Выводы по I главе

Проанализировав материал теоретической части данной работы, можно прийти к следующим выводам:

1. Дискурс моды изучается с конца XX в. Большой вклад в его изучение внес Ролан Барт в 1967 году. Он понимает моду как оппозицию трех «одежд», существующих на страницах модного журнала или каталога: 1) одежды-образа (фотографии или рисунка, обладающих лишь ограниченной знаковостью); 2) одежды-описания (текста, комментирующего и эксплицирующего образ) и 3) реальной одежды. Единицы одежды-образа относятся к разряду форм, а единицы одежды-описания к разряду слов.

Дискурс моды, в широком смысле, – это сложное коммуникативное событие, происходящее между производителями и потребителями моды в определенный отрезок времени в сфере СМИ, маркетинга и рекламы. В узком смысле - совокупность тематически связанных текстов, посвященных моде, в их взаимосвязи с неязыковой действительностью.

2. Современная когнитивная лингвистика рассматривает метафору не как троп, украшающий речь, а как одну из форм мышления и познания окружающего мира. В классической теории различают «сферу-источник» и «сферу-мишень». Далее к этой структуре прибавляются новые элементы, так как развиваются новые теории и концепции.

Метафора - это система «взаимодействующих зеркал», которая состоит из трех элементов. Первым элементом является ментальный мир человека и общества в целом. Второй элемент - природа метафоры, ее восхождение к наивной картине мира. Третьим элементом автор считает «отражение наивных человеческих представлений о понятийной сфере, к которой направлена метафорическая экспансия».

3. Методика, на которую опирается данное исследование принадлежит А. П. Чудинову. То есть анализ и характеристика метафорических моделей будет происходить по следующим признакам:

1) Исходная понятийная область;

2) Новая понятийная область;

3) Типовые для данной модели сценарии;

4) Относящиеся к данной модели фреймы;

5) Составляющие каждый фрейм типовые слоты;

6) Компонент, который связывает первичные и вторичные значения, охватываемых данной моделью единиц.

Глава II. Сферы-источники метафорической экспансии в англоязычном дискурсе моды

2.1. Сфера-источник «еда»

Проанализировав 42 статей из британских журналов «Elle», «Vogue», «Harper’s Bazar» было выявлено 20 статей, где довольно часто употреблялись метафоры из сферы-источника «еда». Было проанализировано 32 примера с данной сферой-источником, все они пыли распределены на группы и подгруппы (обозначение цвета: сладости, напитки; обозначение внешности; обозначение цвета и оттенка волос и т.д.). Чаще всего такие метафоры употреблялись для обозначения цвета или оттенка, реже – для обозначения формы и размера.

В ходе исследования материала на основе статей из модных журналов попадались такие метафоры для обозначения цвета или оттенка. Ср.:

• Model could have been mistaken mirroring Hadid's spaghetti-strap silk dress with luxe train (URL: http://www.elleuk.com/fashion/celebrity-style/news/a35836/bella-hadid-glamour-cannes-film-festival-2017-emily-ratajkowksi/)

Прослеживается тенденция передачи оттенков цветов одежды ссылаясь на различные виды сладостей (леденцы, мороженое, карамель, ирис, шоколад и т. д.). Такие метафоры на страницах модных изданий встречались чаще других. Ср.:

• Switch out saccharine shades of pink, or eye - popping scarlet in favour of modest dusky blue (URL: http://www.vogue.co.uk/gallery/autumn-winter-2017-trends).

• Every era got a catwalk airing, but the Seventies forged ahead as the frontrunner for autumn, making itself felt in fabrics (shearling, corduroy), colour palettes (sticky toffee, caramel, camel) and attitude (disco glam florals one minute; preppy Love Story swagger the next) (URL: http://www.vogue.co.uk/gallery/autumn-winter-2017-trends).

