1.5. Факторы, определяющие динамику цен. Стратегический и тактический факторы и их содержание.

Во многом факторы, определяющие динамику цен, рассмотрены выше, а также будут рассмотрены подробнее в лекции №3.

Факторы, определяющие цены, можно сгруппировать по внутренним и внешним по отношению к хозяйствующему субъекту. Под воздействием этих внутренних и внешних факторов формируются цены на товары и услуги внутри страны.

Внутренние факторы (на которые компания может влиять): затраты, производительность труда, ассортимент продукции (выбор наиболее рентабельной продукции), имидж компании, рекламная деятельность, соотношение собственных и привлечённых средств, ценовая политика, система управления компанией в целом и проч.

Внешние факторы (на некоторые из них компания может влиять, особенно крупная) можно подразделить на:

1. обусловленные национальными условиями:

• государственное регулирование цен;

• разработка и применение государственной налоговой, денежно-кредитной и амортизационной политики;

• использование системы таможенных пошлин на импортные и экспортные товары;

• установление минимальной оплаты труда;

• проведение антимонопольной политики;

• инфляционные процессы;

• уровень благосостояния народа;

• вкусы и предпочтения потребителей и др.

2. связанные с международной экономикой:

• глобализация;

• изменение мировых цен;

• изменение валютных курсов;

• конъюнктура мировых товарных и фондовых рынков;

• запреты и ограничения во внешней торговле различных стран и др.

Динамика цен формируется также под воздействием стратегического и тактического факторов.

Стратегический фактор выражается в том, что цены образуются на основе стоимости товаров. Постоянно происходят колебания цен вокруг стоимости. Это фактор долговременного перспективного действия. Он ставит в наиболее благоприят­ные условия те фирмы, которые имеют современную технику, пе­редовую технологию, пользуются совершенными методами органи­зации труда и производства и т. д. В результате наибольший выиг­рыш получают та фирма и то предприятие, у которых издержки производства ниже.

Тактический фактор проявляется в том, что цены на конкрет­ные товары формируются под влиянием конъюнктуры рынка. Он может меняться в течение дней или часов. Он ставит в наиболее благоприят­ные условия те предприятия и фирмы, которые в совершенстве, быстро и гибко умеют воспользоваться конъюнктурой рынка. В этом случае также требуются гибкость, тщательная подготовка производ­ства и производственной инфраструктуры, а также высокопрофес­сиональные исполнители (кадры).

Наибольшую уверенность в успехе и выигрыш получают на рынке фирмы и предприятия, умело использующие оба фактора.

Считается, что в условиях рынка динамика цен формируется в значительной мере непредсказуемо. Однако, с учётом вышеизложенного материала, следует понимать, что для ряда игроков рынка динамика цен более предсказуема, поскольку они непосредственно влияют на неё.

1.6. Экономические функции цены, их взаимосвязь.

Функция цены является внешним проявлением ее внутреннего со­держания. Цене присущи пять функций: учетно-измерительная, стимулирующая, перераспределительная и сбалансирования спроса и предложения, как критерия рационального размещения произ­водства.

1) Учетно-измерительная функция цены является основной, так как она в наибольшей степени отражает экономическую сущность цены. В цене товаров находят отражение затраты (себестоимость) и результаты (прибыль). Наряду с деньгами цена является стоимостным измерителем практически всех экономических процессов. Информация о структуре цены (затраты + прибыль) выполняет роль индикаторов, сигналов, побуждающих участников экономических процессов (как производителей, так и потребителей) к принятию тех или иных управленческих решений.

Но эту функцию цены нельзя сводить только к измерению издержек или цены. Цена служит также средством измерения таких показателей, как:

• количественные показатели: ВВП, национальный доход, объ­ем капитальных вложений, объем товарооборота, объем продукции фирм, предприятий и отраслей и др.

• качественные показатели: рентабельность, производительность труда, фондоотдача и др.

2) Стимулирующая функция цены. Цена может как поощрять (через величину включённой в неё прибыли), так и сдерживать экономические процессы. Стимулирование осуществляется путем установления повышен­ного уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к основной цене. Причем поощрительное и сдерживающее воздействия цены, как правило, идут одновременно. Например, увеличение ввозных таможенных пошлин на импортные автомобили в конечном счете приводят к росту внутренних цен на них. Этим самым цена стимулирует сокращение притока иностранных автомобилей в страну. С другой стороны, создаются благоприятные условия для развития отечественного автомобилестроения, то есть цена поощряет отечественного производителя.

