2.3. Договоры, содействующие торговле

Функционирование торгового оборота предусматривает выполнение дополнительных действий, обслуживающих процесс движения товаров от изготовителей к потребителям, которые оформляются договорами, содействующими торговле.

В данную группу включаются не только договоры перевозки, хранения, страхования, как ранее закреплялось дореволюционным торговым правом. Усложнение торгового оборота причисляет к договорам, содействующим торговле, договоры в кредитно-расчетной сфере. Транспортная и складская индустрия развивается бурными темпами и это придает значимости договорам по оказанию логистических услуг, услуг по подготовке товаров к розничной продаже.

Договоры на выполнение маркетинговых исследований (работ). В зарубежной практике эти договоры получили распространение в 30-е гг. ХХ в. после Великой Депрессии. Появление маркетинга изменило идеологию хозяйственной деятельности. Раньше производители выпускали столько товара, сколько позволяло производство, затем начинались кампании по продаже товара. Все это приводило к возникновению кризисов перепроизводства. Позднее появилась концепция маркетинга, требующая первоначального определения запросов потребителей в том или ином товаре, а затем - его производства в определенных объемах. Сейчас значение маркетинга немного шире, он позволяет определить ценовую политику, способы активизации продаж товара и пр.

Юридическая квалификация этого договора достаточно сложна, так как он не урегулирован в ГК РФ. Этот договор имеет сходство с договором подряда на выполнение научно-исследовательских работ (НИР). Отличие в том, что НИР могут прекратиться в силу невозможности (нецелесообразности) достижения результата (ст. 775 ГК РФ). Маркетинговые работы всегда имеют конкретный результат, пусть даже отрицательный для заказчика. Наиболее близко маркетинговый договор подходит к договору подряда на выполнение проектных и изыскательских работ, различие - в сфере применения и характере результата работы (исследования). На практике маркетинг не ограничивается изучением спроса и предложения на рынке, но и включает в себя дополнительные услуги по оптимизации производства, сбытовой сети, организационной структуры заказчика.

Маркетинг может проводиться и в рамках агентского договора, например, для поиска потенциальных контрагентов заказчика - принципала.

В маркетинговых договорах очень сложно определить пределы ответственности исполнителя - маркетолога, так как данные исследований не находятся в прямой взаимосвязи с результатами, продаж товара. Это зависит от многих факторов.

Договоры на рекламу бывают двух видов: 1) на производство рекламного продукта между рекламодателем и рекламопроизводителем; 2) на распространение рекламы между рекламодателем и рекламораспространителем (иногда такой договор может именоваться «договором проката рекламной информации»).

При этом можно совмещать все обязательства в одном договоре, если производство и распространение рекламной информации осуществляет одно лицо. Различают также договоры на разовую рекламу и на проведение рекламных кампаний.

Договоры на информационное обслуживание. Предметом таких договоров могут быть: 1) разовая информация; 2) систематическое предоставление определенной информации (абонентское обслуживание); 3) аналитические обзоры.

Договор транспортной экспедиции сопутствует транспортной деятельности. Экспедитором является специализированная организация (экспедиционное агентство, контора, фирма). Услуги экспедиторов, как правило, выгодны тем, что они имеют хорошие связи с перевозчиками, в частности с железнодорожными станциями. В обязанности экспедитора могут входить: 1) проверка груза, тары, упаковки; 2) составление перевозочных документов; 3) сопровождение грузов и пр.; 4) юридические действия, например заключение договоров перевозки от имени грузоотправителя, приемка товаров от имени грузополучателя и пр.

Договор хранения на товарном складе. Склад - это специализированная организация, договор предназначен только для предпринимательской деятельности. Чаще всего склад занимается не только хранением, но и рядом агентских функций по оказанию дополнительных услуг. Такой профессиональный хранитель, как товарный склад, несет ответственность в полном объеме, включая возмещение убытков в виде упущенной выгоды от утраты товара. Особый случай – «ответственное хранение товара», которое представляет собой обязательство покупателя в договоре поставки и не является отдельным договором (ст. 514 ГК РФ).

Договоры рассматриваемой группы имеют не только торговое, но и общегражданское значение. Относительная доля их применения в собственно торговых и гражданских отношениях различна для разных видов договоров. Так, договоры на проведение маркетинговых исследований, транспортное экспедирование обслуживают преимущественно потребности торговли. Рекламные договоры, договоры на представление информации, хранение и страхование, кредитно-расчетных договоров, то они помимо торговли применяются в других сферах предпринимательства, а также в отношениях с участием граждан.

Некоторые из договорных видов, как то: договоры страхования, транспортной экспедиции, возникли в коммерческом права и были заимствованы у него правом гражданским. Применение договоров этой группы в торговой сфере отличается особенностями, закрепляющимися в законодательстве, обычаях делового оборота и коммерческой практике.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

При классификации договоров мы можем выделить те, которые оформляют и образуют собственное содержание коммерческой деятельности. Прежде всего, выделяют реализационные и посреднические договоры. Они полностью относятся к сфере коммерческого права, т.к. предназначены для обслуживания именно торгового оборота.

Важным этапом в организации торговых отношений является то, что реализационные договоры оказались в целом полнее, чем прежде, урегулированы законом – новым ГК РФ. Однако одной гл. 30 ГК РФ недостаточно для полной и детальной регламентации торговых отношений. Пробелы и упущения в этих вопросах все более очевидны. В интересах развития национальной экономики и удовлетворения запросов населения было бы правильно урегулировать реализационные договоры в специальном акте – Торговом кодексе России.

Договоры, содействующие торговле, наряду с коммерческой деятельности могут использоваться в иной предпринимательской деятельности, также в отношениях с гражданами.

Торговое законодательство регулирует лишь те особенности таких договоров, которые связаны с их применением в сфере торгового и товарного обращения.