1.3.3. Полевое исследование по книгам-аналогам по выбранному изданию

После проведения конкурентного анализа рынка обучающийся проводит полевое исследование, которое позволит ему позиционировать выбранное издание на рынке. В рамках исследования обучающийся должен собрать информацию в книжных магазинах об изданиях, аналогичных выбранному (7-10 позиций).

Таблица 4. Анализ рынка по выбранному изданию

Автор	Название	Издательство	Год выпуска	Формат издания	Объем издания, листов		Тираж, экз		Наличие иллюстраций		Красочность текста и иллюстра-ций		Внешнее оформление (переплет типа 5 или типа 7)		Способ скрепления печатных листов в блок		Розничная цена одного экземпляра, руб.		Розничная цена одного издательского листа, руб.
					физических печатных	издательских
1	2	3	4	5	6	7		8		9		10		11		12		13		14
1
2
...
10

По выбранным изданиям необходимо рассчитать среднюю розничную цену на 1 издательский лист.

План маркетинга

В данном разделе необходимо осуществить выбор маркетинговой стратегии для выбранного издания, и провести разработку комплекса маркетинга.

1.4.1.Выбор маркетинговой стратегии

Начинать работу над данным разделом следует с выбора и описания маркетинговой стратегии в издательстве. Для выбора стратегий желательно использовать матрицу Ансоффа «Товар-рынок», матрицу БКГ, матрицу Мак-Кинси.

1.4.2. Разработка комплекса маркетинга

После выбора стратегии необходимо приступать к разработке комплекса маркетинга. В рамках комплекса маркетинга обучающийся должен осуществить выбор вида сбытовой политики издательства (места продажи); определение перечня рекламных мероприятий, расчет затрат на рекламные мероприятия.

1.4.2.2. Разработка сбытовой политики издательства

Выбор вида (видов) сбытовой политики осуществляется в зависимости от вида издания, его тиража, целевой аудитории. Для издательства может использоваться прямой и косвенный метод сбыта. Возможные каналы и методы сбыта представлены в таблице 5:

Таблица 5. Методы и каналы сбыта

Прямой метод сбыта

Косвенный метод сбыта

Канал нулевого уровня

Одноуровневый канал сбыта

Двухуровневый канал сбыта

Трехуровневый канал сбыта

издательство