3.2. Тематический план и содержание учебной практики «Ознакомление с профессией»

Дата

Наименование тем

Содержание учебного материала

Виды

деятельности

Формиру-емые

ОК и ПК

Ожидаемые результаты

День 1

Введение

Выявление специфики деятельности специалиста по рекламе в процессе разработки и создании дизайна рекламной продукции

Значение учебной практики для профессионального становления будущего специалиста по рекламе

Инструктаж по практике: задачи и содержание практики; виды работ студентов на практике; внеаудиторная самостоятельная работа, представление требований к ведению документации и её подготовки к дифференцированному зачёту

Инструктивное совещание по организации и проведению учебной практики «Ознакомление с профессией»

ОК 1

ОК 2

ОК 4 – 8

ПК 1.1

ПК 1.2

ПК 1.3

ПК 1.4

ПК 1.5

Оформлены материалы для ведения документации во время практики

Проект как основа разработки и создания дизайна рекламного продукта

Проект как замысел, идея, воплощённые в форму описания, обоснования, расчётов, чертежей, раскрывающих сущность замысла и возможность его практической реализации. Этапы проектной деятельности: проведение управленческих мероприятий (проектное управление); решение специализированной задачи; разработка продукции для заказчика и др.. Продукты проекта: результаты маркетинговых исследований, проектно-конструкторская документация, рекламная продукция и др. Характеристики проекта: временность, уникальные продукты, услуги, результаты, последовательная разработка, выполняется людьми, ограничен доступностью ресурсов, планируется, исполняется и управляется

1. Групповой анализ целей, задач, содержания, структуры рекламных проектов по заданным руководителем подгруппы критериям и/или разработанным коллективно

2. Коллективное обсуждение и оценка качества исполнения рекламных проектов (наличие концептуальной основы, рекламной идеи, художественной формы её реализации, использования выразительных и художественно-изобразительных средств и т.д.) и возможности их реализации

3. Индивидуальная оценка рекламного проекта в сравнении образцом (эталоном) по заданным руководителем подгруппы критериям: определение положительных и отрицательных сторон рекламного проекта; поиск путей его совершенствования

Изучена и проанализирована структура рекламных проектов, выявлены специфические особенности проекта как основы разработки и создания дизайна рекламного продукта;

сформулированы критерии оценки готовых рекламных проектов;

рассмотрены и проанализированы готовые рекламные проекты

Внеаудиторная самостоятельная работа

1. Сравнительный анализ и оценка двух рекламных проектов на основе ранее коллективно разработанных критериев: систематизация опыта в форме рефлексивного вывода (аналитической заметки)

2. Поиск и подготовка представления проектов различных видов рекламных продуктов (печатная продукция, аудио-/видеореклама, рекламная кампания) в сети Интернет

День 2

День 3

Анализ особенностей разработки и создания дизайна различных видов рекламной продукции

Рекламный продукт и его виды

Продукты духовного творчества - идеальные, нематериальные результаты креативных процессов создания рекламы. Материализованные рекламные продукты (рекламные конструкции, фильмы, рекламная полиграфия и пр.).

Разновидности рекламных продуктов и услуг: результаты творческих рекламных разработок; технологические разновидности рекламного продукта; организационно-управленческие элементы рекламного продукта; собственно рекламные услуги.

Результаты творческих разработок: фирменное наименование и логотип, товарные знаки (знаки обслуживания), бренды товаров, их производителей и продавцов, внешнее оформление (наружной рекламы, витрин и пр.), рекламные стратегии, кампании и концепции рекламного продвижения продукции, сценарии рекламных сообщений, графические и текстовые параметры рекламной информации, упаковка, этикетки, ярлыки, POS-материалы, сувенирную продукцию и др.

1.Анализ, оценка и обсуждение проекта рекламной кампании по разработанному руководителем подгруппы плану

2. Анализ, оценка и обсуждение проекта печатной продукции (листовка/буклет и др.) по разработанному руководителем подгруппы плану.

3. Анализ, оценка и обсуждение проекта наружной рекламы (баннер/растяжка/плакат/рекламный щит и др.) по разработанному руководителем подгруппы плану .

