Тема 2.4. Составление и оформление простых рекламных объявлений
Важное место в содержании рекламных средств принадлежит цвету. Цвет оказывает существенное влияние на чувства людей, их настроение, повышает эффективность восприятия. Он помогает реалистически изображать рекламируемые предметы, облегчает распознавание товаров по упаковке, вызывает и укрепляет ассоциации, способствует образованию символов.
Применение цвета в рекламных средствах само по себе еще не повышает их рекламной ценности. Важно правильно подобрать сочетание цветов, учесть особенности их взаимодействия.
За основу последовательности цветов принято считать спектральное разделение. В спектре имеется семь цветовых зон, в действительности же глаз различает огромное количество промежуточных оттенков, где каждый цвет переходит в другой плавно и постепенно. Цвета спектра располагаются в следующей последовательности: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый. Их делят на теплые и холодные. К теплым цветам относятся те, которые содержат в себе больше желтых или красных, а к холодным — больше синих оттенков. Рассматривая спектр, можно заметить, что вправо по часовой стрелке от синего цвета расположены холодные цвета до середины фиолетовых тонов и теплые — до середины зеленых тонов. Понятие о «теплоте» цвета относительно. Любой цвет по сравнению с еще более теплым может казаться холодным и, наоборот, любой холодный цвет рядом с еще более холодным кажется теплым. Теплые цвета более интенсивные, они отражают больше света, чем холодные. Цвета бывают активные и пассивные. Теплые цвета — активные, холодные — пассивные.
Кроме того, цвет имеет зрительную весомость. Например, светлые тона цвета более легкие, а темные — более тяжелые.
Цвета разделяются также на основные (красный, желтый, синий) и дополнительные (оранжевый, фиолетовый, зеленый). Дополнительные цвета получаются в результате смешения двух основных цветов. Цвета черный, белый и все производные от них серые принято считать нейтральными.
Для того чтобы создать хорошее цветовое сочетание, приятно воспринимающееся глазом человека, необходимо знать, какие цвета с какими лучше сочетаются. Сочетание цветов может быть гармоничным или контрастным. Если расположить цвета в цветовом круге в той же последовательности, что и в спектре, то цвет, расположенный напротив другого, называется контрастным.
Не менее важная роль отводится в рекламных средствах свету. Свет необходим для восприятия самих средств рекламы и рекламируемых товаров, он также помогает выразить идею, заложенную в рекламном средстве.
Поверхности и предметы, окрашенные в различные цвета, имеют разный коэффициент отражения света. Меньше коэффициент отражения света у темных цветов (черный, темно-синий и др.), больше — у светлых (белый, светло-желтый и др.). В связи с этим темные поверхности рекламных средств требуют большей освещенности и, наоборот, светлые — меньшей.
Не последнюю роль в реализации рекламной идеи выполняет шрифт. Используемые в рекламе шрифты отличаются начертанием буквенных знаков, соотношением высоты и ширины букв и толщиной штриха.
Вводить в текст, имеющий одну законченную мысль два — три шрифта не рекомендуется, так как это затрудняет быстрое его восприятие и снижает рекламную ценность. Нужные слова можно выделить либо цветом, либо размером знаков и интервалами между знаками.
Интервалы между буквами в слове нужно делать не меньше толщины штриха, а интервалы между словами в тексте — не меньше ширины буквы. Расстояние между строками должно быть не меньше 3/4 высоты буквы.
Чтобы легче было читать или воспринимать рекламное сообщение, цвета шрифта и фона подбирают всегда контрастные.
Эффективные способы компоновки рекламных объявлений:
Окно. Это самый популярный тип компоновки. Иллюстрация занимает до 2/3 объявления и опровождается заголовком в одну строку и текстом, разбитым на две или три колонки. Такое оформление лучше всего использовать для вертикально организованных объявлений, горизонтальное расположение компонентов рекламного объявления (с одной стороны страницы — иллюстрация, с другой — текст) гораздо менее эффективно.
Шапка.
Компоновка
этого типа привлекает внимание
за счет акцента на заголовке. Она,
как правило, используется в рекламе
авиалиний, банков, компьютерных
фирм и страховых компаний.
Текстовый шаблон. Используйте этот вариант компоновки, если главная роль в объявлении отводится текстовой информации. Иллюстрация будет небольшой, а заголовок займет не более одной или двух строк.
Кольцо. Несмотря на кажущуюся хаотичность, такая компоновка элементов на самом деле строго организована и обусловлена особенностями человеческого восприятия: она вызывает радостное возбуждение. Набор отдельных деталей в действительности складывается в единую концепцию.
Рамка. Текст со всех сторон окружен различными графическими элементами. Такой вариант оформления, как правило, используется в рекламе модной одежды и ювелирных изделий.
Силуэт. Текст повторяет контур иллюстраций. Такая компоновка нередко встречается в рекламе спиртных напитков и косметики.
Постер. Рекламное объявление занимает целый разворот, в нем заметно доминирует иллюстрация. Это создает визуальный контраст и неизменно привлекает внимание. Данный вариант используется, как правило, в рекламе автомобилей.