3. Анализ рынка, оценка конкурентов

В данном разделе необходимо привести данные анализа рынка издательской продукции, оценки конкурентной ситуации на рынке, собрать информацию об изданиях, аналогичных выбранному.

1.3.1. Анализ общих тенденций издательского рынка

Анализ общих тенденций издательского рынка по выбранному типу литературы (анализ рынка детской литературы, учебной литературы и т.д.) должен включать в себя такие показатели, как общий объем выпуска за 3-5 лет (последних), средний тираж книг, среднюю цену. Данные для анализа могут быть взяты из открытых источников: отраслевой доклад, материалы российской книжной палаты и т.д.

1.3.2. Анализ конкурентной ситуации на рынке

После общей оценки ситуации на рынке необходимо перейти к анализу конкурентной ситуации на нем. Прежде всего необходимо собрать сведения о 4-5 конкурентах издательства, заполнив таблицу 3.

Таблица 3. Анализ конкурентов издательства

№ п/п	Наименование издательства	Объем продаж, тыс. экз.	Доля рынка, %
1	2	3	4
1
2
3
…

На основании данных таблицы рассчитываются показатели, характеризующие конкурентную структуру рынка. К наиболее применимым показателям такого рода относятся индекс концентрации, коэффициент концентрации, индекс Герфинделя-Гиршмана.

Индекс концентрации является наиболее простым в расчетах, однако самым неточным индексом, характеризущим структуру рынка. Он определяется как величина, обратная количеству организаций на рынке:

I_к – индекс контрации,

n – количество организаций на рынке.

Чем меньше индекс концентрации, тем ближе конкурентная структура рынка к свободной (рыночной) конкуренции. Чем ближе к единице индекс – тем ближе конкурентная ситуация на рыке к монополии.

Коэффициент концентрации является более точным показателем, характеризующим конкурентную структуру рынка. Он рассчитывается как сумма рыночных долей организаций на рынке:

C_r– коэффициент концентрации;

i принимает значения от 1 до r;

r – число крупных организаций на рынке;

q_i– объем продаж i-той организации на рынке;

Q – объем продаж на рынке (емкость рынка);

s_i – рыночная доля i-той организации на рынке.

Коэффициент концентрации рассчитывается обычно с учетом рыночных долей только несколько крупнейших организаций (как правило, используются 4 или 10 крупнейших организаций). Еще более точным является индекс Герфинделя-Гиршмана, который представляет собой сумму квадратов рыночных долей всех организаций на рынке:

HHI– индекс Герфиндаля-Гиршмана;

i принимает значения от 1 до n;

n – количество организаций на рынке;

q_i– объем продаж i-той организации на рынке;

Q – объем продаж на рынке (емкость рынка);

s_i – рыночная доля i-той организации на рынке.

Индекс Герфиндаля-Гиршмана, как и коэффициент концентрации принимает значение от нуля до единицы. Значение близкое нулю означает свободную конкуренцию, значение близкое к единице – олигополию или монополию.