4. Ознаки конкурентів та їхні типи

Конкурент — це суб’єкт ринку, що мають спільних реальних або потенційних споживачів товарів та послуг, що представленні на ринку.

Основні ознаки конкурентів:

1. Подібність або ідентичність видів діяльності

2. Рівень цін за якими реалізовується товар

3. Територіальна доступність для споживачів, яка залежить від частоти споживання й обумовлена фактором часу

Основні типи:

• Конкуренти по однорідності продукції

• Конкуренти по функціям

Конкурент по функціях - це певний суб'єкт (підприємство), яке надає схожі або ідентичні послуги і має спільних поточних та потенційних споживачів. Наприклад ф-ція перевезення (літаки, поїзди, автобуси)

Конкурент по продуктах - це певний суб'єкт (підприємство), який виробляє ідентичну або схожу продукцію і має спільних поточних та потенційних споживачів. Наприклад пиво(чернігів., оболонь., славутич)

5. Формування аналітичних груп конкурентів

Аналітичні групи формуються на основі визначених конкурентів.

1. Група основних конкурентів:

• Які виробляють ідентичну продукцію

• Які мають подібні обсяги діяльності

• Територіально наближені до спільних споживачів продукції

2. Група більш потужних конкурентів

Так поступають коли ставлять за мету суттєво посилити свою конкурентну позицію на ринку (збільшити свою ринкову частку)

3. Група підприємств, що володіють значною сумарною часткою ринку

Це дозволяє дослідити основні тенденції розвитку ринку

4. Група всіх діючих конкурентів в географічних межах ринку

Застосовується на ринках, де територіальний чинник є впливовим і такий відбір дозволяє здійснити системний аналіз конкурентів в межах даної території.

5. Відбір усіх діючих і потенційних можливих конкурентів\

До потенційних відносять:

• Ті, що будують нове виробництво

• Ті, що можуть швидко перепрофілювати своє виробництво

• Підприємства інноваційного характеру

• Нові підприємства, що виникли в результаті придбання аутсайдера

Наявність територіально близьких конкурентів може бути бажаним:

• Зниження пікових завантажень ринку

• Обслуговують непривабливі сегменти ринку

• Створення «цінової парасолі»

• Протистояння товарів-замінників

• Створення перепон для появ нових конкурентів

6. Географічні межі конкурентного ринку та їхнє аналітичне призначення

Територіальні (географічні) межі ринку - територія зі сферою взаємовідносин купівлі-продажу товару (групи товарів), в межах якої за звичайних умов споживач може легко задовольнити свій попит на певний товар і яка може бути, як правило, територією держави, області, району, міста тощо або їхніми частинами

Територіальні (географічні) межі ринку певного товару (товарної групи) визначаються шляхом установлення мінімальної території, за межами якої з точки зору споживача придбання товарів (товарної групи), що належать до групи взаємозамінних товарів товарної групи, є неможливим або недоцільним.

Межі конкурентного ринку під-ва — визначають територією на якій діють конкуренти даного під-ва. Географічний розмір ринку є вторинною по відношенню до визначення кола основних конкурентів

Межі ринку розширюються із збільшенням ступеня унікальності продукції.

Звужуються:

1. Слабкої і коштовної комунікації

2. Невеликий строк експлуатації продукції

3. Високого ступеня уніфікації товару

Кожне підприємство має свій оригінальний склад основних конкурентів. Для формалізації територіального чинника розрах. Коефіцієнт територіальної конкурентної значимості.