2. Обосновать правильный ответ на тестовый вопрос:

1.Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:

а) Рынок  средств производства, инвестиционных товаров.

б) Рынок  денежных средств.

в) Рынок потребительских товаров.

г) Рынок продуктов питания.

2. Маркетинговое исследование — это:

а)  То же самое, что и «исследование рынка».

б)  Постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой ин­формации.

в)  Сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем.

г)   Исследование маркетинга.

3. Что представляет собой маркетинговая стратегия?

а)   Комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке.

б)   Комплекс планов изучения рынка, формирования товар­ного ассортимента, ценовой политики, коммуникацион­ной и сбытовой деятельности.

в)  Воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период, и организуется достижение этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка.

г)   Результат целенаправленной работы профессионалов-маркетологов на фирме.

4. Глубина товарного ассортимента — это:

а)  Длина параметрического ряда товаров.

б)  Количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.

в) Степень индивидуализации товаров по запросам потребителей.

г)  Совокупность всех ассортиментных групп товаров.

3. Нормы потребления хлебных продуктов, определенные потребительской корзиной в настоящее время, для трудоспособного населения = 133,7 кг в год; для пенсионеров = 103,7 кг; для детей = 84 кг в год. На территории Калужской области проживают 1300 тыс. жителей, из которых 50% = пенсионеры, 20% = дети до 18 лет. Рассчитайте емкость рынка хлебных продуктов в натуральном выражении.

ВАРИАНТ 4.

1. Виды розничных и оптовых торговых предприятий.

2. Обосновать правильный ответ на тестовый вопрос:

1. Что такое покупательский спрос?

а)   Готовность покупателей в данный отрезок времени приобретать определенные количества товаров по каждой из предложенных на рынке цен.

б)   Готовность покупателей в данный отрезок времени приобрести товар  по вполне определенной цене.

в)  Любовь к трем апельсинам.

г)   Состояние готовности потенциальных потребителей приобрести товар.

2. Вторичные данные в маркетинге — это:

а)  Перепроверенная информация.

б)  Второстепенная информация.

в)  Информация, полученная из посторонних источников.

г) Информация из внешних источников или собственная информация, первоначально полученная с другими це­лями.

3. Маркетинговую стратегию нужно изменять:

а) В зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации.

б)  В соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары.

в) С учетом интересов возможных новых партнеров фирмы.

г) Если этого требуют конкретные потребители.

4. Что является базой для успеха товара?

а)  Уровень товара по замыслу.

б)  Характеристики товара в реальном исполнении.

в)  Предложение товара с подкреплением.

г)  Цена потребления товара.

3. Цена модельной стрижки в парикмахерской составляет 300 руб., из которых 200 руб. составляют затраты, 100 руб. равна прибыль. Коэффициент прибыльности оказания услуг = 33%. Ожидается рост затрат на услугу на 15% в связи с повышением тарифов на электроэнергию. Определите цену, необходимую для сохранения уровня коэффициента прибыльности. Как при этом изменится объем производимых услуг, если коэффициент ценовой эластичности на данный вид услуг составляет 1,959 ?

ВАРИАНТ 5.

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа.