6. Предмет и метод экономики дизайна

Дизайн (от итальянского «disegno» - понятия, которым в эпоху Ренессанса обозначали проекты, рисунки, а также лежащие в основе работы идеи) является феноменом художественной культуры XX в.

В нынешнем профессиональном понимании дизайн - это творческий метод, процесс и результат художественно-технического  проектирования промышленных изделий, их комплексов и систем. Он ориентирован на достижение наиболее полного соответствия создаваемых объектов и среды в целом, утилитарным и эстетическим возможностям и  потребностям человека. На практике дизайн означает проектно-художественную деятельность по разработке промышленных изделий с высокими потребительскими и эстетическими качествами, деятельность по организации комфортной для человека предметной, т.е. жилой, производственной и социально-культурной среды обитания.

Замечу, что в СССР для обозначения понятия «дизайн» использовались термины: «художественное конструирование», т.е. процесс проектирования, и «промышленное искусство», «техническая эстетика» как сфера деятельности. Одновременно специалист-дизайнер именовался «художником-конструктором», ведущий институт дизайна - Всесоюзным научно-исследовательским институтом технической эстетики, а самый популярный в 1960-80 гг. отечественный журнал по дизайну - «Технической эстетикой».

Важная особенность дизайна - это использование наряду с инженерно-техническими и естественнонаучными знаниями средств гуманитарных дисциплин - философии, культурологии, социологии, психологии, семиотики и др. Все эти знания интегрируются в акте проектно-художественного моделирования предметного мира, опирающегося на образное, художественное мышление.

Более того. Если изначально дизайн - это прикладное (коммерческое) искусство, основополагающий компонент архитектуры, инженерии, оформления интерьеров, других процессов изготовления предметов быта. В последнее время говорят также о дизайне процессов, в т.ч. и бизнеса. Изначально  предполагалось, что у дизайна одна функция - эстетическая. Но позже на дизайн легла также коммуникативная функция, а также обеспечение удобства, функциональности и инновации разработок.

Объектом дизайна может стать практически любое новое техническое промышленное изделие (комплект, ансамбль, комплекс, система) в любой сфере жизнедеятельности людей, где социально-культурно обусловлено человеческое общение. Любой объект дизайна характеризуется следующими компонентами:

• образ, т.е. идеальное представление об объекте, художественно-образная модель, созданная воображением дизайнера;

• функция, т.е. работа, которую должно выполнять изделие, а также смысловая, знаковая и ценностная роли вещи;

• морфология, т.е. строение, структура формы изделия, организованная в соответствии с его функцией, материалом и способом изготовления, воплощающая замысел дизайнера;

• технологическая форма, т.е. морфология, воплощенная в способе промышленного производства вещи-объекта дизайн-проектирования в результате художественного осмысления технологии;

• эстетическая ценность, т.е. особое значение объекта, выявляемое человеком в ситуации эстетического восприятия, эмоционального, чувственного переживания и оценки степени соответствия объекта эстетическому идеалу субъекта.

Особенностью результата деятельности дизайнера является то, что этот результат одновременно может иметь форму и товара (для заказчика), и услуги (для массового потребителя, например, реклама).

Учитывая особый характер деятельности в сфере дизайна, определим дизайн-услуги как целесообразную производственную деятельность, удовлетворяющую потребности клиентов и предполагающую создание комфортной для человека предметной среды обитания.

Дизайн-услуги в экономике классифицируют по их видам, областям и направлениям.

Традиционно видами дизайна являются: 1) промышленный; 2) транспортный; 3) информационный (систематизация и визуализация); 4) световой; 5) графический; 6) книжный (обложка); 7) полиграфический; 8) ландшафтный; 9) экологический (разлагающиеся упаковки); 10) архитектурный (сталинские высотки); 11) звуковой (квадро-звук). Кроме этого, к видам дизайна относят: 1) дизайн одежды, обуви, аксессуаров; 2) проектирование взаимодействия людей с компьютерами (раскладка клавиатуры); 3) проектирование программного обеспечения; 4) веб-дизайн; 5) дизайн интерьеров; 6) дизайн церемоний; 7) дизайн городской среды; 8) дизайн процессов; 9) футуродизайн.

Промышленный дизайн (орудия труда - механизмы - бытовая техника - транспортный дизайн - дизайн мебели) - это процесс художественно-технического проектирования промышленных изделий, их комплексов и систем. Промышленный дизайн – это дизайн промышленных товаров, конвейерно-потоковый массовый дизайн, предполагающий проектирование 3-х мерных объектов. К нему относятся: 1) услуги технологических дизайнеров, которые проектируют эстетически совершенные структуры тканей, рельефы плиток, фактуры покрытий, текстуры пластиков; 2) услуги декорирующего дизайна, когда проектируются ткани, портьеры, скатерти, ковры для промышленного изготовления; 3) услуги инженерного дизайна, осуществляющего совершенствование инструментов, приборов, станков, машин; 4) услуги классического дизайна (или художественного конструирования) объектов общественного быта и бытового труда; 5) услуги нон-дизайна, организующего процессы производства, обслуживания, сбыта, обучения. Промышленный дизайн - это практика анализа, создания и разработки продукции для массового производства. Цель промышленного дизайна - создать формы, успех которых гарантирован до того, как были сделаны крупные капиталовложения, чтобы такая продукция производилась по цене, позволяющей ее хорошо продавать и получать разумные прибыли. Наиболее передовой частью промышленного дизайна является транспортный дизайн, дизайн средств связи и компьютерной техники.

