4.6 Понятие эластичности. Эластичность спроса и предложения

Реакция покупателей и продавцов на изменяющуюся рыночную конъюнктуру, в частности, на изменение цены или дохода может быть различной по интенсивности. Для характеристики степени влияния изменения цены на поведение покупателей и продавцов в экономике используется понятие эластичность – степень реакции одной величины на изменение другой. Оценка эластичности происходит при помощи коэффициента эластичности, который определяется как отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой:

Наиболее часто в экономике используется понятие эластичность спроса. При этом различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу.

Эластичность спроса по цене отражает степень воздействия изменения цены на изменение количества продукции, на которое предъявлен спрос. Коэффициент эластичности спроса по цене – предел отношения относительного приращения объема  к относительному приращению цены  , при условии, что  .

Способы измерения эластичности:

;

- если , то ;

- если эластичность определяется для каждого значения цены, то есть для каждой точки кривой, то рассчитывают точечную эластичность.

или = ,

где ;

- если необходимо определить эластичность спроса для некоторой средней величины цены на участке кривой, то рассчитывают дуговую эластичность (рис. 5.36)

Рисунок 5.36 График дуговой эластичности

– формула центральной точки.

- если, например, задана функция

то .

Виды эластичности:

• если спрос эластичен. Изменение цены на товар на 1 % сопровождается изменением величины спроса более чем на 1 %. То есть величина спроса активно реагирует на изменение цены (растет или падает быстрее, чем цена Р). Потребители при снижении цены (Р) значительно повышают объем закупок, при увеличении цены (Р) – снижают его. Чем менее товар необходим, тем выше эластичность на него.

Рисунок 5.30 График эластичного спроса

• если спрос неэластичен. Изменение цены на товар на 1% меняет величину спроса менее чем на 1 %. При снижении цены темп роста спроса меньше темпа снижения цены; при увеличении цены – темп снижения спроса меньше темпа роста цены.

Рисунок 5.33 График неэластичного спроса

• если - единичная эластичность, то есть величина спроса и цена изменяются одинаковыми темпами. При снижении цены на 1% объем спроса возрастает также на 1% и наоборот.

Рисунок 5.32 График спроса с единичной эластичностью

• если спрос абсолютно эластичный, то есть любое незначительное снижение цены повышает объем закупок на неограниченную величину, а любое малое увеличение цены снижает потребление до 0. В реальности это означает, что потребители готовы покупать товар только по данной цене.

Рисунок 5.31 График абсолютно эластичного спроса

• если совершенно неэластичный спрос, то есть как бы продавец не менял цену, объем закупок не изменится (товары жизненно необходимые, например, инсулин для больных).

Рисунок 5.34 График совершенно неэластичного спроса

Свойства эластичности:

• чем больше товаров, являющихся с точки зрения покупателя, заменителем данного, тем эластичнее спрос. Например, спрос на мыло определенной марки: если увеличивается цена, то большинство покупателей перейдут на другие его сорта, при этом спрос на мыло вообще малоэластичен;

• чем выше доля расходов на данный товар в бюджете потребителя, тем выше эластичность. Если потребитель расходует на данный товар незначительную часть бюджета, он не станет менять свои привычки при изменении цены. Но одна и та же сумма при большом доходе составляет малую долю бюджета, а при низком – значительную. Поэтому эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с высоким доходом меньше, чем с низким;

• эластичность спроса ниже у тех товаров, которые с точки зрения потребителя являются для него необходимыми. Речь идет не только о хлебе. Для одного это – табак, для другого – чай определенной марки и так далее. Разновидностью данной закономерности является особенно низкая эластичность спроса на товары, потребление которых, с точки зрения потребителя, не может быть отложено. Например, цветы 8-го марта или 1-го сентября;

• чем сильнее ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на него;

• чем выше степень насыщения потребности, тем менее эластичен спрос;

• спрос становится более эластичен с течением времени, то есть потребителю нужно время, чтобы отказаться от привычного товара и перейти на новый.

Если кривая спроса задана линейной функцией, то на всем протяжении кривой спроса значение меняется от 0 до (рис. 5.35).

Рисунок 5.35 Графики спроса с различными коэффициентами эластичности

Эта функция имеет постоянную производную, но ее эластичность изменяется по всей кривой: когда , эластичность тоже , по мере приближения к Р₀ эластичность в середине этого интервала при Р= Р₀/2 и расходы принимают максимальные значения.

Взаимосвязь эластичности и выручки от реализации.

Понятие эластичности, особенно спроса, имеет прямое отношение к ценовой политике производителей. Если при установлении цен и надбавок производитель не уловит происходящие на рынке изменения, то потеряет часть прибыли, а то и долю рынка. Следовательно, эластичность спроса связана с понятием общей выручки производителя:

где, - общая выручка от реализации;

- цена единицы продукции;

- объем произведенной и реализованной продукции.

В таблице 5.2 представлена взаимосвязь выручки производителя при изменении цены на товар в зависимости от характера спроса.

Таблица 5.2 – Зависимость доходов производителей от изменения цены при различной эластичности спроса

Характер спроса	Р	Р

Перекрестная эластичность и эластичность спроса по доходу.

Мерой реакции спроса на данный товар при изменении цены некоторого другого товара служит перекрестная эластичность спроса по цене. Для ее определения используется формула:

где, - процентное изменение объема спроса на товар i;

- процентное изменение цены на товар j;

Возможны следующие варианты:

• – изменение цены никак не отражается на спросе, так как независимые друг от друга товары;

• – рост цены на увеличивает спрос на _ij – взаимозаменяемые товары (субституты);

• – с ростом цены величина спроса на сокращается – товары дополняющие друг друга (комплименты).

На спрос влияют не только цены, но и доходы потребителей. Эластичность спроса по доходу – это реакция величины спроса на товар на изменения доходов потребителей.

В силу того, что рост дохода увеличивает возможности совершения покупок, спрос на большинство товаров с увеличением доходов возрастает, т.е. эластичность спроса по доходу является положительной. Если при этом коэффициент эластичности по абсолютному значению крайне мал (0< <1), то речь идет о товарах первой необходимости. Если же — достаточно велик ( >1), то о предметах роскоши. Для потребителей с разным уровнем дохода одни и те же товары могут относиться или к предметам роскоши или к предметам первой необходимости. Это же относится и к одному и тому же индивиду, когда у него меняется доход.

Для товаров низкого качества, спрос на которые снижается с ростом дохода, эластичность спроса по доходу - величина отрицательная ( <0).

Эластичность предложения.

Реакцию величины предложения на изменение цены товара характеризует коэффициент ценовой эластичности предложения.

где, - процентное изменение объема предложения;

- процентное изменение цены.

Возможны следующие варианты эластичности предложения:

• предложение эластично, т.е. изменение величины предложения превышает вызвавшие его изменения цены.

Рисунок 5.37 График эластичного предложения

• предложение неэластично. Кривая круто поднимается вверх, так как цена изменяется в большем процентном выражении, чем величина предложения.

Рисунок 5.38 График неэластичного предложения

• единичная эластичность выражает пропорциональную зависимость объема предложения от цены.

Рисунок 5.39 График предложения с единичной эластичностью

• абсолютно неэластичное предложение отражает ситуацию, когда функция предложения «нечувствительна» к любым изменениям цены.

Рисунок 5.40 График абсолютно неэластичного предложения

• абсолютно эластичное предложение отражает ситуацию, при которой зависимость изменения объема от изменения цены стремится к бесконечности (характерна для долгосрочного периода и большого числа производителей).

Рисунок 5.41 График абсолютно эластичного предложения