Модуль 2

Рекламирование в западноевропейском средневековье. Устные формы рекламирования как наиболее распространенные в эпоху Средневековья. Exempla и устные прокламации.Развитие института глашатаев. Герольды. Особенности устной политической рекламы в Средние века. «Обычные рынки» и ярмарки как центры публичного информирования и рекламирования. Предметно-изобразительная традиция рекламирования. Знаки собственности: сигнатуры, тамги, экслибрисы. Изобретение печатного станка – третья информационная революция в культуре. Протогазета Фуггеров, летучие листки. Развитие рекламы книжной продукции: каталог, аннотация, прейскурант.

Развитие рекламных средств в средневековой России Культурно-исторические особенности средневековой России (XV-XVII вв.) Преобладание устной рекламы: глашатаи, коробейники, офени. Устные варианты рекламы в ярмарочном фольклоре, скоморошьих представлениях. Балаганная и балконная реклама. Раек.

Реклама в России в Новое время. Влияние преобразований Петра I на развитие российской рекламы. Формы рекламирования в России.

Понятие «рекламная экспансия», «рекламный бум». Новые рекламные жанры: появление рекламных афиш. Начало журналистики в Европе. Деятельность информационного бюро Теофаста Ренодо. Новаторская деятельность Дж. Хоутона – «отца английской рекламы». Начало газетной рекламы. Первые попытки теоретического осмысления рекламной деятельности.

Модуль 3

Развитие западноевропейской рекламы в XIX в. Новшества в рекламе в XIX в.. Профессионализация рекламной деятельности. Внедрение новых эксцентрических приемов рекламирования. Развитие жанра многокрасочного плаката.

Рекламные новации в английской прессе. Деятельность Дж. Белла. Подвижные рекламные приспособления.

Особенности рекламирования во Франции в предреволюционный и послереволюционный периоды. Лидерство в жанре многоцветного рекламного плаката (Ж. Шере, А. Тулуз-Лотрек, Т. Стейнлен, А. Муха).

Развитие рекламирования в Германии. Появление витрин.

Выставки как общеевропейский рекламный жанр.

Теоретическое осмысление рекламной деятельности (Ч. Митчелл, Г. Сэмпсон).

Российская реклама второй половины XIX в. Влияние буржуазных реформ 60-70-х гг.XIX в. на развитие рекламы. Реформа печати. Рекламная деятельность в пореформенный период.

Российская изобразительная реклама в к. XIX – нач. XX вв.

Эволюция лубочного творчества в афишах и вывесках в XIX – нач.XX вв. в творчестве группы «Бубновый валет». Нико Пиросманишвили.

Формирование фирменного знака и фабричной марки. Особенности малых изобразительных форм рекламы: этикеток, ярлыков, открыток, вкладышей, визиток, театральных программок, меню, конвертов, рекламных марок. Печатная реклама в России на рубеже веков. Эстетика печатного плаката (модель, неорусский стиль). Появление кинорекламы, киноплаката. Социально-политический плакат. Российские выставки как синтетический рекламный жанр.

Модуль 4

Положение рекламы в СССР. Реклама в период Гражданской войны и НЭПа. Советская

реклама 1930 – 1950-х гг. Эволюция советской рекламы 1960-1980-х гг. Отечественная реклама в постсоветский период. Становление российского рекламного и ПР рынка в 1990-е гг. Современное состояние рекламы и ПР в России.