1. Основною відмінністю між нуждами та потребами є:

А. нужда має місце у разі, коли у людини виникає фізіологічне відчуття браку чого-небудь, а потреба формується під впливом культурних і індивідуальних характеристик людини

Б. потреба має більше значення, ніж нужда

В. потреба має місце у разі, коли у людини виникає фізіологічне відчуття браку чого-небудь, а нужда формується під впливом культурних і індивідуальних характеристик людини

Г. нужда впливає на маркетинг, а потреба – немає

Д. нужда є соціальною відповідальністю за бажання, потреби і преференції індивідуума

2. До факторів навколишнього маркетингового середовища, обумовленим вищим керівництвом фірми, відносяться:

А. Вибір цілей маркетингу і цільових ринків.

Б. Розробка організаційної структури служби маркетингу.

В. Роль маркетингу на фірмі.

Г. Вірні всі попередні відповіді.

3. Що з перерахованого вивчає маркетинг?

А. Виробництво пропонованих до збуту виробів.

Б. Загальний рівень цін в умовах інфляції.

В. Технологічні можливості забезпечення рівня якості товарів відповідно до запитів окремих груп споживачів.

Г. Кон'юнктуру продуктів харчування й ін.

4. Сегментація залежно від стилю життя споживача включає наступні критерії:

А. географічне положення

Б. демографічні характеристики

В. психографічні характеристики

Г. ситуації здійснення покупки

Д. характеристики шуканих вигод

4. Причиною, по якій Yamaha проводить гірські лижі для початківців і снігоходи для інструкторів по гірських лижах, є:

А. потенціал для збільшення прибутку і найефективнішого індексу швидкості повернення інвестицій

Б. схожість потреб потенційних покупців усередині одного сегменту

В. відмінності потреб покупців з різних сегментів

Г. необхідність розробки маркетингових заходів для досягнення сегменту ринку

Д. легкість і доступність споживачів, представників цільового сегменту

4. Об’єдннання потенційних споживачів в групи, які (1) мають схожі потреби і (2) однаково реагують на певні маркетингові зусилля фірми, називається:

А. перехресна табуляція

Б. диференціація продукту

В. сегментація ринку

Г. позиціонування продукту

Д. ринкові сегменти

7. Одна з декількох специфічних груп потенційних споживачів, на яких організація орієнтує свою маркетингову програму, є:

А. масовий ринок

Б. віртуальний ринок

В. ринок споживачів

Г. цільовий ринок

Д. рекламний ринок

8. База даних, яка містить дані більш ніж про 36 тис. підприємств, є прикладом:

А. зовнішніх вторинних даних

Б. первинних даних

В. внутрішніх вторинних даних

Г. даних експериментів

Д. даних опитувань

8. Продукт – це товар, послуга, ідея, які придбають в обмін на:

А. ідею

Б. вдячність

В. гроші чи інші цінності

Г. послугу

Д. подарок

8. Товари довгострокового використання – це товари, які витримують многократне використання. Оберіть з перерахованих товарів той, який НЕ відноситься до цієї групи:

А. пральна машина

Б. автомашина

В. авторучка з пером

Г. шарикова авторучка BIG

Д. банний рушник

______________________

(П. І. Б.)

Т Е С Т О В Е З А В Д А Н Н Я № 6