2. Анализ событийного мероприятия и оценка их экономической эффективности

2.1 Общие сведения о предприятии

Harley-Davidson Motor Company‒ американский производитель мотоциклов и сертифицированный поставщик продукции военного назначения для Вооружённых сил США (с 1982 года), базирующийся в городе Милуоки, штат Висконсин, с производственными мощностями в других регионах США и за пределами страны. Компания производит и продаёт тяжёлые мотоциклы, предназначенные для езды по шоссе. Особенность маркетинговой политики Harley‒ создание сообщества людей, лояльных именно к этой марке. Помимо мотоциклов, компания выпускает множество товаров широкого потребления с эмблемой Harley-Davidson. Одежда, обувь, мебель, посуда, выпускаемые под этой маркой, позволяет создать своеобразный стиль жизни от Харли, который делает мотоцикл по-настоящему культовым. Также каждый владелец любого из мотоциклов Харли имеет возможность вступить в созданное брендом сообщество владельцев мотоциклов этой марки (H.O.G. — Harley Owners Group). На сегодня H.O.G. — самый многочисленный клуб любителей мотоциклов в мире, насчитывающий более миллиона участников.

Логотип Harley Davidson широко известен как "Bar and Shield".  Автор знаменитого логотипа "Bar and Shield" утерян для истории.  Однако логотип появился в 1910 году и был официально зарегистрирован в патентном ведомстве США в 1911 году.

"Bar and Shield" логотип использовался в широком количество вариаций на протяжении многих лет, как правило, традиционных черного и оранжевого цветов (Рисунок 2.1)

Рисунок 2.1‒ самые популярные виды логотипов Harley-Davidson

Harley-Davidson Motor Company занимается выпуском мотоциклов классов «кастом», «круизер» и «турер» и предлагает полный ассортимент запасных частей и аксессуаров для мотоциклов Harley-Davidson, а также экипировку, снаряжение и разнообразные сопутствующие товары. Как правило, покупатель мотоцикла Harley-Davidson осуществляет свою давнюю мечту о красивой машине, питающую фантазии о жизни байкера. Эти мощные и красивые машины для многих символизируют свободу открытой дороги и приобщение к братству мотоциклистов. Марка продолжает расти и развиваться, открывая новые рынки и направлении деятельности. Модельный ряд марки весьма разнообразен и включает в себя семь основных линеек мотоциклов: Street, Sportster, Dyna, Softail, V-Rod, Touring, Trike. Кроме того существует ещё линейка специально доработаных мотоциклов заводским кастом ателье CVO (Custom Vehicle Operations). Ключевым отличием моделей CVO являются ручная сборка, особенная графика и аксессуары, а также самый мощный двигатель объёмом 110 кубических дюймов (1,8 литра). В каждой линейке есть мотоциклы с преобладанием тёмных тонов и минимумом хрома в отделке, так называемая линейка Dark Custom.

Семейство Street появилось в конце 2013 года как ответ марки на потребности европейского и азиатского рынка в лёгком компактном мотоцикле для ежедневного передвижения в плотном городском трафике (рисунок 2.2)

Рисунок 2.2‒ мотоцикл Hariey Davidson модель Street 750

Мотоциклы серии Sportster можно скорее отнести к классическим мотоциклам, а не круизерам. Гамма семейства постоянно пополняется, в зависимости от компоновки и дополнительных аксессуаров, мотоцикл может служить для разных целей (Рисунок 2.3)

Рисунок 2.3‒ мотоцикл Hariey Davidson модель Sportster Iron

Семейство V-Rod, пожалуй, самое неординарное семейство мотоциклов в модельной линейке Harley-Davidson. Эта модель появилась в ответ на запросы более молодой аудитории, которая хотела пересесть на Harley-Davidson, но считала дизайн классических мотоциклов неподходящим для своего стиля (Рисунок 2.4)

Рисунок 2.4‒ мотоцикл Hariey Davidson модель V-Rod Muscule

Модели Trike обычно служат для дальних путешествий, так как позволяет разместить в задней части трайка большой объём груза в обширном багажнике. Удобное седло, как для водителя, так и для пассажира, позволяет комфортно перемещаться на любые дистанции (Рисунок 2.5)

Рисунок 2.5‒ мотоцикл Hariey Davidson модель Tri-Glide