Вопрос 24

Теоретические основы и история развития массовой коммуникации

Содержание темы

Понятие массовой коммуникации. Причины возникновения, этапы и тенденции эволюции массовой коммуникации. Три этапа эволюции МК. Модели МК (Г. Лассуэл, П. Лазерсфельд, М. Гербнер). Технологические и социальные революции как факторы изменений в средствах и функциях массовой коммуникации. Три коммуникационные революции (М. Маклюэн). Понятие стереотипа и мифология СМИ. Массовая коммуникация и тенденции мирового развития. Массовое общество, массовое сознание и массовые коммуникации. Основные особенности массовой коммуникации: публичный характер, открытость, асимметричность передающей и принимающей сторон, опосредованность контактов и т.д. Изменение структуры и функций массовой коммуникации в ходе развития общества.

Литература

1. Колышкина Т.Б., Маркова Е.В., Шустина И.В. Проблемы понимания текстов массовой коммуникации: монография. - Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2011.

2. Маклюэн М. . Понимание медиа. М., 2011.

3. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. М., 2008.

4. Цветкова О.Л. Общество потребления: система и человек: монография. - Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2013.

Вопрос 25

Медиапланирование: основные понятия, экономическая эффективность

Содержание темы

Определение и сущность медиапланирования, его цели и задачи. Этапы медиапланирования. Понятие медиабрифа. Медиабюджет. Разработка медиастратегии. Медиамикс. Охват. Частота. Формирование медиатактики. Медиабаинг. Мониторинг рекламной кампании. Экономическая эффективность медиаплана – оптимизация затрат рекламодателя.

Литература

1. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика. – М.: Юнити-Дана, 2012.

2. Щепилов К.В.. Медиаисследования и медиапланирование. – М., Кочеткова А. В. Кочеткова «Медиапланирование: социологические и экономические аспекты», М., «РИП-холдинг», 2005.

3. Батра Раджив и др. «Рекламный менеджмент». М., Вильямс, 2001.

Вопрос 26

Медиаиндустрия как часть индустрии культуры. Структура рынка СМИ

Содержание темы

Понятие медиа. Структура современной медиасистемы. Медиаиндустрия как часть индустрии культуры. Объемы медиаиндустрии как показатель уровня экономического развития общества. Медиаэкономика в современном обществе. Ключевые понятия медиаэкономики. Макроэкономика. Микроэкономика. Специфика медиаэкономики. Специфика рынка масс-медиа (сдвоенный рынок товаров и услуг). Структура рынка СМИ. Современные рыночные стратегии медиапредприятий: концепция вертикальной производственной цепочки, тенденция отчуждения собственности от управления, возможности вертикального роста, возможности горизонтального роста, возможности диагонального роста, кластеризация.

Спрос и предложение в медиаэкономике. Экономическая медиаполитика государств.

Литература