7. Методы составления отчётов

После систематизации и обработки данных можно приступать к написанию подробного отчета по проведенному маркетинговому исследованию. В отчете должны быть отражены ответы на все поставленные задачи, опровергнуты или подтверждены все гипотезы, даны рекомендации по дальнейшим действиям. Идеальный план отчета по маркетинговому исследованию выглядит следующим образом:

Раздел отчета	Описание
Executive Summary	Краткое изложение всех выводов исследования. Делается для высшего руководства компании, которые привыкли читать первую (выводы) и последнюю (предложения) страницы отчетов. Если какие-то пункты выводов станут интересны — они всегда смогут обратиться в нужным разделам отчета.
Описание исследования	Краткая характеристика всей программы исследования с указанием всех важных пунктов, описанных выше (тип данных, выборка, сроки работ, метод исследования, инструментарий, способ взаимодействия с респондентами, бюджет)
Основной аналитический блок с информацией	Включает перечень всей информации в табличной форме или в форме графиков — диаграмм с описанием — характеристикой каждой цифры. Данный блок является подтверждением сделанных выводов.
Основные выводы	Блок с ключевыми выводами проекта. Все выводы должны соответствовать целям исследования, подтверждать или опровергать поставленные гипотезы. Также в этом блоке можно указать интересные находки и дополнительные «инсайты», полученные в ходе исследования.
Предложения	В данном разделе отчета по маркетинговому исследованию напишите свои предложения по возможным действиям и решениям, которые будут наиболее верными и эффективными для бизнеса.

Практика

Методологическая часть

1.1. ОПИСАНИЕ ТИПА ИССЛЕДОВАНИЯ

В данном отчете представлены данные по результатам кабинетного исследования. Кабинетное маркетинговое исследование представляет собой вид качественного маркетингового исследования, направленного на поиск и анализ данных, содержащихся в открытых источниках информации.

1.2. ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ

Рынок интернет торговли в России и Хабаровске.

1.3. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ

Цель данного исследования – анализ текущей ситуации на рынке

Задачи исследования:

• Обзор и оценка интернет рынка;

• Оценка необходимости продвижения информационного бизнеса для ООО"Фарпост";

• Выделение основных способов рекламы интернет ресурса;

• Исследование цен и качества рекламы в интернет сегменте;

• Выявление наилучших вариантов по раскрутке группы в социальной сети ООО"Фарпост".

1.4. ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

России и Хабаровский край.

1.5. ВРЕМЯ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

2016 год.

1.6. МЕТОДЫ СБОРА ДАННЫХ

Основным методом исследования был сбор информации из доступных, открытых источников:

• Отраслевые печатные и электронные деловые и специализированные издания;

• Ресурсы сети Интернет;

• Материалы компаний (Форпост, 2гис, DVhab и других);

• Аналитические обзорные статьи;

• Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств;

• Оценки экспертов отрасли;

• Интервью с предприятиями и другими участниками рынка;

• Базы данных InSales;

Аналитическая работа:

• Анализ информационного рынка России и Хабаровска;

• Исследование цен на хостинг, покупку рекламы на сайтах и в социальных сетях;

• Анализ информационного бизнеса конкурентов компании;

• Анализ активности на имеющемся сайте компании.

Список использованных источников литературы

1. Багрин Ю. Г. Интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. 2014 год. – № 2.

2. Бокарев Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2013 год. – № 4.

3. Бурдинский А.А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса // Маркетинговые исследования в России. – 2015 год. – № 2.

4. ДвХаб [Электронный ресурс]: информационный ресурс – Режим доступа: http://www.dvhab.ru/ (дата обращения 15.04.2016).

5. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие // ИНФРА-М. – 2012 год. – 157 с.

6. Фабрика сайтов [Электронный ресурс]: сайт фирмы – Режим доступа: http://fabricasaitov.ru/ (дата обращения 12.11.2016).

7. Форпост [Электронный ресурс]: сайт фирмы. – Режим доступа: http://moiforpost.ru/ (дата обращения 15.010.2016).

8. Host–express [Электронный ресурс]: торговый портал. – Режим доступа: http://host–express.ru/ (дата обращения 23.05.2016).

9. Устав предприятия ООО ”Фарпост”.