його можна спростити, розбивши на невеликі соціальні, технологічні, економічні і політичні сфери. Далі ці сфери вивчають з метою визначення їхніх потенційних впливів на організацію і її оточення. Процес макроекономічного аналізу повинен бути беззупинним, щоб усі зміни, що відбуваються, були вчасно в ньому враховані.

Питання і завдання

1. Що означає термін «макросередовище»?

2. Поясніть, яким чином компанія, мікросередовище і макросередовище співвідносяться один з одним.

3. Опишіть складові Степ-аналізу.

4. Дайте визначення фіскальної і кредитно-грошової політики і поясніть різницю між ними.

5. Що таке демографія і чому вона важлива для макроекономічного аналізу?

6. Доведіть, що невизначеність і турбулентність навколишнього середовища не сприяють об'єктивності аналізу макрооточення.

7. Опишіть етапи макроекономічного аналізу.

Додаткова література

Chakravarthy В. (1997). A new strategy framework for coping with turbulence // Sloan Management Review. Winter. 69-82.

Elenkov D.E. (1997). Strategic uncertainty and environmental scanning: the case for institutional influences on scanning behaviour // Strategic management Journal. 18. No 4. 287-302.

Fahey L. and Narayanan V.K. (1986). Macroenvironmental Analysis for Strategic Management. West Publishing.

Ginter P. and Duncan J. (1990). Macroenvironmental Analysis // Long Range Planning. December.

Helms M.M. and Wright P. (1 992). External considerations: their influence on future strategic planning // Management Decision. 30. No 8. 4-11.

Levin T. (1983). The globalisation of markets // Harward Business Review. May/June.

Makridakis S. (1990). Forecasting, Planning and Strategy for the 21 st Century. New York: Free Press.

Mintzberg H. (1 991). The Strategy Process-Concepts, Contexts, Cases. Englewood Cliffs: Prentice Hall.

Sanchez R. (1995). Strategic flexibility, firm organisation, and managerial work in dynamic markets: a strategic option perspective // Advances in Strategic Management. 9.251-291.

Sanchez R. (1995). Strategic flexibility in product competition // Strategic Management Journal. 16 (Summer). 135-159.

Strebel P. (1992). Breakpoints. Cambribge MA: Harward Business School Press. Turner I. (1 996). Working with chaos // Financial Times. October 4.

Цілі

Вивчивши цю главу, студенти зможуть:

- пояснити, що таке макрооточення;

- пояснити методи проведення аналізу макросередовища, запропоновані Гінтером (Ginter) і Дунканом (Duncan);

- описати компоненти чотирьох складових Стэп-впливів;

- пояснити, яким чином складові Стэп-аналізу, пов'язані і співвіднесені один з одним.

Таблиця 17.1. Основні значення STEEP

СОЦІАЛЬНІ	ТЕХНОЛОГІЧНІ	ЕКОЛОГІЧНІ	ЕКОНОМІЧНІ	ПОЛІТИЧНІ/ ЮРИДИЧНІ
Ідеологічні характеристики	Наявні патенти	Якість повітря і води	Рівні росту валового внутрішнього продукту	Політики політичних партій
Типи профспілкових організацій	Бюджети на наукові дослідження і дослідні розробки	Можливість рециркуляції	Резерви іноземної валюти	Активність регулюючих агентств
Розриви в доходах між соціальними сегментами	Число коледжів і університетів у регіоні	Джерела енергії	Рівень інфляції	Існування законів про захист приватної власності
Процентне співвідношення населення в економічному і соціальному сегментах	Швидкість технологічної зміни	Етап еволюції в життєвому циклі продукції	Рівні і напрямок розподілу державних доходів	Здатність впливати на прийняття політичних рішень
Системи цінностей для суспільних класів (прошшарків)	Присутність технологічних кластерів	Рівні забруднення	Процентні ставки	Рівні і тенденції голосування
Культурна освіта громадян	Швидкість процесу або удосконалення продукту	Замінність сировинних матеріалів	Рівні кредитування малого бізнесу	Природа влади і структур, що приймають рішення
Рівні народжуваності і смертності	Здатність розширення	Рівень екологічної регуляції	Баланс виплат	Суспільна думка