16. Товарные знаки и товарные марки.

Торговая марка - образо, которые позволяет товару выделяться на рынке от конкурентов. Брендинг начинается с создания торговой марки. Как только производитель придумал свой товар, рождается торговая марка. Товар может не отличаться от конкурирующих продуктов. ТМ включает в себя: имя; знак (символ, рисунок, цвет); товарный знак. ТЗ - зарегистрированная торговая марка, это паспорт торговой марки, его функция - юр.защита. Отличие понятий «ТЗ» и «ТМ» — это область их использования. Наличие ТЗ увеличивает цену товара на 10 – 20 %.

17. Каналы распределения.

Канал распределения - путь от производителя к потребителю. Участники - посредники. Товар попадает к посреднику, производитель теряет контроль над сбытом. Функции: логистика; стимулируют сбыт; сортируют, упаковывают товар; ведут переговоры; риск ответственности за функционирование канала. Протяженность канала: канал нулевого уровня - от производителя к потребителям; одноуровневый - 1 посредник; двухуровневый - 2; трехуровневый - 3, и т.д. СИСТЕМЫ КАНАЛОВ: 1) Вертикальные - производитель + оптовые торговцы + розничные торговцы. Они действуют как единая система. 2) Горизонтальные - в случае готовности двух или более производителей объединить свои усилия в процессе товародвижения. 3) Многоканальные - один производитель использует одновременно нескольких моделей каналов товародвижения.

18. Стратегия продвижения.

Деятельность по доведению информации о продукте потребителей. Целью продвижения - стимулирование желания покупки. Задачи - доставить нужный товар в нужное место и время с минимальными затратами. Виды инструментов продвижения: 1) нахождение каналов распределения; 2) система формирования спроса и стимулирования сбыта; 3) система маркетинговых коммуникаций (процесс передачи информации о продукте).

19. Ценовая политика предприятия.

ЦП - это установление/определение цен, обеспечивающих выживание предприятия в рыночных услови­ях; Проводя ценовую политику, предприятие может пользоваться несколькими способами расчета цен. 1. Метод «средние издержки + прибыль» - заключается в вычислении определенной наценки на себестоимость товара. 2. Расчет точки безубыточности - основывается на графике безубыточности с издержками и ожидаемой прибылью при разных V-ах продаж. ПРИНЦИПЫ ЦП: принцип получения прибыли от оборота (у производителя товаров «для народа» низкий уровня цен, и в регионах с ↓ покупательной способностью); Принцип ↑ наценки - при -обеспеченных слоях населения. Т.к. люди этих слоёв думает, если ↓ цена, то ↓ качество.

20. Механизм формирования цены.

21. Разработка стратегии ценового маркетинга.

22. Понятие маркетинговых коммуникаций.

23. Функциональные компоненты, необходимые для оценки эффективности коммуникационных решений.

24. Маркетинговые коммуникации-микс.

25. Основные принципы, необходимые для разработки эффективных маркетинговых

коммуникаций.

26. Управление маркетингом: понятие, задачи.

27. Система управления маркетингом.

28. Уровни управления маркетингом.

29. Управление маркетинговыми технологиями.

30. Маркетинговый контроллинг.