2. Денглиш

Денглиш (Denglisch, сочетание из deutsch — немецкий и englisch — английский) — понятие, которое используется для критики усиленного употребления англицизмов и мнимых английских слов в немецком языке. Данное понятие обозначает новообразования в немецком языке, которые подверглись сильному влиянию английского языка. Понятие Denglisch употребляется с негативным оттенком⁴.

1. Англицизмы и Денглиш

Следует различать англицизмы и Denglisch. Англицизмы - это заимствованные из английсого языка слова, чаще всего существительные и субстантивированные глаголы (е-mail, messenger, laptop), данное понятие является нейтральным по окраске.

Формы нового языка Denglisch многообразны. Заимствуются не только существительные, но и глаголы с прилагательными.

Например:

Das ist eine stylishe Hose.(Das ist eine modische, schone Hose)

Ich habe das Programm gedownloadet / downgeloadet. (Ich habe das Programm heruntergeladen)

На этих примерах видно, что немецкие морфемы присоединяются к английским словам. Благодаря чему заимствованные слова подчиняются правилам немецкого синтаксиса.

Английские грамматические конструкции тоже оказывают влияние на немецкий язык. Часто можно встретить:

- in Englisch, in Deutsch (вместо "auf Englisch", "auf Deutsch" или "im Englischen", "im Deutschen"); в английском "in English/German"

- das macht Sinn (вместо: "das hat Sinn", "das ergibt Sinn"); в английском "this makes sense"

- etwas erinnern, ich erinnere etwas (вместо: sich an etwas erinnern, ich erinnere mich an etwas); в английском "to remember sth."

- nicht wirklich (вместо: eigentlich nicht); в английском "not really"

- in Irak, in Iran (вместо: im Irak, im Iran); в английском "in Iraq, Iran".

Таким образом, грамматические конструкции немецкого языка заменяются английскими.

В последнее время возникает много новых лексических единиц, образованных словосложением немецкого и английского слова. Характерный пример: Backshop, образовано от немецкого слова backen и английского shop (нем. Laden, Geschäft) и обозначает булочную (на нем Bäckerei)⁵.

2. Денглиш в рекламе

Denglish очень активно используется в рекламе. Справедливости ради следует отметить, что английский язык, благодаря своей краткости, создает эффект вербального удара, по сравнению с немецким, с его многосложными словами. Например: "Fly high, pay low", "Nothing between us", "Designed to make a difference", "Come in and find out" und "Have a break, have a kitkat".

Но английские слоганы в рекламе могут быть и не всем понятны. 85% опрошенных были неспособны перевести слоган Be inspired" (Siemens mobile), и 92% - слоган "One Group. Multi Utilities". Почти половина участвовавших в исследовании перевела слоган "Come in and find out" (Douglas) как "Komm rein und finde wieder heraus" и "Drive alive" (Mitsubishi) как "Fahre lebend". Хотя производители имели в виду совсем не это.

Социологические исследования доказали, что слоганы на немецком языке воспринимаются немцами лучше. Сейчас появились некоторые признаки обратной тенденции, и ряд компаний возвращается к языку, на котором, собственно, говорит население страны. Немецкий Макдональдс изменил бывший слоган с английского "Every time a good time" ("Каждый случай - подходящий") на немецкий "Ich liebe es" ("Я это люблю"). Не так давно авиакомпания Lufthansa изменила свой рекламный слоган с английского "There's No Better Way to Fly" ("Лучший способ летать") на немецкий "Alles für diesen Moment" ("Все для этого момента").

Сейчас наиболее яркими слоганами в немецкой рекламе являются "Geiz ist geil", "Wohnst du noch oder lebst du schon?", "Wir sind da"⁶.