Лекция 1. Современная концепция маркетинга

1.1 Эволюция концепции маркетинга. Современные концепции маркетинга

МАРКЕТИНГ - сложная социально-экономическая категория, которая имеет много аспектов:

- организационно-технический;

- управленческий;

- экономический;

- социальный;

- идеологический;

- политический.

Для менеджмента в рыночной экономике жизненно важны методы и приемы узнавания и удовлетворения интересов, нужд и запросов того, кто покупает - и в этом ИСТОКИ маркетинга.

История развития маркетинга выделяет пять концепций:

Название концепции	Время дей­ствия	Сущность концепции	Струк­тура пред­приятия
Производст-венная	Начало 20 в.	Отлаживание производства для увеличения объема за счет повышения производительности и эффективности использования ресурсов
Товарная	20-30-е годы	Постоянное совершенствование товара
Сбытовая	30-50-е годы	Значительные усилия фирмы в организации эффективной службы сбыта для увеличения объема продаж; акцент на нужды продавца
Рыночная	50-60-е годы	Удовлетворение потребностей рынка; акцент на нужды покупателя
Глобальная	С 60-х годов по настоящее время	Сбалансирование трех факторов: прибылей предприятия; потребностей покупателей; интересов общества.

ОБЩЕЕ для пяти концепций:

- маркетинг - это философия, методика которой связана с рынком;

- маркетинг - это система управления, совокупность служб кото­рой, осуществляя производственно-хозяйственную деятельность, берет полностью ответственность на себя;

- маркетинг - это ориентированное мышление, обеспечивающее эффективное ведение сбытовых операций и направленное на потребителя.

РАЗЛИЧИЯ концепций маркетинга:

Направления сравнения	Концепция сбыта	Концепция маркетинга
Исходный момент	Товар	Потребитель
Конечная цель	Получение прибыли путем удовлетворения потребностей	Получение прибыли за счет увеличение объема продажи
Средства достижения цели	Сбыт и стимулирование продаж	Интегрированный маркетинг

1.2 Сущность, содержание и инструментарий маркетинга

Известно более 2000 различных определений маркетинга:

- маркетинг - это наука о предпринимательстве (японские бизнесмены);

- маркетинг - это умение и искусство трансформировать нужды и запросы потребителей в конкретные формы и услуги (Ф.Котлер);

- маркетинг - это управленческий процесс, направленный на определение, предвидение и удовлетворение потребностей клиентов, ориентированный на получение прибыли (институт маркетинга -Лондон);

- маркетинг - это процесс планирования и практического осуществления разработки идей, товаров и услуг, формирования цен на них, стимулирования их сбыта и распределения для реализации обмена, удовлетворяющего целям индивидов и организаций (американская ассоциация маркетинга);

- маркетинг является социальным процессом, в рамках которого отдельные члены общества и группы удовлетворяют различные потребности и желания путем обмена товаров и других ценностей между собой (Д.Миттлер);

- маркетинг - это менеджмент, ориентированный на рынок (Питер Ф.Друкер);

- маркетинг - это процесс планирования и осуществления концепции цены, выхода на рынок и сбыта идей, товаров и услуг в целях обмена и удовлетворения как потребностей клиентов, так и осуществления целей предприятия (П.С.Завьялов);

- маркетинг - это философия управления, которая ведет к получению прибыли через удовлетворение потребителя путем сосредоточения внимания всей компании на долгосрочном и гибком определении сферы деловой активности, рынка, целевых групп потребителей, главных стратегических целей (Ф.Банфер);

- маркетинг - это интегрированная функция менеджмента, преобразующая потребности покупателя в доходы предприятия (Д.И.Баркан).