1.3. Попит і пропозиція
На ринку зустрічаються два зустрічні потоки: покупці, які мають певну потребу і бажання придбати певний товар, та виробники і/або продавці, що можуть надати цей товар за певною ціною. Дуже часто ці потоки не врівноважують один одного. Зрозуміло, що попит на ринку представляють покупці, а пропозицію – продавці. Співвідношення між попитом і пропозицією на даний товар є важливою характеристикою ринку.
Попит – це кількість товару або послуги, яка імовірно буде куплена за певною ціною за певний період.
Попит на товар визначається всією кривою попиту (D1, D2, D3) (рис. 1.3). Переміщення по цій кривій показує зміну обсягу попиту внаслідок дії цінових чинників. При цьому сам попит не змінюється. Зміщення кривої попиту вправо означає збільшення попиту, зміщення кривої вліво – зменшення попиту.
Рис 1.3. Криві попиту
Обсягом попиту на який-небудь товар називається максимальна кількість цього товару, яку згодна купити окрема особа, група людей або населення в цілому за одиницю часу (день, місяць, рік) за певних умов. До цих умов належать: ціна даного товару, ціни інших товарів, величина грошових доходів, смаки і переваги споживачів, накопичене майно тощо.
Ціна попиту – максимальна ціна, яку споживачі згодні заплатити за певну кількість товару.
Головним чинником, який визначає попит, є ціна. Залежність величини попиту від ціни спостерігається завдяки:
1. Ефекту доходу. При зниженні ціни споживач хоче купити більше товару і навпаки. Наприклад, при зниженні ціни на фрукти у кілька разів, споживач з постійним доходом може купити більше фруктів.
2. Ефекту заміщення, що показує взаємозв'язок між цінами однієї групи товарів і обсягом попиту. Наприклад, при зниженні ціни на яблука в порівнянні з іншими фруктами (припустимо, внаслідок гарного врожаю), споживач почне заміщати дорожчі фрукти (наприклад, груші) дешевшими яблуками.
Закон
попиту:
величина
попиту зростає при зниженні ціни і
зменшується при підвищенні ціни товару
за умови незмінності інших чинників.
Однак, зміна попиту відбувається і внаслідок дії нецінових чинників:
1. Смаки споживачів. Сприятлива для даного продукту зміна споживчих смаків або переваг, що обмовлена рекламою або змінами моди, буде сприяти зростанню попиту за кожною ціною. Несприятливі зміни в перевагах споживачів призведуть до зменшення попиту і зміщення кривої попиту вліво. Важливо відзначити, що технологічні зміни у вигляді появи нового продукту здатні призвести до зміни споживчих смаків: поява компакт-дисків призвела до скорочення попиту на платівки.
2. Демографічні зміни в структурі населення. Збільшення кількості новонароджених і дітей молодшого віку обумовлює збільшення попиту на дитячі продукти харчування, одяг, памперси, послуги нянь та дошкільних закладів тощо. Зростання відсотка літніх людей в загальній структурі населення збільшує попит на медичні послуги, ліки тощо.
3. Число покупців. Очевидно, що збільшення на ринку числа споживачів обумовлює підвищення попиту. Зменшення числа споживачів призводить до скорочення попиту. Суттєве вдосконалення засобів зв'язку розширило межі міжнародних фінансових ринків і призвело до збільшення попиту на акції, облігації та інші фінансові активи. Збільшення тривалості життя підвищило попит на медичне обслуговування, на місця в інтернатах для старих людей і приватних лікарнях.
4. Дохід. Вплив на попит зміни грошового доходу є дещо складнішим. Для більшості товарів підвищення доходу призводить до збільшення попиту. Зниження грошових доходів населення збільшує попит на дешеві товари і товари першої необхідності.
5. Ціни на пов'язані товари. Субститути (взаємозамінні товари) – це такі пари товарів, для яких зростання ціни одного з них обумовлює зростання попиту на інший товар (свинина і яловичина, молоко і вершки тощо). Комплементи (взаємодоповнюючі товари) – це такі пари товарів, для яких зростання ціни на один з них викликає падіння попиту на іншій (автомобілі та покришки, магнітофони і касети тощо).
6. Економічна політика уряду країни. Наприклад, виплата грошової допомоги певній категорії населення збільшить попит на товари для даної групи споживачів.
7. Очікування. Споживчі очікування щодо майбутніх цін на товари, наявності товарів і майбутніх доходів здатні змінити попит.
Одним з важливих показників зміни попиту є його еластичність. Еластичність попиту визначає зміна рівня попиту на окремі види товарів залежно від цінових і нецінових чинників, що формують попит.
Еластичність попиту може бути:
Слабкою еластичністю характеризуються товари, обсяги продажів яких знижуються при зростанні цін повільно (товари першої необхідності, хліб, молоко тощо).
Проміжною еластичністю характеризуються товари, для яких існують субститути (наприклад, кава і чай або вершкове масло і маргарин).
Сильною еластичністю характеризуються товари, падіння обсягів реалізації яких внаслідок зростання цін, відбуватиметься стрімко (нові товари, імпортні товари).