С помощью цены можно стимулировать или дестимулировать:

• научно-технический прогресс (внедрение новой передовой техники, более современной технологии, организация производства и труда, освоение но­вых изделий);

• экономию затрат;

• качество продукции;

• изменение структуры производства (путем изменения соотношений цен на взаимозаменяемые виды продукции);

• оптимальную структуру личного потребления населения (за счет ставок косвен­ных налогов и т.п.).

3) Распределительная функция цены выражается в перераспределении доходов между производителем и потребителем. Посредством цены распределяются и перераспределяются доходы между странами, регионами, отраслями и сферами экономики, социальными группами населения и др.

Если цена на товар значительно превышает затраты, то часть доходов перераспределяется в пользу продавца, т.е. потребитель при покупке товара несет повышенные расходы, которые создают дополнительные доходы продавца. Перераспределение дохода посредством цен осуществляется и внутри фирмы между отдельными видами продукции. Зачастую это осуществляется при разработке учетной политики фирмы (группировка затрат по статьям калькуляции, использование методов распределения косвенных затрат по группам и видам продукции и др.).

Например, с помощью высоких розничных цен на предметы роскоши и престижные товары (ювелирные изделия, легковые автомобили и др.) обеспечивается перераспределение с помощью бюджета де­нежных средств определенной части населения с высоким уровнем доходов для формирования специальных фондов, используемых для социальной защиты малообеспеченных категорий населения.

Распределительная функция цены предусматривает также учет в цене акциза на отдельные группы товаров, налога на добавлен­ную стоимость (НДС) и других форм централизованного чистого дохода, который поступает в бюджеты разных уровней на общего­сударственные нужды. Благодаря этой функции цены решаются и другие социальные задачи общества.

В качестве средства перераспределения чаще всего используют­ся регулируемые цены. Однако они не единственный инструмент распределения и перераспределения. Особую роль здесь играют фи­нансы и кредитная система. Так, при решении задачи повышения жизненного уровня определенной категории населения эффектив­нее всего использовать финансы, оперируя денежными доходами населения (заработная плата, пенсии, пособия), или ставки налого­вых платежей. Использование цен в данном случае дает меньший эффект, поскольку от снижения цен обычно выигрывает все насе­ление.

4) Функция сбалансирования спроса и предложения. Здесь через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Установление сбалансированности между спросом и реальным предложением в рыночной экономике может быть осуществлено только при определенном уровне цены. Это так называемые равновесные цены, которые балансируют спрос и предложение (см. рис. 1.8). Эту функция реализуется в основном на микроуровне, на уровне конкретных фирм.

Цена сигнализирует о появлении диспропорций в сферах про­изводства и обращения и требует принятия необходимых мер по их преодолению. В условиях рыночных отношений цена в этой функции выпол­няет роль регулятора общественного производства: со­кращается производство товаров, не пользующихся спросом, а мате­риальные и денежные ресурсы направляются на увеличение выпуска товаров, необходимых для рынка и пользующихся спросом.

5) Функция цены как критерия рационального размещения произ­водства. Проявляется она в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется «перелив» капиталов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов - туда, где норма прибыли более высокая. Такой переток капиталов производится фирмами самостоятельно. В российских условиях в настоящее время капиталы вкладываются преимущественно в торгово-посредническую деятельность, где их оборот и норма прибыли существенно выше, чем в других отраслях. Вложение же капиталов в производственные виды деятельности при достаточно длительном цикле производства и в условиях инфля­ции приводит к обесценению средств, вкладываемых в эту сферу. Перемещение капиталов из одной сферы экономики в другую крайне ограничен.

Все названные функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют друг с другом, а в ряде случаев и вступают в противоречие (рис. 1.10). Так, сти­мулирующая функция цены усиливает функцию сбалансирования спроса и предложения, способствуя увеличению производства това­ров, пользующихся спросом. Однако цена может играть и дестимулирующую роль (при ее снижении), что приводит к сокращению предложения товаров. Это в свою очередь ведет к необходимости со­гласования спроса и предложения в том случае, когда предложение превышает спрос.

Распределительная функция цены тесно взаимодействует с функ­цией цены как критерия рационального размещения производства, способствуя «переливу» капиталов в те отрасли и секторы экономи­ки, где предъявляется повышенный спрос на определенные товары и где складывается относительно высокая норма прибыли.

Учетная функция цены нередко вступает в противоречие прак­тически со всеми остальными функциями, особенно со стимули­рующей и распределительной, а также с функцией сбалансирова­ния спроса и предложения, так как в рыночных условиях под воз­действием множества факторов цена довольно часто существенно отклоняется от издержек производства и реализации. В хозяйствен­ной жизни взаимосвязи и взаимозависимости между различными функциями цены бывают значительно более сложными и многооб­разными, что должно стать объектом исследования маркетинговых служб предприятий (фирм).