Формирование образа ведущего

Внешний вид для коммуникативных актов имеет весомое значение. Не случайно в России так и популярна поговорка «встречают по одежке, провожают по уму». Такой тип мышления присущ практически на всем людям вне зависимости от специальностей и занимаемых постах. Конечно, у определенного вида деятельности свой «dress code», то есть такая форма одежды, приемлемая в конкретной ситуации.

Внешний вид - это то, как человек предстает перед другими: одежда, грим, прическа, макияж, манера поведения в тех или иных ситуациях. Мы не ограничимся в раскрытии этого понятия только физическими данными, красотой и стилем одеждой. Понятие - это намного шире, о чем мы и поговорим в этой главе.

Бытует мнение, что необходимо иметь правильные черты и красивое лицо, чтобы работать на телевидение. Надо заметить, что это далеко не так. Некоторые ученые утверждают, что лицо не должно отвлекать телезрителей от передаваемой информации. Лицо должно быть приятным, но не обязательно красивым. Помимо этого, ведь существует такое понятие как телегеничность. Именно такой тип внешности имеет весомое значение для телевидения, если человек работает в кадре. Как ни странно, но не все красивые лица в жизни, так же привлекательны на экране. Это необъяснимая особенность телевидения.

По утверждению В. Саппака, «не всякое лицо нам интересно, не всякое дает повод для тех или иных психологических «изысканий». Есть характеры однозначные - на них достаточно однажды взглянуть. А вот и другая крайность - натуры закрытые, застегнутые на все пуговицы - они тоже не «телегеничны» [18, С. 130].

Получается, речь здесь не о типичности, а скорее непосредственно об универсальности внешности. В большинстве случаев телеведущий должен быть с универсальным лицом, которое подходило как для серьезной телепередачи, так и шуточной. Понятно, никогда не поставят в роли ведущего новостей человека, который обладает комическими чертами лица. Такому журналисту лучше вести в развлекательных программах, потому у него черты «жанровой» внешности.

Для универсального типа характерно следующее: приятное, правильное лицо; глаза, нос, рот, уши не слишком велики; цвет лица роли не играет, это дело гримера.

Что касается привлекательности лица, то здесь «универсальности» нет. Что понравится одному, второму может быть неприятно. О вкусах, ведь, не спорят. Зачастую зрительская симпатия складывается из совокупности критериев: пола, возраста, умственного развития и эмоционального состояния.

В большей степени восприятие лица публикой зависит от грима. Он используется как мужчинами-ведущими, так и представительницами прекрасной половинки, и является техническим средством «идеальной внешности». Грим хорош, чтобы избежать теней под глазами, добиться четкости очертаний лица, так как резкость и контрастность восприятия человека в жизни и на экране различаются. Чтобы лысые головы не «блестели» их покрывают тоном и кожа становится матовой. Облысевшие участки прячут с помощью темных оттенков, которые схожи с цветом волос. Волосы укладывают, чтобы пряди не торчали - иначе в ней отразится свет. Так хитрыми уловками улучшают внешний вид - он становится четким и опрятным.

Некоторые исследователи считают опрятность чуть ли не главным критерием к телеведущим. «Прическа должна быть в порядке, руки и ногти - чисты, обувь - начищена, платье или костюм - тщательно отглажены и аккуратно застегнуты». Кроме этого, не стоит позволять экстравагантности в одежде - «и без того все взоры будут обращены на ведущего» [19, С.146].

Ничего не должно ограничивать движения, ведь нет ничего хуже, чем неестественный ведущий. Не стоит выбирать обтягивающие вещи, стесняющие движения плеч и рук. Считается, что скромность и элегантность лучше, чем назойливый шик. Не стоит своей одеждой удивлять - это отвлекает внимание аудитории.