4. Анализ, оценка и обсуждение проекта социальной/политической рекламы по разработанному руководителем подгруппы плану.

5. Систематизация результатов анализа рекламных проектов различных видов рекламной продукции в форме отзыва о результатах анализа, оценки и обсуждения рекламных проектов по вопросам руководителя подгруппы.

6. Разработка рекомендаций по созданию проектов различных видов рекламной продукции (наружная реклама, печатная продукция, рекламная кампания и др.) по предложенному руководителем подгруппы плану

ОК 1 – 2

ОК 4 – 5

ОК 8

ОК 12 – 14

ПК 1.1

ПК 1.2

ПК 1.5

Проанализированы различные рекламные проекты по разработке и созданию рекламной продукции;

выявлены специфические особенности различных видов рекламной продукции;

разработаны рекомендации по созданию проектов различных видов рекламной продукции (наружная реклама, печатная продукция, рекламная кампания и др.)

Внеаудиторная самостоятельная работа

1. Поиск и подготовка представления проектов различных видов рекламных продуктов (печатная продукция, наружная реклама, аудио-/видеореклама, рекламная кампания) в сети Интернет

2. Изучение специальной литературы (Интернет-материалов) по созданию проектов рекламной продукции различных видов

3. Поиск, анализ и оформление презентации готовых рекламных продуктов, созданных по рекламным проектам

День

4

Анализ условий, обеспечивающих создание рекламного проекта

Рекламный проект как вид проекта

Структура и этапы разработки рекламного проекта. Характеристика маркетинговой ситуации (анализ проблем и ресурсов организации–рекламодателя, изучение конкурентного «климата», идентификация главного конкурента). Определение и характеристика аудитории. Определение целей и задач рекламного проекта. Разработка стратегии. Обоснование форм рекламной коммуникации. Разработка макета рекламы (вербальная (рекламный текст) и визуальная части). Композиционное решение рекламного продукта. Художественное конструирование и выбор оптимальных выразительных и художественно-изобразительных средств. Визуальные образы с рекламными функциями. План рекламной кампании (форма рекламы, сроки проведения и последовательность рекламных мероприятий, критерии эффективности). Бюджет рекламной кампании

1. Групповая разработка эскиза проекта по одной из тем «Наружная/ печатная реклама для ОАО «БКО»/ ООО «Элегия»/ ЗАО «Боровичи–мебель»/ ОАО «Вельгийская бумажная фабрика»/ ЗАО «Корона»/ ОАО «Эльбор» по выбору руководителя подгруппы и/или студентов

2. Самооценка созданного продукта с готовым образцом (эталоном) по заданным руководителем подгруппы критериям: определение положительных и отрицательных сторон рекламного проекта; поиск путей самосовершенствования

3. Систематизация студентом личного профессионального опыта по созданию эскиза проекта в результате самоанализа в форме рекомендаций по дальнейшему самосовершенствованию в области проектной деятельности

ОК 1 – 8

ОК 12 – 14

ПК 1.1 – 1.3

ПК 1.5

Разработаны эскизы проектов по созданию дизайна наружной/ печатной рекламы для одного из предприятий г. Боровичи;

произведена самооценка разработанных проектов;

разработаны рекомендации по дальнейшему самосовершенствова-нию в области проектной деятельности;

Внеаудиторная самостоятельная работа

1. Изучение специальной литературы (Интернет-материалов) по созданию рекламных объявлений различных видов

2. Подготовка перспективного задания к конкретной дате:

2.1. Подготовка к итоговой конференции: поэтапное написание отчёта по результатам практики

2.2. Разработка доклада (выступления), сопровождаемого мультимедийной презентацией к дифференцированному зачёту в условиях ограниченного времени до 5 мин.

2.3. Предъявление установленных рабочей программой рефлексивно-аналитических работ: самооценки созданного продукта с готовым образцом (эталоном) по заданным руководителем подгруппы критериям: определение положительных и отрицательных сторон рекламного проекта; рекомендаций по дальнейшему самосовершенствованию в области проектной деятельности текста доклада (выступления на итоговой конференции) и мультимедийной презентации к нему; отчёта по итогам практики

День 5

Выявление специфики создания рекламного объявления как одного из видов рекламной продукции

Рекламное объявление

Структура рекламного объявления: заголовок; слоган; вступительная часть (зачин); информационный блок; справочные сведения; эхо-фраза.

