Глава 1 теоретические категории в области маркетинговой деятельности промышленного предприятия

Маркетинг можно рассмотреть как деятельность, осуществляемую в целях достижения наиболее эффективного обмена для удовлетворения конкретных нужд и потребностей. С одной стороны такая деятельность направлена на исследование рынка, выявление реальных потребностей, предпочтений конкретных потребителей. С другой стороны эта деятельность включает в себя целенаправленное воздействие на рынок в целях формирования потребностей и покупательских предпочтений для обеспечения эффективной реализации производимых товаров.

Важнейшее место в маркетинговой деятельности занимает разработка и реализация комплекса маркетинга. В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Наиболее распространен в зарубежной практике комплекс маркетинга как совокупность «четырех Р»: product (товар), promotion (продвижение), place (размещение), price (цена).

Каждый элемент комплекса маркетинга включает самостоятельную совокупность мероприятий, проведение которых формирует соответствующую политику в сфере маркетинга.

Маркетинговую деятельность можно рассмотреть как комплекс мероприятий, ориентированных на исследование таких вопросов, как анализ внешней среды, анализ потребителей, изучение существующих и планирование будущих товаров, планирование товародвижения и сбыта, обеспечение ценовой политики, обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта, управление маркетинговой деятельностью предприятия как системой.

На сегодняшний день существует множество различных мнений в вопросах оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятий. Большинство практиков утверждают, что эффект маркетинговой деятельности заключается в росте объемов продаж и прибыли.

В последние годы с принятием ряда законодательных и нормативных актов в Республике Беларусь сложилась целостная законодательная база в области маркетинговой деятельности предприятий. Это Закон Республики Беларусь "О защите прав потребителей" №366-З от 8.07.2008 г., Закон Республики Беларусь "О рекламе" №225-З от 10.05.2007 г. и ряд других программных документов.

Таблица 2.1 - Сведения об основных показателях хозяйственной деятельности ОАО «Гомельская мебельная фабрика «Прогресс» за 2011-2013 года

Показатель	Ед. изм.	2011	2012	2013	Темп роста, %
					2012 к 2011	2013 к 2012
1. Объем товарной продукции в действующих ценах	млн. руб.	81165	138751	172346	170,95	124,21
2. Объем товарной продукции в сопоставимых ценах	млн. руб.	81165	87155	91511	107,38	105
3. Выручка от реализации продукции (без НДС)	млн. руб.	84259	133879	185782	158,89	138,77
4. Себестоимость реализованной продукции	млн. руб.	61986	101864	140335	164,33	137,77
5. Прибыль (убыток) от реализации	млн. руб.	19515	18862	27025	96,65	143,28
6. Прибыль (убыток) отчетного периода	млн. руб.	26655	32015	45447	120,11	141,96
7. Рентабельность реализованной продукции	%	31,48	18,52	19,26	-	-
8. Среднесписочная численность ППП	чел.	570	599	609	105,09	101,67
9. Выручка от реализации на 1 работника	млн. руб./ чел.	147,82	223,50	305,06	151,20	136,49
10. Стоимость основных средств	млн. руб.	23081	38315	51968	166	135,63
11. Рентабельность основных средств	%	56,75	33,07	36,58	-	-
12. Глубина добавленной стоимости	%	53,21	42,35	52,63	-	-
13.Коэффициент опережения роста производительности труда над ростом заработной платы	-	-	0,89	0,84	-	-

Источник: отчетность предприятия