Контрольні запитання:
Що таке товарна політика банківської установи?
Які існують напрями діагностики товарної політики банківської установи?
Які існують напрямки товарної політики банківських установ?
На які принципи повинна спиратись успішна товарна політика банківської установи?
Що таке продуктовий портфель банку?
За допомогою яких показників можна охарактеризувати продуктовий портфель банківської установи?
Як можна класифікувати банківські продукти і послуги з точки зору їх функціонального призначення?
Які заходи може використати банківська установа з метою управління та модифікації власним продуктовим портфелем?
Що таке новий банківський продукт?
Якими етапами можна охарактеризувати процес розроблення і впровадження нових банківських продуктів та послуг на ринок?
Рекомендована література:
Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник / С.С. Гаркавенко. – К.: Лібра, 2007. – 720 с.
Закон України «Про банки і банківську діяльність». Електронний ресурс. – Режим доступу: http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/2121-14
Лютий І.О. Банківський маркетинг: підручник [для студ. вищ. навч. закл.] / І.О. Лютий, О.О. Солодка – К.: Центр учбової літератури, 2010. – 776 с
Маркетинг: бакалаврський курс: підручник / за заг. ред. д.е.н., проф. С.М. Ілляшенка. – Суми: Університетська книга, 2009. – 1134 с.
Маркетинг: Підручник / [В. Руделіус, О.М. Азарян, О.А. Виноградов та ін.]. – К.: Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2005. – 422 с.
Николаева Т.П. Банковский маркетинг: Учебно-методический комплекс / Т.П. Николаева. – М.: Изд. центр ЕАОИ. 2009. – 224 с.
Ткачук В.О. Маркетинг у банку: Навчальний посібник / В.О. Ткачук. – Тернопіль: “Синтез-Поліграф”, 2006. – 225 с.
Тулембаева А.Н. Банковский маркетинг. Завоевание рынка: Учебное пособие / А.Н. Тулембаева. – Алматы: Триумф «Т», 2007. – 448 с.
Хабаров В.И. Банковский маркетинг / В.И. Хабаров, Н.Ю. Попова. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2004. – 165 с.
Хабаров В.И. Банковский маркетинг / В.И. Хабаров. – М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003. – 124 с.