3. Ярмаркова діяльність

Ярмаркова діяльність виникла декілька століть назад (пох. з нім. щорічний ринок) є своєрідною формою розповсюдження товарів, що відрізняється від традиційних форм. Залежно від традицій та історії держави книжкові заходи мають різноманітні назви: у Франції ― салони і виставки-ярмарки; в Німеччині ― ярмарки; в Росії ― виставки і ярмарки.

Ярмарка ― комерційний захід, основна мета якого ― укладання торгових угод за виставковими зразками. Щоб не змішувати два поняття «ярмарка» і «виставка» варто зазначити, що ярмарка зародилась як захід ринкового характеру, основна мета якого ― збут продукції, що демонтрується чи товарів.

Книжкова ярмарка ― це ринок одного товару ― книги, що являє собою торговий центр з продажі книг і прав та укладанні видавничих і співвидавничих угод, а також з пропозиції книг, що є в наявності, для продажі чи перепродажі.

Книжкова ярмарка виконує декілька функцій: пропаганда і реклама книги, встановлення ділових та культурних зв’язків, продаж книг.

Виставка ― публічна демонстрація досягнень тих чи інших галузей матеріальної чи духовної галузі життя суспільства, основна мета якої ― обмін ідеями, теоріями, знаннями при одночасному проведенні комерційної роботи.

Книжкова виставка ― публічна демонстрація досягнень діяльності людини в книжковій галузі, а також ― продаж за зразками.

З кожним роком основна різниця між цими поняттями все більше зменшується. Книжкові виставки яр марочного типу носять спеціалізований характер і називаються виставки-ярмарки.

Розрізняють: національні виставки і ярмарки, міжнародні, оптові, спеціалізовані виставки рекламодавця, постійно діючі експозиції.

До ярмарочних заходів відноситься і книжковий базар ― торгівля книгами у визначеному місці та у визначені дня (наприклад, Новорічний книжковий базар, Шкільний книжковий базар і т. д.).

Ще одна форма ярмарочної торгівлі ― книжкові аукціони.

Аукціон ― змагання декількох сторін за право володіння об’єктом продажі, що пропонується всім учасникам торгу одночасно. Виграє той, хто пропонує найвищу ставку.

В книжковій справі запрошення на аукціон свідчить про наявність і можливість набуття прав на публікацію того чи іншого твору. Цей вид аукціону може бути ініційований або видавництвом, що випускає твір у формі книги в твердій обкладинці і пропонує право на препринт, або літературним агентом автора, що бажає поступитись правом.

Усі перераховані форми торгівлі книгами перестежують дві основні мети: комерційну (торгову) та інформаційну (рекламну).

Сьогодні на ярмарках продаються і купуються авторські права на книги як ті, що користуються успіхом, так і ті, що лише задумані автором чи видавництвом. На ярмарках, крім цього украдаються угоди про спільні видання, а також рекламуються видання, що готуються до виходу.

Книжкові ярмарки можна класифікувати за низкою ознак:

• за періодичністю проведення ― на ті, що регулярно проводяться (щорічно, через рік, через два); не регулярні, що організовуються у зв’язку з окремими датами чи подіями; на постійно діючі.

• за місцем проведення ― на постійно проведені в одному місці (місті, державі) (наприклад, Франкфуртська книжкова ярмарка), та ті, що проводяться в різних місцях (містах, державах) (наприклад, Міжнародний книжковий салон «Лібер»);

• за видами видань ― на універсальні, тобто представлені всі види друкованої продукції; спеціалізовані (наприклад, Бієнале каталогів, ілюстрованих журналів, плакатів і поштових листівок (Париж); міжгалузеві (ярмарки книжкових галузей промисловості країн Латинської Америки «Сілар», Сан-Паулу, Бразилія).

• за темами експонатів ― на універсальні і спеціалізовані (наприклад, Міжнародний салон живих мов, культур і книжкової продукції мовами оригіналу, Париж);

• за складом учасників ― на міжнародні; (Франкфуртська книжкова ярмарка, Санкт-Петербурзький книжковий салон); національні, що влаштовуються однією державою; регіональні ― ярмарки, на яких представлена книжкова продукція одного регіону.