2.4. Реализация pr – кампании

В реализуемой PR - кампании предусмотрены следующие PR - мероприятия: выставка, презентация, брифинг, рекламная кампания, пресс-конференция. Для места проведения выставки был выбран самарский выставочный комплекс «Экспо - Волга», где можно показать новую косметическую линию «Невской Косметики».

Когда организация принимает участие в различных выставках, то ей предоставляется возможность продемонстрировать свои достижения в области технологий производства своего продукта, уровень своей экономической состоятельности. Также на выставке фирма формирует образ компании в глазах общественности, рекламирует свою продукцию, и велика вероятность продаж прямо на месте.

Перед проведением выставки перед организаторами были поставлены следующие задачи:

1. Поддержать уже сформированное положительное мнение у аудитории о компании «Невская Косметика»;

2. Продемонстрировать новую линию косметики, произведенную по новым технологиям.

Выставка проводиться в течение трех дней, с 19 по 21 февраля, согласно плану PR - кампании. Главными целевыми аудиториями, являются торговые предприятия, которые продают косметические средства, СПА-салоны, салоны красоты, массажные кабинеты, а также обычные люди.

После того как было изучено пространство выставочного комплекса «Экспо - Волга» выбрали место в центре зала, которое хорошо просматривалось со всех сторон и которое было достаточно хорошо освещено.

Перед выставкой необходимо подготовить раздаточный материал (буклеты, листовки, сувенирная продукция). Также нужно оформить выставочный стенд. На всем должен быть нарисован узнаваемый логотип компании «Невская Косметика» и написан слоган «Мы несём красоту, гармонию и здоровье в этот мир более ста лет».

Во время подготовки к выставке была сделана рассылка приглашений, подписанные руководством на ряд электронных и юридических адресов, также была организована почтовая рассылка с анонсом предстоящего мероприятия для представителей СМИ.

Для представления товара компании «Невская Косметика» были найдены несколько девушек приятной внешности, обладающих умением презентовать товар и знающих эту марку. Также были подобраны специалисты-наблюдатели.

Далее была запланирована презентация новой косметической линии для женщин на 03 февраля 2010 года. Презентация проходила в одном из залов ресторана «20 Вёрст».

Целями презентации являются:

1. Представить новую линию косметических средств для женщин;

2. Ознакомить приглашенных гостей с новым качеством, составом, ценами.

При подготовке презентации было нужно было запланировать меню, так как после презентации был ужин. Также необходимо подготовить материал для прессы в виде пресс-кита.

Касаясь самого выступления, то речь была не затянутой, не насыщена терминологией, была дополнена яркими примерами. Оратор говорил не более часа, как и было прописано в плане. По окончании презентации гостям вручались сувениры, пробники косметических средств. После презентации был ужин.

Практическая реализация разработанной PR-кампании должна осуществляться согласно плану-графику мероприятий.

PR-кампания, разработанная для ООО «Невская Косметика» проводилась одновременно с рекламной кампанией. Активные рекламные мероприятия повысят степень информированности общественности, и PR-мероприятия будут ложиться уже на подготовленную почву (рекламная компания запланирована раньше, чем PR-кампания).