Глава 2 белорусская реклама вчера и сегодня

2.1 Особенности развития белорусской рекламы в 20 веке

Если заводить разговор о начале зарождения рекламы в Беларуси, то нужно сказать, что у нее истоков стояли, безусловно, выдающиеся люди. Среди них были такие имена, как Марк Шагал, Казимир Малевич, Эль Лисицки и т.д. Эти личности являлись создателями первой белорусской рекламы. Белорусская реклама создавалась в Витебске в начале 1920-х годов. В соответствии определенным историческим периодом, данная реклама носила больше политический, агитационный характер. Марк Шагал, руководил украшением улиц Витебска к 1-ой годовщине Октябрьской революции. Сам художник к этому событию создал несколько рекламно-агитационных панно. После отъезда Шагала из Витебска, графика улиц города перешла к «супрематической команде» Малевича. На улицах появились плакаты Лисицкого, других уновисовцев, витебские трамваи были покрыты рекламно-агитационным оформлением. В Беларуси в 1920-е годы достаточно широко был поставлен выпуск плакатов. В основном это была политическая реклама, но выпускались также плакаты и другого содержания. Например, известный белорусский художник Я.Дроздович создал в 1921 году плакат «Сонца навукі скрозь хмары цёмныя прагляне ясна над нашай зямлёй…», посвященный теме народного образования. В данный временной период выпускалось большое количество плакатов. В газете «Звезда» того времени писалось: «При въезде в любой город Минской губернии, в любое местечко вы видите свежерасклеенные плакаты, печатанные там, где есть типографии, рукописные – где их нет» [3].

Во времена НЭПа в Беларуси стала активно развиваться торговая реклама. Большое значение тогда придавали наружной рекламе – вывескам частных лавочек, которые в то время появились в большом количестве. Вывески являлись не только наглядной рекламой лавки, но и ее украшением. Были выработаны определенные качества стиля вывесок: крупный масштаб, контрастность, грубоватая декоративность. Однако вскоре НЭП прекратил свое существование, с ним стала сворачиваться и торговая реклама. В 1930-е годы этот вид рекламы в советской стране, в том числе, и в Беларуси, находился в глубоком кризисе. Несколько в лучшем положении была реклама в области культуры. Здесь печатная реклама, которая имела четкие функциональные задачи – пропагандировать деятельность издательств, газет, кино, театров и т. д., по-прежнему находила признание как важнейшее средство информации [1, с.146].

После начала войны Беларусь была оккупирована немецко-фашистскими захватчиками. После окончания войны, в первые послевоенные годы, реклама претерпевала определенный спад своего развития. Все силы были сконцентрированы на возрождение хозяйства, на восстановление городов и сел. Товары выпускались в ограниченном количестве, и, как считало руководство страны, данные товары не нуждались в рекламе [3].

В середине 1950-х годов в советской рекламе намечаются определенные перемены, связанные с началом эпохи т.н. «оттепели». Тогда рекламе в Беларуси начинают уделять больше внимания, в ней видят средство воспитательного воздействия на людей, инструмент стимулирования производственной и культурной деятельности. 1960-е годы стали новым этапом в развитии белорусской рекламы. Это было время подъема дизайна в Советском Союзе. Тогда был создан Всесоюзный научно-исследовательский институт технической эстетики и его филиал в Минске, который стал разрабатывать новые приемы дизайна рекламы. Вскоре в Беларуси начинает свою деятельность крупная рекламная фирма «Белторгреклама». В этот период большое внимание уделяется повышению художественных качеств рекламы. Художники-рекламисты стремятся к композиционной выразительности и логичности изобразительной формы, способной вместить в себя глубокое содержание, стараются обогатить средства художественного языка, делая акцент на освоении изобразительной метафоры. [9, с.86].

В конце 1970-х – начале 1980-х годов в экономике и политической жизни СССР все больше проявляются черты застоя. Это отражается и на рекламе. Все больше внимания уделяется политической рекламе с целью убедить народ в незыблемости социалистических основ, в прогрессивности советской идеологии. Однако в середине 1980-х началась т.н. «перестройка». Начались преобразования в политике, в экономике. «Перестройка» дала новый стимул развитию дизайна, а с ним и рекламы. В 1987 году создается Союз дизайнеров СССР, а в Беларуси – Белорусский союз дизайнеров. При нем начинают функционировать творческие дизайн-студии, которые по заказам предприятий создают новые дизайнерские разработки, в том числе и в области торгово-промышленной рекламы. Реклама появляется и на телевидении. Позже советскую страну ждали разные экономические и политические стрессы, наконец, распад СССР, но реклама, прочно укоренившись в нашей жизни, все больше расширяла сферу деятельности, становясь неотъемлемой частью нашей действительности [16].

На наш взгляд именно времена перестройки действительно смогли повлиять на ту рекламу, которая появилась в последствии. Рухнул «железный занавес» и все увидели рекламу такой, какой она может быть, чтобы привлекать покупателя. Т.е. эти времена помогли рекламе осовремениться, стать более свободной и интересной. На наш взгляд всему этому поспособствовал как раз факт «прорыва» на постсоветское пространство массовой культуры. Она придала отечественной рекламе свой «оттенок».