43. Характерные черты монополистической конкуренции. Неценовая конкуренция и реклама.

Монополист.конкуренция-тип рыночной структуры, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара конкурируют за объем продаж.

Опред-щие признаки:

1. Большое кол-во продавцов(конкурентная среда)

2. Размер фирм(рыночная доля) незначительный

3. Дифференц-ая продукция

4. Отраслевые барьеры преодолимые

5. В рамках дифференциации продукта рыночная власть есть

6. Нестратегическое поведение

Дифференциация продукта-наличие у предназнач-ых для удовлет-ия одной потребности продукта фирменных особенностей, от чего продукты разных фирм не явл-ся соверш-ми заменителями.

Формы диффер-ции:

1.Качество продукта

-разнообразие потреб-их св-в

-дополн-ые потреб-ие св-ва

-мнимые качеств-ые различия

2.Различия в сервисе

-предпродажное обслуживание

-сервис в момент покупки

-послепродажное обслуж-е

3.Реклама(типы: поток информации и визуальные образы)

Эффективность рекламы

Положит-ый эффект от рекламы:

1.Расширение объема продаж

2.Снижение средних издержек

Побочные эффекты от рекламы:

1.Увеличение спроса на продукцию конкурентов

2.Привлечение в отрасль новых фирм

Неценовая конкуренция

Характеристика:

1.Цель-расширение доли рынка

2.Воздействие-сделать спрос на продукцию как можно менее эластичным

3.Стратегия-на базе одного или сразу несколько факторов:

• Дифференциация продукта

• Льготные условия продаж

• Гарантийное обслуживание

• Нишевая стратегия(узкая специализация)

44. Монополистическая конкуренция: производственный выбор в условиях ограниченной рыночной власти. Монополистической конкуренции и общественная эффективность.

Равновесие при моноп. конкур.вSR:

• Кривая спроса фирмы имеет нисходящий видD→MR<D

• Выбор объема, обеспеч-го максим-ую прибыль, соотв-ет равенству MR=MC

• Цена, назначаемая фирмой, опред-ся путем пересечения проекции объема с кривой спроса(т.А)

• соотв-ет размеру прибыли: Pr=q(P-AC)

• При снижении спроса на продукцию фирмы, ее деят-тьд.б. прекращена при цене меньше, чем средние переменные издержки P<AVC

Равновесие при моноп. конкур.вLR:

• Приток новых фирм+расширение произв-ых мощностей действ-щих→спрос на продукцию фирмы будет снижаться (D↓→D1)

• Процесс становится при нулевой прибыли: Pr=q(P-AC) →P=AC→Pr=0

• При снижении спроса на продукцию фирмы, ее деят-тьд.б. прекращена при цене меньше, чем средние издержки P<AC

Вывод: В условиях долгосрочного равновесия конкур-щие фирмы:

а)осущ-ют предложение по ценам равным средним долгоср-ым издержкам P=LRAC

б)не получают экон-кой прибыли Pr=0

Эффективность моноп-ой конкуренции:

1.P>MC, неэффективное распределение ресурсов

2.P=LRAC≠MC, недозагруженность произв-ых мощностей; неэффективное исп-ние ресурсов

45. Олигополия: основные черты и стратегии поведения.

Олигополия-тип рыночной структуры, для кот.хар-но стратегическое взаимод-е немногих фирм, конкур-щих за объем продаж.

Отраслевые признаки:

1. Немногочисленность производителей

2. Размер фирм крупный, большой

3. Дифференциация продукции(и станд., и диффер.)

4. Барьеры высокие

5. Контроль за ценой существенный, т.к. уже есть рыночная власть

6. Стратег-ий хар-тер поведения фирм(проявл-ся прежде всего в ценовой политике)

Стратегии поведения в отрасли:

1.Нескоординированная стратегия-фирмы коорд-ют свои действия исходя из внутр. параметров развития, минимизируя реакцию со стороны конкурентов.

2.Кооперативная стратегия-фирмы коорд-ют свои действия путем имитации ценообразования и стратегии конкуренции друг друга.

3.«Игра по правилам»-фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение равновесия в отрасли.