Большое значение имеет и цветовая символика. Так, тележурналистам советуют избегать черного и белого цветов - они нежелательны из-за техники освещения. В то же время в нашей стране еще довольно устойчивы стереотипные представления о черно-белой деловой одежде как признаке высокого статуса. Тогда как яркий, насыщенный цвет ассоциируется с отдыхом, развлечениями. В телевизионной практике следует также избегать вещей полосатых или в крапинку - на телеэкране это создает стробоскопический эффект (когда глаз не успевает различить градации между отдельными деталями изображения - эффект «ряби в глазах»). Что касается цветов, то, к примеру, конгрессменам советовали одеваться в костюмы синего цвета с бордовым галстуком - такое сочетание считается телегеничным. Перед выходом на сцену они должны были застегнуть пиджак, чтобы выглядеть стройнее и моложе [20, С.95]. Классический женский деловой костюм - темно- бордового цвета. Поэтому, если посмотреть на фотографию американского сената сверху, можно увидеть, что картинка темно-синяя (мужские костюмы) с вкраплением бордовых точек (женские костюмы).

Экран полнит людей, поэтому при любой фигуре не стоит появляться перед камерой в широких костюмах. «Будьте элегантны, но не экстравагантны», советует Брус Льюис [21, С.77].

Если говорить о цветовых предпочтениях, то считается, что синий галстук свидетельствует о надежности. Преобладание ярко-красного цвета в рисунке галстука выдает мужчину амбициозного и энергичного, стремящегося к власти. Темно-красный цвет предпочитают уверенные в себе мужчины. Светло- зеленый отличает мужчин, высоко оценивающих себя и предъявляющих высокие требования к окружающим. Мужчины, ценящие уют и тепло семейного очага, выбирают темно-зеленые или оливковые галстуки [22, С.25].

Однако в настоящее время не приходится говорить, как об отсутствии «назойливого шика» на экране телевизора, так и о приверженности только лишь классическому стилю. Гетерогенность аудитории дает стилевое разнообразия ведущих, которые отражается как в их речевом поведении, так в стиле одежды. Телеведущие программ для молодежи позволяют себе гораздо больше, чем то, что мы написали выше. Например, Дмитрий Дибров однажды предстал перед зрителями в ярко-желтого цвета пиджаке и в такого же цвета ботинках. Некоторые ведущие принципиально используют яркие цвета одежды, свитера вместо костюмов, застегнутых на все пуговицы, небрежный стиль, так называемую «трехдневную небритость» и другие, отличающиеся от классических, «приемы» стиля. И такие выходы совершенно спокойно воспринимает аудитория - молодежи это по нраву. Так человек в кадре становится «родным» и не выглядит неестественным чужаком».

Поэтому имеет смысл рассказать о моде, ее воздействии на стиль ведущих и восприятие аудиторией. Считается, что человек с адекватной самомнением скорее придерживается собственного стиля в выборе одежды, чем слепо идет за модой. Осознание индивидуального стиля - плоды активности человека. Стиль приносит человеку ощущение удовлетворения, является аргументом адекватной оценки собственных способностей. Но немалая сложность в том, чтобы получить положительный отклик окружающих и так одобрительно оценить и себя. А когда человек убежден в адекватности собственного способа самовыражения посредством одежды, он обретает и уверенность в себе.

Привычка одеваться «на отлично» основана на психологической подоплеке. Стиль одежды способен показать жизненную позицию. Манеры экстравагантности, выражающие эгоистичную позицию, нередко таковы: «Я выставлю свою сущность»; «Я докажу, что я лучший»; «Хочу быть необычным». Тот, у кого такая программа, ориентирован на успехи. Зачастую эти лица - поклонники моды. Так происходит потому, что для многих людей уверенность в какой-то степени зависит от того, как стильно они одеты. Для телеведущих разумеется, также приоритетно чувствовать в уверенность в собственных силах и вызывать положительный отклик телезрителей на свой внешний вид, на способ индивидуального самовыражения. Но также можно отметить: для творческих личностей зачастую модные тренды - не образцы для слепого подражания, а база для выработки личного стиля. Нередко манера тех или иных ведущих одеваться становится предпосылкой для возникновения новых модных течений. Вероятно, поэтому «первооткрыватели» моды считаются личности творческих профессий: художники, писатели, телерепортеры, актеры и журналисты. Уникальность мышления и богатая фантазия позволяют креативным личностям посредством одежды создавать оригинальные индивидуальные образы.