Этапы разработки рекламных объявлений: четкое уяснение цели рекламы, проведение и анализ результатов рекламно-маркетинговых исследований, выработка творческой рекламной стратегии и рекламной идеи, выбор стиля и тона обращения (рекламный текст), определение структуры объявления и создание его основных элементов, построение композиции и создание эскиза рекламного объявления.

Разновидности рекламных объявлений и требования к их художественному оформлению. Строчные объявления: простое, в рамке, выделение-фон, выделение-заглавные буквы, выделение – жирный шрифт, со специальным оформлением, с фотографией). Модульная реклама (графические блоки).

Основные изобразительные элементы рекламного объявления: иллюстрации; шрифты; цвета; линейки и другие графические элементы; «воздух» (пустые места); форма объявления.

Эскиз рекламного объявления

1. Коллективное изучение и анализ опыта создания рекламных объявлений разных видов на основе анализа газет «Красная искра», «Новгородская ярмарка», «Дисконт», выпускаемых в г. Боровичи по предложенному руководителем подгруппы плану

2. Индивидуальная оценка рекламных объявлений в сравнении образцом (эталоном) по заданным руководителем подгруппы критериям: определение положительных и отрицательных сторон рекламного проекта; поиск путей его совершенствования

3. Групповая/коллективная разработка эскизов рекламных объявлений различных видов по выбору руководителя подгруппы и/или студента

4. Рефлексивная оценка разработанных эскизов рекламных объявлений по коллективно составленному алгоритму: выявление положительных и отрицательных сторон; постановка перспективных задач по самосовершенствованию

ОК 1 – 2

ОК 4 – 8

ОК 12 – 14

ПК 1.4

Рассмотрены основные виды рекламных объявлений и требования к их созданию;

изучен и проанализирован опыт создания рекламных объявлений на основе анализа газет «Красная искра», «Новгородская ярмарка», «Дисконт»;

произведена оценка рекламных объявлений по критериям, определенных их положительные и отрицательные стороны, определены пути его совершенствования;

разработаны эскизы рекламных объявлений различных видов

Внеаудиторная самостоятельная работа

1. Завершение доклада, мультимедийной презентации и отчета по учебной практике; подготовка портфолио по итогам достижений

2. Предъявление установленных рабочей программой рефлексивно-аналитических работ: рефлексивная оценка самостоятельно разработанных эскизов рекламных объявлений по коллективно составленному алгоритму: выявление положительных и отрицательных сторон; постановка перспективных задач по самосовершенствованию

День 6

Обобщение первичного опыта разработки и создания дизайна рекламной продукции

Итоговая аттестация – дифференцированный зачет

Основные структурные компоненты портфолио достижений студента как будущего специалиста по рекламе с учетом специфики осваиваемого вида профессиональной деятельности. Выводы и обобщения всех видов выполненных работ; самоанализ и профессиональные планы по дальнейшему самосовершенствованию себя как будущего специалиста в области разработки и создания дизайна рекламной продукции

Оценка учебно-профессиональной деятельность студентов с учетом следующих результатов ее проявлений: на основе наблюдений за деятельностью студента-практиканта во время учебной практики; своевременного и качественного оформления дневника практики; выполнения индивидуальных заданий в ходе внеаудиторной самостоятельной работы; оценки своевременности, качества подготовки и защиты выступления с мультимедийной презентацией отчета по результатам учебной практики, портфолио как одного из видов достижений будущего специалиста по рекламе

1. Составление студентом портфолио своих достижений в области разработки и создания дизайна рекламной продукции как одной из форм трансляции первичного профессионального опыта

2. Собеседование, консультация со студентом по результатам учебной практики; предварительное оценивание по результатам практики

ОК 1-8

ОК 12 - 14

ПК 1.1 – 1.5

Обобщен первичный опыт разработки и создания дизайна рекламной продукции через оформление портфолио, подготовку доклада с презентацией и отчета по итогам учебной практики;

Дифференцированный зачет