2.2. Фирменные цвета.
Фирменный цвет - один из элементов фирменного стиля, служащий для обозначения разных товарных групп (услуг), подразделений и филиалов организации. Фирменный цвет способствует созданию образа предприятия, оказывает эмоциональное воздействие на восприятие информации. [5]
Были использованы всего 6 цветов для создания логотипа. Пять из них для рисунка, один стал цветом шрифта. Все цвета принадлежат цветовой палитре CMYK. (Рис. 2)
Рисунок 2.
Здесь представлены основные цвета, которые использованы в цветном варианте логотипа.
Как уже было сказано в пункте 2.1., сам логотип данного заведения состоит из трех оттенков – красный, розовый и зеленый. А теперь рассмотрим семантику данных цветов:
Красный – страсть, энергия, сила, активность, воодушевление, стремление, возбуждение, победа.
Розовый – сексуальность, нежность, игривость, нежность, женственность, утонченность, романтика.
Зеленый – жизнь, рост, свежесть, надежность, спокойствие, расслабление, успокоение, здоровье, польза.
Сиреневый – тайна, волшебство, что-то загадочное, приятное, мистическое, тихое, мудрость, цвет монархов.
2.3. Фирменные шрифты
Фирменный шрифт - часть фирменного стиля, определенные шрифтовые решения в оформлении текстовых материалов и логотипов, которые выбрала и постоянно использует организация в своей рекламе и в дизайне своих товаров и услуг. [16]
Шрифты были выбраны в соответствии с тематикой магазина. Молодые шрифты, которые ассоциируются у нас с чем-то новым и интересным. Понятно, что готические шрифты просто не могут вызывать ассоциацию с цветочным магазином. Поэтому, были найдены динамичные и легкие шрифты, не вызывающие никаких отрицательных эмоций.
Все они легко читаются, легко пишутся и хорошо запоминаются.
Всего было использовано три шрифта в ходе работы над логотипом и другими графическими объектами.
SUNN – шрифт, которым сделана надпись «Flower Power», которая является неотъемлемой частью самого логотипа. Это легко читаемый шрифт с некими очертаниями самописного. Отлично подходит для рекламных материалов. Данный шрифт не русифицирован и в варианте кириллицы его не существует, поэтому,
шрифт использовался только для написания названия бренда. Он не читается в программе Microsoft Word, я пользовалась им только в программах линейки Adobe. Вызывает приятные ассоциации, очень легкий и динамичный однозначно. Что-то подвижное есть в этом шрифте. Полностью передает атмосферу логотипа, такой же живой, как и линии цветков. (Рис. 3)
Рисунок 3.
Century Gothic – шрифт, которым выполнены все остальные текстовые фреймы на графических объектах. (Визитка, сертификат). Довольно распространенный шрифт, есть во многих программах. Данный шрифт легко читабелен и весьма приятен, по моему мнению, для глаз. Он без засечек, что ассоциируется с чем-то более облегченным и упрощенным. Лаконичный и простой, не вызывает отрицательных эмоций у потребителя. Он русифицирован, выглядит он следующим образом:
CENTURY GOTHIC
Times New Roman – стандартный шрифт. Обычно, им выполнены все текстосодержащие документы. Он с засечками, весьма серьезный шрифт. Вызывает у нас ассоциации с чем-то точным и правильным, потому что это один из стандартных шрифтов, которым выполняются многие документальные вещи. Хороший и красивый шрифт, читается легко. Документальная часть брендбука, желательно, должна быть выполнена этим шрифтом.
TIMES NEW ROMAN