Характерные черты личности отражают выбор цветовой палитры. Известно, что спектр «красный-оранжевый-желтый» отождествляется с теплом, а «зеленый-голубой-пурпурный» считается холодной гаммой. Исследователями выявлено, что цвета влияют на некоторые психофизиологические состояние человека. Например, теплые цвета повышают артериальное давление, аппетит и температуру тела. Также ученые утверждают, что от характера человека зависят предпочитаемые цвета.

Люди, предпочитающие теплые тона, - экстраверты, склоны к новым идеям, активны, легко относятся к различным социальным изменениям, настойчивы, дружелюбны, выражают интерес к людям, обладают активным и гибким мышлением.

Любители холодных оттенков - интроверты закрыты, пассивны, осторожны в коммуникациях с другими, медленно приспосабливаются к новым обстоятельствам, имеют трудности самовыреализации. Можно предположить - интровертам вообще трудно будет работать на ТВ, скорее всего, они там просто не окажутся. Значит, журналисты, относящиеся к экстравертам, либо предпочитают в одежде теплую гамму, либо подчиняются другим, объективированным, законам (техническим или имиджелогическим).

Однако Д. Е. Братышев считает, что важна не форма одежды сама по себе, а манеры ведущего, потому что профессия телеведущего - это сплав актера с журналистом [23, С. 102-103].

Какими же качествами должен обладать телеведущий, чтобы его образ был адекватно воспринимаем аудиторией? Или, другими словами, какими методами должен пользоваться журналист в тех же целях?

«Сверхвыраженность» какого-либо качества в имидже телеведущего. Такой прием, как правило, вызывает интерес аудитории к ведущему. Однако, если эта «сверхвыраженность» не присуща гармоничной личности ведущего, то со временем интерес зрителя остывает.

Юмор. Этот метод тоже дает хорошие результаты. Конечно, настоящий юмор - тонкий, непрямой, изысканный - присущ не всем. Но и другая, более низкая его разновидность (шутовство) на время привлекает внимание зрителя.

Недосказанность. Способ, при котором ведущий оставляет зрителю возможность додумывать некоторые моменты в 1) своих репликах; 2) сценарии программы (интрига); 3) облике (внешний вид, образ). Такая недосказанность вызывает интерес и желание дальнейшего общения с ведущим, словно он должен будет произнести или сделать что- то сверхинтересное и важное для зрителя.

Стереотипность. Пользуясь ею, можно давать зрителю свободу без особого умственного труда усваивать образ ведущего и телепередачи. Аудитории предлагается некоторый набор легко воспринимаемых штампов. Таким образом задается установка на «недумание», что в течении какого-то времени нравится зрителю.

Эталонность. Часто аудитории нужен некий, близкий к идеальному, пример, с которым она могла бы сравнивать себя. Как правило, таким эталоном может быть зрелый (умудренный опытом, всезнающий), солидный (имеющий некий статус), достаточно уверенный в себе, но в тоже время доброжелательно настроенный к публике, человек.

Красота. Она всегда действует на зрителя положительно. Увидев красивого ведущего, любой зритель поначалу включает в своем мозгу чисто эстетическое восприятие объекта. А вот затем уже вступает в силу пословица: «Встречают по одежке, провожают по уму».

Сексуальность. Если ведущий сексуален, он может поддерживать интерес аудитории к себе достаточно продолжительный период. Со временем от аудитории будут откалываться группы разочаровавшихся, равнодушных и т. д. Однако костяк ярых поклонников будет всегда. В этом может не сомневаться даже самый бездарный телеведущий.

Таким образом, можно сделать вывод, что собственно внешность имеет для телеведущего далеко не первостепенное значение и хотя играет определенную роль, воспринимается всегда в совокупности с другими свойствами личности, врожденными или приобретенными: сексуальность, «сверхвыраженность» какого-либо качества, чувство юмора, наличие определенного вкуса и приверженность какому-либо стилю и т.д.