• Naomie Harris wears Gucci at the 'Ismael's Ghosts' screening and Opening Gala wearing this fizzy-sherbert inspired Gucci tulle dress (URL: http://www.elleuk.com/fashion/celebrity-style/news/g31778/the-best-dressed-at-cannes-2017/?slide=4).

• And it's vaguely retro in feel, thanks to a recurring Seventies-inspired chocolate box colour palette, and the appearance of the occasional butterfly collar here and there (URL: http://www.elleuk.com/fashion/trends/articles/a34451/paris-fashion-week-learnings-everyone-is-doing-a-dress-and-a-boot/).

Авторы статей также использовали напитки для более точного обозначения оттенков цветов. Встречались как безалкогольные, так и алкогольные разновидности напитков. Ср.:

• Extra marks for opting into corporate grey, or cappuccino (URL: http://www.vogue.co.uk/gallery/pre-fall-2017-fashion-..)

• Both wearing silky, champagne gowns, strappy healed sandals, breathtaking jewellery and natural make-up (URL: http://www.elleuk.com/fashion/celebrity-style/news/a35836/bella-hadid-glamour-cannes-film-festival-2017-emily-ratajkowksi/)

Описание внешнего вида девушек тоже подвергается процессам метафоризации. Так, для обозначения понятия «женственная» в статьях использовалось понятие «сахарная». Ср.:

And it was the boots that prevented his excellent dresses from looking too saccharine or girly and added a slight sense of edge (leather has that effect on silk and chiffon) (URL: http://www.elleuk.com/fashion/trends/articles/a34451/paris-fashion-week-learnings-everyone-is-doing-a-dress-and-a-boot/).

Показательно и то, что цвет и оттенки волос тоже описывается с помощью преимущественно сладостей, ягод и фруктов. Ср.:

• Olivia Wilde transferred her honey hued hair into a blunt black bob for her new debut role (URL: http://www.elleuk.com/beauty/hair/articles/g31432/celebrity-hair-transformations-2017/?slide=2&thumbnails=).

• According to the man behind Emma Stone’s new strawberry blond hair (URL: http://www.elleuk.com/beauty/hair/articles/g31432/celebrity-hair-transformations-2017/?slide=2&thumbnails=).

Менее частотно употребление метафор из сферы-источника «еда» при описании формы и фасона одежды. Но все же, такие примеры встречаются при описании причесок и аксессуаров, которые являются неотъемлемой частью модного имиджа.

• If you're bored of the classic tight braids why not try a different technique such as fishtail braids, crossing the braids over halfway through, or a slightly messier version with pancaked braids (URL: http://www.harpersbazaar.co.uk/beauty/hair/news/g37528/best-alternative-gym-workout-hairstyles/).

Встречаются метафоры, обозначающие форму и фасон изделий. Они менее популярны у авторов модных статей, так как в модной индустрии уже закрепились специальные термины для этих целей. Ср.:

• But this airy meshdress is the non-cheesy way to work the trend (URL: http://www.elleuk.com/fashion/what-to-wear/news/g31566/hm-spring-buys/).

Также встречаются глаголы, которые обозначают различные действия с едой (сервировка, приготовление, употребление). Авторы «сервируют» наполнение своих статей для читателей и «разжигают у них аппетит» перед новым модным сезоном. Ср.:

• The pre-fall 2017 collections serve up the need-to-know trends that will be shaping your summer wardrobe (URL: http://www.vogue.co.uk/gallery/pre-fall-2017-fashion-trends).

• It only served to ignite an appetite for hardened black leather, with a side of biker chain detailing, please (URL: http://www.vogue.co.uk/gallery/autumn-winter-2017-accessories-trends).

Таким образом, сфера-источник «еда» достаточно популярна по частоте использования в англоязычных модных изданиях. Больше всего метафоризации с данным сферой-источником подвергаются цвет, оттенок и принт одежды, далее – фасон и форма деталей, и менее частотны метафоры, где подготовка модного показа сравнивается с сервировкой стола, а пошив дизайнерской одежды с приготовлением блюд.