6. Спрос и предложение: понятие, факторы, эластичность.
Спрос - это желание и возможность потребителя купить определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.
Объем спроса - это то количество товара или услуги, которое потребители согласны купить по определенной цене в течении определенного периода времени.
Закон спроса: при прочих равных условиях, как правило, чем меньше цена товара, тем больше потребитель готов его купить, и наоборот, чем больше цена товара, тем меньше потребитель готов его купить.
Факторы, оказывающие влияние на спрос:
- доходы потребителей;
- вкусы и предпочтения потребителей;
- цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары;
- запасы товаров у потребителей (ожидание потребителей);
- информация о товаре;
- время, затраченное на потребление.
Особенности и функции спроса. Первая особенность спроса проявляется в обратной зависимости между ценой товара и количеством его покупок по данной цене. В реальных условиях рынка эта особенность выражается в том, что при прочих равных условиях, чем выше цена и отчетливее тенденция к ее росту, тем меньшее количество благ и услуг будет куплено потребителями. И наоборот, если цена товара снижается либо имеется тенденция к ее снижению, количество продаж данного блага или услуги будет возрастать.
Вторая особенность спроса обнаруживается в тенденции постепенного убывания полезности для покупателя одних и тех же благ или у слуг. Убывающая полезность благ проявляется в снижении количества их покупок по данной цене. Внешне на потребительских рынках это проявляется в сокращении потребностей в данном товаре, вследствие чего начинается постепенное убывание количества его покупок потребителями.
Снижение количества покупок одних и тех же благ происходит из-за субъективных ощущений покупателя о том, что каждая последующая единица товара данного вида приносит сравнительно меньшую потребительскую ценность, чем предыдущие его покупки. Для покупателя это находит выражение и субъективно ощущаемом снижении эффекта от денежных затрат на покупку одних и тех же благ. Результат такого эффекта будет выражаться в том, что покупательский спрос и деньги на покупку данного блага снизятся и «переориентируются» на покупку взаимозаменяемых или идентичных благ с аналогичными потребительскими свойствами. В тенденциях изменения спроса возможны некоторые исключения, связанные с так называемым эффектом покупательских ожиданий.
Например, когда рынки дефицитны, т.е. имеет место нехватка каких-либо товаров, то даже при тенденции к повышению цен на этот товар, покупатели попытаются увеличивать его закупки впрок. В данной ситуации имеют место покупательские ожидания: во-первых, инфляционные ожидания возможного роста предстоящих расходов в результате повышающихся цен дефицитного товара; во-вторых, возможного вынужденного сокращения его поставки на рынки, а следовательно, искусственного ограничения привычных для потребления благ.
Ценовые и неценовые факторы изменения спроса. Следует различать обычное изменение количества покупок товаров под воздействием движения цен и изменение собственно спроса. Как отмечалось выше, количество покупок товаров обратно пропорционально движению их цен и ни в коей мере не отражает изменение покупательского спроса на эти товары. Изменение спроса проявляется в изменении количества покупок товаров, но происходит это при их неизменной цене, т.е. под воздействием неценовых факторов. Иными словами, функция покупательского спроса изменилась по причинам, не связанным с движением товарных цен. К числу неценовых причин изменения спроса относятся следующие:
• уровень денежных доходов покупателей, т.е. изменение их платежеспособности;
• наличие на рынках взаимодополняющих и взаимно заменяющих товаров;
• влияние моды и субъективное отношение к ней покупателей;
• гарантийное и послегарантийное обслуживание продаваемых товаров; и т.п.
Предложение - это готовность производителя продать определенное количество товара или услуги по определенной цене за определенный период времени.
Объем предложения - то количество товара или услуги, которое готовы продать продавцы по определенной цене в течение определенного периода времени.
Зависимость между объемом и ценой предложения выражается в законе предложения: при прочих равных условиях объем предложения товара увеличивается, если цена на товар возрастает и наоборот.
Факторы, оказывающие влияние на предложения:
· изменение цен на факторы производства;
· технический прогресс;
· сезонные изменения;
· налоги и субсидии;
· ожидания производителей;
· изменение цен на сопутствующие товары.
Функции предложения. В рыночной системе предложение и спрос —две равнозначные стороны одного и того же процесса конкурентного ценообразования. Предложение, как и спрос, — это своеобразная взаимосвязь между ценой и количеством товаров. Однако в отличие от функции спроса предложение представляет собой прямую зависимость между ценами и количеством выпускаемых для продажи благ и услуг. Предложение — это функция производства, выпуска товаров фирмами для их продажи на рынках.
Спрос и предложение — фундаментальные законы рынка. Более содержательное их познание предполагает понимание законов их изменения и количественного измерения. Цена определяет спрос и предложение. Но цена по-разному воздействует на спрос и предложение товаров. Поэтому надо измерить реакцию покупателей и продавцов на изменение цены. Покупатели и продавцы различно реагируют на изменения цен.
Почему одни реагируют так, а другие иначе?
Средством ответа на эту проблему является анализ эластичности (гибкости) реагирования покупателей и продавцов. Понятие эластичности ввел А. Маршалл.
Эластичность — мера реакции одной величины на изменения другой — аргумента на функцию. Эластичность количественно оценивает степень реакции субъектов рынка на изменение цен.
Эластичность характеризует восприимчивость покупателей и продавцов к изменению цен, или чувствительность спроса и предложения к изменению рыночных факторов. При анализе эластичности обращают внимание на степень воздействия изменений цены на изменения величин спроса и предложения.
Эластичность определяется как частное от деления изменения функции при изменении аргумента.
Например, если цена выросла на 10%, а спрос сократился на 5%, то коэффициент эластичности 5 : 10 = 0,5.
Общая формула эластичности:
Эластичность спроса
Спрос — функция многих аргументов. Поэтому различают следующие формы эластичности:
I. Эластичность спроса по цене ( P ) ED показывает зависимость изменения величины спроса при изменении цены.
Эластичность спроса проявляется в наклоне линии спроса. Степень наклона линии спроса варьирует от вертикального до горизонтального направления. Эти два предельных ее направления берут за основу анализа реальной эластичности спроса. Сами предельные линии обычно считают мифами, или предельной идеализацией при анализе. Абсолютно неэластичный спрос выражается прямой, идущей параллельно вертикальной оси, а абсолютно эластичный — параллельно горизонтальной оси.
Эластичность спроса характеризует степень влияния изменений спроса при изменении цены. Эластичный спрос имеет место тогда, когда покупки растут быстрее роста цен. Иначе эластичный спрос — спрос, имеющий тенденцию меняться в зависимости от незначительных колебаний цены.
Неэластичный спрос имеет место тогда, когда покупки растут медленнее роста цен, или иначе: неэластичный спрос — спрос, имеющий тенденцию оставаться неизменным, несмотря на небольшие изменения цены.
Если небольшое изменение цены сильно изменяет объем покупок, то спрос эластичен. Если большое изменение цены немного изменяет величину спроса, то спрос неэластичен.