Список литературы

1. Котлер Ф., Келлер К.Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер,2006.

2. Чернатони Л, МакДоналд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. – М.:ЮНИТИ-ДАНА,2006..

3. Прингл Х.,Томпсон М.Энергия торговой марки. - СПб.: Питер,2003..

4. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR.- СПб.: Питер, 2006.

5. Музыкант В.Л.Формирование бренда средствами PR и рекламы. – М.:Экономистъ,2006.

6. Харрис Р.Психология массовых коммуникаций. – СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК,2003.

7. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа – планирование. – СПб.:Питер,2004.

8. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд – во Эксмо, 2006.

9. А. Джером Джулер, Бонни Л.Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе. – СПб.: Питер, 2004.

10. Карпова С.В.Рекламное дело. М.: Финансы и статистика, 2006.

11. Царев А.В. Пехота маркетинговых войск. – СПб.: Питер, 2006.

12. Яненко Я.В. Заказ и размещение рекламы:как это правильно сделать. –СПб.: Питер,2005.

Статьи и материалы периодических изданий «Секрет фирмы», «Эксперт», «Маркетолог», «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом».

Приложение А

Примерная тематика рефератов

Каждый реферат пишется на примере конкретной фирмы, желательно российской.

1. Маркетинговые коммуникации фирмы.

2. Маркетинговые коммуникации в малом бизнесе, т.н. «партизанский маркетинг».

3. Особенности развития рекламного дела за рубежом.

4. Особенности развития рекламного дела в России.

5. Современное состояние рекламного рынка в России.

6. Влияние на рекламу научно-технического прогресса.

7. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара на рынке.

8. Отличие рекламы товаров промышленного назначения, широкого потребления и массового спроса.

9. Принципы достижения соответствия рекламных обращений целевой аудитории.

10. Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП).

11. Позицирование и его роль в рекламе.

12. Особенности и возможности восприятия рекламной информации.

13. Знак и символ в рекламе.

14. Язык рекламных текстов и его особенности.

15. Защита интеллектуальной собственности в рекламе.

16. Особенности брендинга как технологии создания фирменных товаров.

17. Основные показатели, используемые в процессе медиа- планирования.

18. Принципы организации рекламных агентств.

19. Роль рекламы в защите отечественных товаров на рынке Российской Федерации.

20. Оценка эффективности рекламных мероприятий.

21. Современное состояние брендинга в России.

22. Звуковой брендинг.

23. Брендинг и программы лояльности.

24. Использование мобильного маркетинга в брендинге.

25. Возможности перезапуска брендов.

26. Феномены поведения потребителей.

27. Использование в коммуникациях технологий продакт-плейсмент.

28. Культовые бренды и создание добавленной ценности «экономикой впечатлений».

29. Роль знаков, символов и мифов в коммуникациях.

Приложение Б

Титульный лист для оформления контрольной работы

МИНИСТЕРСТВО образования российской федерации ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА МАРКЕТИНГА И ФИНАНСОВ кафедра МАРКЕТИНГА Контрольная работа по «маркетинговым коммуникациям» Выполнил: студент гр.___ И.О. Фамилия Руководитель: __________И.О. Фамилия оценка_____________________ «____»_________200_г. ВОРОНЕЖ 2005