4.5. Попит та пропозиція

Попит – це така кількість продукції, яку споживачі хочуть і можуть купити за певною ціною протягом певного періоду часу на певному ринку.

Ціна попиту – гранична максимальна ціна, за якою споживачі ще згодні купити товар.

Закон попиту: за незмінності всіх інших факторів зниження ціни веде до зростання попиту, і навпаки.

Окрім ціни, на попит впливають і нецінові фактори попиту:

• ціни на взаємодоповнюючі та взаємозамінні товари;

• грошові доходи населення;

• уподобання споживачів;

• очікування покупців тощо.

Пропозиція – це кількість продукції, яку виробник хоче і може виробити та запропонувати за певною ціною протягом певного часу на певному ринку.

Ціна пропозиції – гранична міні­мальна ціна, за якою виробники ще готові продавати свої вироби.

Закон пропозиції: за незмінності всіх інших факторів зниження ціни веде до скорочення пропозиції товару для продажу, і навпаки.

Окрім ціни, на пропозицію впливають і нецінові фактори пропозиції:

• технологічний розвиток;

• ціни на ресурси;

• чисельність продавців;

• оподаткування;

• субсидування;

• очікування виробників тощо.

Рис. Ринкова рівновага: крива попиту (D) перетинається з кривою пропозиції (S) у точці ринкової рівноваги, якій відповідає ціна рівноваги P₀ і рівноважний обсяг продукції Q₀. (Р – ціна; Q – обсяг продукції).

Еластичність попиту за ціною – здатність попиту на товар змінюва­тися під впливом зміни його ціни.

Коефіцієнт цінової еластичності попиту (E_Dp):

Розрізняють такі види попиту в залежності від його еластичності:

1. еластичний попит (E_Dp > 1);

2. нееластичний попит (E_Dp < 1);

3. попит з одиничною еластичністю (E_Dp = 1);

4. абсолютно еластичний попит (E_Dp → ∞);

5. абсолютно нееластичний попит (E_Dp = 0).

Еластичність пропозиції за ціною – здатність пропозиції товару змінюватися під впливом зміни його ціни.

Коефіцієнт цінової еластичності пропозиції (E_Sp):

Розрізняють такі види пропозиції в залежності від її еластичності:

1)  еластична пропозиція (E_Sp > 1);

2)  нееластична пропозиція (E_Sp < 1);

3)  пропозиція з одиничною еластичністю (E_Sp = 1);

4)  абсолютно еластична пропозиція (E_Sp → ∞);

5)  абсолютно нееластична пропозиція (E_Sp = 0).

Правильне визначення еластичності попиту та пропозиції вкрай важливі для підбору ефективної стратегії на ринку. Наприклад, якщо цінова еластичність попиту на ліки низька, виробникам вигідно піднімати ціни (адже попит скоротиться несуттєво, а прибуток від кожної проданої упаковки ліків значно збільшиться).

Водночас, регулятори ринку також мають враховувати еластичність попиту у своїй діяльності. Наприклад, знаючи про низьку цінову еластичність попиту на ліки, обмежувати ціни на них.

Питання для дискусії: якою є цінова еластичність попиту на послуги юристів?