Средовой дизайн – это дизайн архитектурной среды. К нему относятся: 1) услуги дизайнеров, проектирующих художественные праздники, шествия, обряды, выставки; 2) услуги программного дизайна, организующего масштабные объекты с учетом практических и художественных задач. Он включает в себя дизайн

городской среды, навигационный дизайн, дизайн интерьеров, световой дизайн, колористику² и суперграфику³. Это наиболее распространенный вид дизайна.

Дизайн процессов ((комплекс: логотип, бланки деловой документации, визитки, веб-сайт) - церемонии - дизайн программы) – это разработка фирменных стилей.

Графический дизайн - это шрифты - полиграфия - веб-дизайн - визуальная идентификация - товарные знаки - визуальные коммуникации - мобильный дизайн.

Ландшафтный дизайн - создание искусственных и реконструкция разрушенных ланд-шафтов (декоративная дендрология⁴).

Архитектурный дизайн - массовое строительство - инженерные сооружения.

Дизайн одежды, обуви, аксессуаров

В составе областей дизайна выделяют: 1) styling-дизайн; 2)

аrt publish; 3)

кустарный дизайн; 4)

китч-дизайн; 5) арт-дизайн; 6)

концепт-дизайн; 7)

психо-дизайн; 8) нон–дизайн; 9) science-дизайн; 10) рекламный дизайн; 11) фьюче-дизайн.

Styling-дизайн - особый тип формально-эстетической модернизации, при которой изменению подвергается исключительно внешний вид изделия, не связанный со сменой функции и не касающийся улучшения его технических или эксплуатационных качеств. Стилизация придает изделию новый, коммерчески выгодный вид. Стилизация в дизайне осуществляется несколькими путями: а) буквальное копирование визуальной формы культурного образца; б) прямой перенос некоторых визуальных признаков внешнего строения с культурных образцов на проектируемую вещь (орнаментальные детали, декоративные или конструктивные элементы); в) перенос характерных визуально наблюдаемых структурных признаков морфологии (в частности, методом пропорционирования).

Art publish - народный (городской) дизайн

Кустарный дизайн - ремесло, основанное на личном опыте и вкусе, но не на обучении.

Китч-дизайн - это протест традиционным и современным течениям, всем тем общепризнанным стилям, которые формируют некие рамки. Китч пропагандирует отказ от элементарных эстетических ценностей, проявляя зачастую агрессивный подход к устоявшимся веками принципам. Основное положение этого стиля – насмешка над былыми традициями, вкусами и стилями в дизайне. Итогом становится откровенная безвкусица, навязчивость цветов, полная их дисгармония и опошление всех достижений дизайнерской мысли.

Арт-дизайн - дизайн штучный, концептуальный, элитный.

Концепт-дизайн - направление в искусстве, предназначенное для того, чтобы визуально передать идею произведения, но не форму или внешние атрибуты. Как правило, создаётся на начальной стадии разработки проекта и предназначается для использования в фильмах, компьютерных играх, комиксах до создания финальной версии.

Психо-дизайн - это наука адаптации интерьеров, архитектурных и ландшафтных форм под конкретного человека, его психологические особенности и потребности. Интерьер способен стимулировать и разрушать, настраивать на успех, покой или активность, снимать или усугублять внутренние проблемы человека, семьи, коллектива; активизировать творческий процесс, влиять на продажи.

Нон–дизайн. Термин «нон-дизайн» переводится как «не дизайн», что подчеркивает его основную задачу - это дизайн невещественный, дизайн общественных взаимоотношений и контактов. Нон-дизайн организует процессы производства, обслуживания, сбыта, обучения. Нон-дизайн направлен на увеличение престижа компании-заказчика посредством соединения воедино фирменного стиля, дизайна, архитектуры, рекламы, технических процессов, торговых операций, выставок и других видов деятельности компании, которые видят и оценивают люди.

Web-дизайн - это проектирование интерактивных web проектов.

Science-дизайн - научный дизайн.

