Макросередовище підприємства

Макросередовище створює загальні умови перебування організації в зовнішньому середовищі і формує її довгострокову прибутковість. Фактори, віднесені до мкросередовища, практично непідконтрольні з боку фірми. Вони діють на всі організації і не характеризуються специфічними особливостями щодо окремо взятої організації. Водночас вплив макросередовища на різні організації різний, що визначається сферою діяльності, територіальним розташуванням, розмірами, потенціалом організації. До факторів макросередовища відносяться такі:

• економічні;

• політико-правові;

• ринкові;

• міжнародні;

• соціальні;

• науково-технічні.

Економічні фактори – це фактори, що пов’язані з обігом грошей, товарів, інформації та енергії. Такі фактори, як: темпи інфляції, рівень зайнятості, спад виробництва, дефіцит держбюджету, податкова ставка, зміна структури державних витрат, політика санкцій і штрафів повинні постійно діагностуватися. Кожний з них може бути загрозою чи новою можливістю для підприємства.

Політичні фактори (політико-правові) – це фактори, що впливають на політичні погляди та поділяють людей на окремі групи і знаходять вираження в діяльності та прийнятті рішень місцевими органами влади та уряду. У дану групу, окрім вказаних, входять такі фактори:

• орієнтація на ринкове регулювання економіки з частим втручанням держави;

• зниження стабільності в суспільстві;

• прояв лобі в державних і законотворчих органах;

• недосконалість і часта зміна податкового законодавства.

До групи ринкових факторів зовнішнього середовища підприємства входять такі:

• зміна демографічних і екологічних умов;

• життєві цикли різних виробів і послуг;

• розподіл доходів населення;

• рівень конкуренції тощо.

Аналіз технологічного зовнішнього середовища повинен ураховувати зміни в технології, галузі суміжних виробництв, хоча далеко не всі підприємства швидко піддаються впливу технічного прогресу. При цьому особлива увага приділяється появі нових чистих, безвідходних технологій, а також енерго- і ресурсозберігаючих методів виробництва продукту. Тільки передові позиції в нововведеннях дозволяють підприємству бути конкурентоспроможним на ринку.

Для підприємств, що діють на міжнародному ринку, загрози і можливості можуть виникнути в результаті доступу до сировини в інших країнах, змін можливого курсу і політичних рішень у інвесторів чи країн-ринків.

До інших міжнародних факторів можна віднести такі: лібералізацію зовнішньоекономічних зв’язків, приплив закордонних товарів-конкурентів, складності виходу вітчизняного виробника на зовнішній ринок, протекціонізм, можливість економічних і військових конфліктів.

Соціальні фактори містять у собі очікування, відносини і права членів суспільства: рух на захист споживачів; ріст мобільності населення; відтік висококваліфікованих фахівців за рубіж; зниження рівня освіти; ріст платних послуг у системі освіти й охорони здоров’я; ріст бідності, ріст злочинності, екологічні небезпеки тощо.

Науково – технічні фактори пов'язані з розвитком техніки, обладнання, інструментів, процесів обробки та виготовлення продуктів, матеріалів і технологій. На підприємстві враховуються при визначенні попиту ринку, пріоритетів інвестування інноваційних проектів, організації нових виробництв з використанням новітньої технології.