2.2 Современная реклама в Беларуси

Размышляя о рекламной культуре, мы считаем необходимым подробно остановиться на важном для нашего исследования первоначальном традиционном значении этого слова. Обычно под рекламой понимается «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому или юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».

Толкователь русских терминов С. Ожегов дает два значения рекламы: «1. Оповещение различными способами для создания широкой известности кому-чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т.п. 2. Объявление с таким оповещением» [15, с. 321].

Белорусская реклама базируется на достаточно серьезной правовой базе. В нашей стране регулирование процессов развития рекламы осуществляется в рамках закона от 28 февраля 1997 г. «О рекламе» [8].

Сложно однозначно оценить, насколько полезна или вредна подобная регулировка. Конечно, это ограничивает свободу участников рынка. Производство рекламы – процесс в большой мере творческий и креатор в порыве мысли легко может нарушить закон, сам того не подозревая. Но наличие проработанного «рекламного» законодательства позволяет предотвратить негативные последствия, связанные с недоброкачественной рекламой [13, с.209].

Можно заключить, что рекламный рынок в Республике Беларусь развит ещё недостаточно. В целом наблюдается прогресс в этой области, развивается сеть рекламных агентств, однако некоторые отрасли по-прежнему остаются недостаточно освоенными.

Следует заметить, что за последние годы наметилась положительная тенденция по улучшению качества рекламной продукции, расширения спектра предоставляемых услуг, увеличения количества фирм, оказываемых услуги в данной области.

Однако нельзя не упомянуть, что несмотря на прогресс в данной области, всё ещё существует ряд недостатков, замедляющий процесс дальнейшего успешного развития рекламного дела в Беларуси. Согласно этим отрицательным моментам, можно дать некоторые рекомендации: желательно дальнейшее объединение в корпорации фирм, делающих примерно равную по качеству рекламу. Их цель – не потерять клиента, а направить его к другому члену корпорации, выполняющему соответствующий вид услуг [17, с.254].

Успешно будут выживать рекламные агентства, работающие на качество, т.е. эффективно для рекламодателя.

Существует и уже создается дополнительно значительное количество рекламных агентств, дизайн-студий, выставочных компаний, полиграфических предприятий, которые вынуждены вести конкурентную борьбу за получение заказов.

Из-за возрастающей конкуренции рекламные агентства постоянно занимаются поисками, преобразованиями, маркетинговыми исследованиями, что ведет к интересным находкам и успеху.

Руководитель ресурса Marketing.by С. Скороход отмечает, что сегодня на страницах периодических изданий, в телевизионном и радиоэфире Республики Беларусь иногда появляются качественные рекламные обращения, но, к сожалению, чаще люди сталкиваются с низкопробной рекламой, которая перегружена излишними подробностями, безадресными текстами, эстетически несовершенными изображениями [18].

При наличии множества рекламных служб настоящих специалистов рекламного дела в Беларуси не хватает.

Что касается взаимосвязи белорусской рекламы и массовой культуры, то на наш взгляд, в своем развитии отечественная реклама переживает определенное влияние культуры масс.

Таким образом, можно сказать, что в Беларуси присутствует определенный рост числа организаций, базирующихся на оказании рекламных услуг.

Однако нельзя не упомянуть, что, несмотря на прогресс в данной области, всё ещё существует ряд недостатков, замедляющих процесс дальнейшего успешного развития рекламного дела в Беларуси. На наш взгляд желательно дальнейшее объединение в корпорации фирм, делающих примерно равную по качеству рекламу. Их цель – не потерять клиента, а направить его к другому члену корпорации, выполняющему соответствующий вид услуг. Это будет способствовать дальнейшему развитию и росту успешности рекламной отрасли в Республике Беларусь.

Выводы по Главе 2:

Белорусская реклама создавалась в Витебске в начале 1920-х годов. В соответствии определенным историческим периодом, данная реклама носила больше политический, агитационный характер.

После окончания Второй Мировой Войны, в первые послевоенные годы, реклама претерпевала определенный спад своего развития. Все силы были сконцентрированы на возрождение хозяйства, на восстановление городов и сел.

В середине 1950-х годов в советской рекламе намечаются определенные перемены, связанные с началом эпохи т.н. «оттепели». Тогда рекламе в Беларуси начинают уделять больше внимания, в ней видят средство воспитательного воздействия на людей, инструмент стимулирования производственной и культурной деятельности. 1960-е годы стали новым этапом в развитии белорусской рекламы.

В конце 1970-х – начале 1980-х годов в экономике и политической жизни СССР все больше проявляются черты застоя. Это отражается и на рекламе. Все больше внимания уделяется политической рекламе с целью убедить народ в незыблемости социалистических основ и советской идеологии.

«Перестройка» в 1987-ом году дала новый стимул развитию дизайна, а с ним и рекламы. В 1987 году в Беларуси создается Белорусский союз дизайнеров. При нем начинают функционировать творческие дизайн-студии, которые по заказам предприятий создают новые дизайнерские разработки, в том числе и в области торгово-промышленной рекламы. Реклама появляется и на телевидении. Позже советскую страну ждали разные экономические и политические стрессы, распад СССР, но реклама, прочно укоренилась, все больше расширила сферу деятельности, стала неотъемлемой частью нашей действительности.

В современной Беларуси за последние годы наметилась положительная тенденция по улучшению качества рекламной продукции, расширения спектра предоставляемых услуг, увеличения количества фирм, а также оказываемых услуг в данной области.

Но тем не менее, на наш взгляд, рекламный рынок в Республике Беларусь развит ещё недостаточно. Но в целом наблюдается прогресс в этой области, развивается сеть рекламных агентств, однако некоторые отрасли по-прежнему остаются недостаточно освоенными. В силу, на данный момент, не совсем длительного нахождения современной рекламы в Республике Беларусь люди, на наш взгляд, сталкиваются с низкопробной рекламой, которая перегружена излишними подробностями, безадресными текстами, эстетически несовершенными изображениями.