Эко-дизайн (фито-дизайн) - направление в дизайне, уделяющее ключевое внимание защите окружающей среды на всём протяжении жизненного цикла изделия. В расчёт берутся, в комплексе, все стороны создания, использования и утилизации изделия. Экодизайн, наравне c очевидными и обыкновенными требованиями красоты, удобства и цены, уделяет особое внимание: 1) потреблению ресурсов при проектировании, изготовлении, использовании и утилизации; 2) происхождению материалов (в расчет берётся множество аспектов, начиная с защиты окружающей среды производителем (поставщиком) и заканчивая соблюдением прав работников на предприятиях, корректным отношением к фермерам и т.п.); 3) безопасности в использовании изделия, отсутствии вреда здоровью, сведению к минимуму шумов, выбросов, излучения, вибрации и т. п.; 4) простоте и безопасности утилизации, возможности повторного использования материалов с минимальным экологическим ущербом.

Рекламный дизайн - коммерческое ремесло, основанное больше на достижении прибыли, чем на искусстве.

Future-дизайн - исторический дизайн и прогностический дизайн будущего.

К направлениям дизайна относят: 1) поп-арт; 2) оп-арт; 3) нано-арт.

Поп-арт (pop art) - широкое художественное течение, охватившее в 1950-60-х все виды изобразительного искусства США, Великобритании и других западных стран. Отказавшись от элитарности и глубокомыслия абстрактного экспрессионизма, художники, работавшие в стиле поп-арт, избрали источником своего вдохновения массовую культуру: рекламу, комиксы, кино, джаз, иллюстрированные газеты и журналы и т.п.

Оп-арт (optical art - оптическое искусство) - художественное течение 2-ой половины ХХ в., использующее различные зрительные иллюзии, основанные на особенностях восприятия плоских и пространственных фигур. Течение продолжает рационалистическую линию техницизма (модернизм). Восходит к так называемому геометрическому абстракционизму.

Нано-арт - искусство сверхмалых величин, попадающее на сетчатку глаза через окуляр сверхмощного электронного микроскопа, становится знамением молекулярной эпохи электроники, генетики и нано-технологий.

Обращаясь к вопросам экономики, заметим, что в результате одного из социологических опросов выяснилось, что 50% растущих компаний определили роль дизайна в своем бизнесе как «значительную». 

Что же в этой ситуации является предметом экономики вообще и экономики дизайна, в частности?

Предмет экономики в целом - это общественные отношения по созданию и распределению богатства, объекта экономики, между субъектами экономики.

Предмет экономики различается в зависимости от уровней экономики.

Предмет экономики на уровне макроэкономики - это общественные отношения по созданию и распределению официального и теневого валового национального продукта (ВНП) и его части - национального дохода.

Предмет экономики на уровне микроэкономики - это общественные отношения по созданию и реализации продукции фирмы, по формированию и распределению ее прибыли.

Что касается предмета экономики дизайна, то под ним впредь будем понимать общественные отношения по разработке и реализации дизайн-проектов агентства, по формированию и распределению его прибыли.

Если предмет науки отмечен тем, что она изучает, то метод - как это исследуется.

Метод (методология) - это совокупность приемов, способов, принципов, с помощью которых определяются пути достижения цели.

Основной метод исследования, используемый экономикой - это моделирование экономических явлений и процессов. Здесь под экономической моделью понимается упрощенное изображение экономической действительности, позволяющее выделить наиболее главное в сжатой компактной форме.

Такой подход позволил выделить следующие методы исследования экономических процессов: 1) Метод научной абстракции (отвлечение в процессе познания от внешних неэкономических сторон бытия, выделение сущности экономического явления); 2) Метод функционального анализа (используется зависимость «аргумент – функция» для проведения экономического анализа); 3) Метод графических изображений (позволяет оценить соотношение между различными экономическими показателями, их поведение под влиянием изучаемой экономической ситуации); 4) Метод сравнительного анализа (сопоставление частных и обобщающих показателей с целью выявления оптимального решения); 5) Метод экономико-математического моделирования (описание экономических явлений с помощью математических символов и алгоритмов); 6) Индуктивный и дедуктивный методы (первый означает движение от частного к общему, второй – наоборот); 7) Метод позитивного и нормативного анализа (первый исследует фактическое состояние экономики; второй - определяет конкретные условия и экономические аспекты, которые желательны, либо нежелательны в обществе); 8) Практические эксперименты ( с целью подтверждения выдвинутой экономической гипотезы).

1 Эмерджентность (от англ.emergent - «неожиданно возникающий») - свойство, присущее только системе в целом, появляющееся у нее при объединении исходных независимых элементов в систему.

2 Колористика (от лат. color - цвет, краска) - наука о цвете, включающая знания о природе цвета, основных, составных и дополнительных цветах, характеристиках цвета, цветовых контрастах, смешении цветов, колорите, цветовой гармонии, цветовой культуре и языке цвета.

3 Суперграфика - это один из сравнительно новых (чуть больше 30 лет) способов настенной росписи. Этот стиль сочетает в себе яркие цвета и необыкновенные сочетания геометрического рисунка.

4 Дендрология – это раздел ботаники, предметом изучения которого являются древесные растения (деревья, кустарники, полукустарники, древовидные лианы, а также стелющееся древесные растения (стланики) и подушкообразные растения).

12