Внешний образ тележурналиста воспринимается как личная потребность в самореализации, и чем он оригинальнее, тем больше он впечатывается в память человека. Возможно, для определенной части зрителей в таком случае он будет неким примером для подражания. Однако это не значит, что вычурный стиль одежды и поведения приемлемы для тележурналиста. Известно, экстравагантность привлекает внимание зрителя, но может резко надоесть. Тем более она способна быть по нраву далеко не каждому, тогда как тележурналисты должны рассчитывать на широкую аудиторию. Конечно, гораздо значительный эффект воздействия на публику имеют манеры телеведущего - поведение в кадре и среди людей, особенности и принципы взаимодействия с ними, а также речь. Однако этот комплект аудиовизуальных характеристик берется в учет во вторую очередь, в то время как первым актом общения выступают все же внешние данные.

Личное обаяние, голос и речь, харизма.

Внутренний аспект имиджа несет особо большое значение, так как составляет духовную составляющую личности, её интеллектуальные способности, интересы, потребности, цели, ценности, смысл жизни, навыки, то есть всё, что представляет сущность человека, его предназначение в мире [24,С.14]. Шепель В. М. замечает, что имидж вытекает из прошлого опыта и представляет из себя сложную систему. Имидж должен носить полноценный характер, все его черты не должны противоречить друг другу [25,С.16]. Эти особенности необходимо учитывать при создании обаятельного образа телеведущего информационно-аналитической передачи.

Для обозначения яркого обаяния часто используют понятие «харизма».

Харизма (от греч. charisma - дар) - особая, исключительная одаренность, наделенность какого-либо лица качествами, которые резко выделяют его из других и определяют его способность внушить своим последователям веру в его феноменальные способности и желание подчиняться его авторитету.

Обаяние (харизма) телеведущего определяется:

• Нестандартностью, яркой индивидуальностью личности и поведения, которая обусловлена переживаемым ведущим чувством свободы;

• Коммуникативными навыками, которые обусловлены способностями и школой (в частности, умением создавать у аудитории впечатление, что ведущий её видит и улавливает её настроения и ожидания);

• Остротой ума, которая обуславливает свободу формулирования высказываний и лёгкость освоения той или иной темы;

• Высокой заинтересованностью в том что он делает, которая связана с ощущением удовольствия от своей работы и определяет энергетику коммуникации;

• Осознанием ключевой идеи, которую ведущий несёт зрителю, убеждённостью в своей миссии.

Существенным внутренним аспектом телеведущего является речь и голос. Очень важным моментом является то, как говорит ведущий, а не то, что он говорит. Важно не только то, что говорит ведущий, важно и то, как он это говорит.

Зритель улавливает и диапазон голоса, и различные акцентировки, и интонацию ведущего. Благодаря тому, что голос может быть приятен для слуха, телезритель будет смотреть программу. Однако, если голос не устроит зрителя, то большая часть откажется от просмотра и выберет информационный выпуск на другом телеканале.

Существуют определенные требования к речи в научно-методической литературе:

1. Ясной, четкой должна быть дикция. В ней не должно быть никаких дефектов;

2. Не высоким и не басовым должен быть тембр голоса;

3. Голос должен быть узнаваемым и должен иметь некоторую индивидуальность;

4. Темп речи не должен быть слишком медленным или слишком быстрым [26].

После выстроенного порядка сюжетов, ведущий работает над текстом.

Чувство юмора, которое может потребоваться в любой момент для зрителя, является неотъемлемым внутренним аспектом телеведущего.

Телеведущего информационно-аналитической программы Другими словами Александра Журавлева можно назвать образцом целеустремленности. Он живо реагирует на события, имеет нестандартное мышление и отличается особой остротой ума и чувством юмора. Ведущий достаточно активно пользуется невербальными знаками, что естественно делает его речь краше, формулирует настоящее отношение к происходящему.

Телевидение естественным путем отсеивает неискренних людей. Однако, способностью имитировать искренность обладают первоклассные журналисты. Их голос, подбор слов, выражение лица могут казаться совершенно естественными.

Нельзя себе представить телеведущего, который бездушно и апатично объявляет программу, читает новости или текст рекламы. Зритель любит энтузиастов на экране, именно поэтому ведущий должен оставаться заинтересованным до конца эфира.

Итак, нами были перечислены внешние и внутренние аспекты телеведущего, необходимые для формирования его положительного имиджа. Далее мы рассмотрим формирование имиджа телеведущего в информационных, аналитических и информационно-аналитических программах.