3. Маркетинговый план

3.1 Описание рынка

Светящиеся краски – это инновационный продукт, который позволяет, подключив фантазию, производить самостоятельно необычные вещи, придавая им индивидуальность и неповторимость.

Светящейся краска появилась на рынке стран СНГ несколько лет назад, настоящую популярность и признание она получает только сейчас. Светящийся бизнес активно набирает обороты, предлагая потребителю все больше и больше светящихся новинок – затирки для швов, кафельная и тротуарная плитка, коврики для мыши, сувениры и многое другое.

Рынок светящейся продукции представлен несколькими видами услуг: продажа лакокрасочных изделий и продажа готовой продукции.

Существует огромный выбор светящихся красок. Это краска для дерева и металла, для стекла и пластика, для бетона и стен, одежды и цветов. Каждый вид краски представлен в нескольких цветовых решениях, что дает простор для фантазии.

В сфере сувенирной продукции светящиеся краски создают возможность осуществлять самые смелые и интересные задумки – от покраски ключей до создания ночного неба в собственной спальне. Нанесение светящейся краски возможно на любой вид материалов, что позволяет воплощать в жизнь самые смелые идеи и угодить самым прихотливым клиентам. Светящиеся мячи, фоторамки, фотографии, кружки, бокалы, памятные сувениры и т.д.

Существуют косметические светящиеся средства – это светящийся в темноте и неоне лак для ногтей нескольких цветов и светящиеся краски для боди-арта. Эти продукты позволяют создавать уникальные образы, а производители уверяют в безопасности данных товаров для здоровья.

3.2 Анализ конкурентов

Проведя обзор рынка по г. Томску, был сделан анализ основных конкурентов на рынке светящейся краски. Это компании «Вритмегорода.рф» и «СВС–Сибирь» (Табл. 1).

Для наглядности сравнения представленных выше компаний выбран ряд критериев. Для их оценки использовалась десятибалльная шкала: 0 – минимальная оценка, 10 – максимальная.

Таблица 1. Анализ конкурентов

	Ассор-тимент	Доступ-ность	Наличие офиса	Реклама	Доставка	Сайт	Итого
«Вритме города.рф»	6	5	0	3	8	10	32
«СВС-Сибирь»	7	8	9	1	10	8	43
Отдел «Acmelight»	9	10	10	10	9	0	48

Из Табл. 1, можно сделать следующие выводы. Компания «СВС–Сибирь» более развита в отличие от «Вритмегорода.рф», о чем свидетельствует наличие собственного офиса в достаточно проходимом месте (Рис. 1), что позволяет наглядно продемонстрировать продукцию клиенту, а так же купить ее без особого труда. Реклама практически отсутствует у обеих компаний, что является большим минусом.

Рисунок 1. Территориальное расположение компании «СВС–Сибирь»

Доставка в компаниях производится как по г. Томску, так и по области. Однако, благодаря региональным представительствам компании «СВС–Сибирь» доставка может быть осуществлена более чем в 10 регионов РФ.

Исследуя ассортимент компаний, сделан вывод, что «Вритмегорода.рф» значительно уступает по количеству предлагаемой продукции компании «СВС–Сибирь». В первом случае представлено все многообразие светящейся продукции, начиная от красок, заканчивая лаками для ногтей. В то время как во втором случае предлагается только светящиеся краски.

Основываясь на проведенных исследованиях, было решено для открывающегося отдела «Acmelight» сделать акцент на рекламную кампанию, расширить предлагаемый ассортимент светящейся продукции рынка города Томска. Для офиса выбрать торговый центр «Мирамикс» с большой проходимостью людей (Рис. 2). Доставку осуществлять по городу Томску и Томской области, так как в большинстве регионов уже есть дилеры данной компании. На начальном этапе открытие сайта не предусмотрено, но идея рассматривается в перспективе.

Рисунок 2. Территориальное расположение отдела «Acmelight»