4.2 «Золотые правила» риторики

Актуальными остаются и «золотые правила риторики»:

- каждую мысль (тезис) нужно доказывать;

- текст (речь) должен отличаться стройностью, изяществом, достойностью;

- текст (речь) должен приносить максимум пользы и эстетическое удовольствие.

4.3 Эристика

Тайны публичного диалога в античности исследовали специалисты по эристике – теории спора. И они оставили нам чрезвычайно важные рекомендации. Ключевые из них вам могут показаться даже парадоксальными:

- если есть возможность достичь согласия без спора, используйте ее;

- спор должен быть предметным, а предмет ясным и неизменным;

- спор возможен только при наличии несовместимых позиций относительно одного и того же предмета;

- не спорьте по мелочам, спорьте только по принципиально важным вопросам и всегда будьте готовы к уступке;

- старайтесь выражаться ясно, не допускайте недопонимания;

- при любой возможности проявляйте любезность, дружелюбие, дипломатичность;

- всегда помните о том, что вежливость снимает внутреннее сопротивление.

4.4 Риторические идеи м.В. Ломоносова и ученых девятнадцатого столетия

В России античный риторический канон, рекомендации эристики были актуализированы примерно в двенадцатом веке и соотносились с особенностями национальной культуры. Русская риторическая традиция, формировавшаяся в течение веков, всегда была очень внимательна к этике публичной коммуникации, серьезные требования предъявляла к личности оратора. Например, любой оратор должен был демонстрировать компетентность. Серьезно деформированы были национальные риторические представления в эпоху Ивана Грозного, создателя «кусательного стиля» и « жанра «стихов покаянных». Во времена М. В. Ломоносова русский риторический идеал менялся под влиянием европейской риторической традици. М. В. Ломоносов был очень внимателен к звуковой стороне речи (к звукописи), много писал о манипулятивном потенциале метафоры, придумал алгоритм, по которому следовало оценивать не только оратора, но и массовую аудиторию.

В девятнадцатом веке главными учителями риторики в России стали русские писатели. Так, основные критерии эффективности монологической речи сформулировал А. П. Чехов в рассказе «Скучная история»: «Чтобы говорить хорошо, то есть нескушно и с пользой для слушателей, нужно обладать самым ясным представлением о своих силах, о тех, кому читаешь, и том, что составляет предмет твоей речи». Об особенностях полемики точнее всех высказался В. Г. Белинский, который поклонником риторики как особой суммы теоретических знаний и представлений не был: «Можно и должно опровергать чужие мнения, если они вам кажутся несправедливыми, но это следует делать, во-первых, кстати, во-вторых, с уважением и прилично».

4.5 Риторика в хх веке

В прошлом столетии риторические знания были преданы забвению, т. к. требования к публичным ораторским выступлениям формировались уже в русле политической пропаганды, предполагавшей использование речевых приемов, нацеленных на манипулирование сознанием массовой аудитории. Прочитайте работу Г. А. Копниной «Речевое манипулирование».

Интерес к риторике возобновился в конце ХХ века. И сегодня риторические идеи очень разнообразны и чрезвычайно востребованы. Правда, и условия коммуникации, цели, задачи, формы стали значительно сложнее. Сегодня задумаются уже не только о тайнах убеждающих монологов, но и о речевой форме предметного доклада, разъясняющего положение дел с выражением преимущества в понимании, о речевой структуре речи по поводу (приветственной, праздничной, благодарственной и т. п.). Сегодня важно уметь рассказать, например, о пережитом.

Одна из важнейших проблем современной деловой риторики – логическая культура диалога, которая предполагает наличие определенных знаний об эквивокации (особенностях использования многозначных слов), логомахии (речевых приемах, позволяющих уточнить значения употребляемых слов), амфиболии (о способах проявления смысловой структуры непреднамеренных многозначных суждений собеседника). Специалисты, которые сегодня занимаются воздействующими возможностями медиатекста, очень серьезное внимание уделяют методикам распознавания лжи, средствам защиты от речевой агрессии, кинесике, алгоритмам применения разнотипных уловок.

Риторические знания могут пригодиться при создании пиар- и рекламных текстов.