2 Литература и учебно-методические материалы

Основная литература:

1. Ромат, Евгений Викторович. Реклама: [теория и практика] /Е. В. Ромат.-СПб. [и др.]: Питер, 2008.-506 с.

2. Ученова, Виктория Васильевна. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа?: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Журналистика" и "Реклама" /В. В. Ученова.-М.: ЮНИТИ, 2008.-232 с.

3. Трушина, Лариса Евгеньевна. История отечественной и зарубежной рекламы./ Л.Е.Трушина

. М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011.-248 с.

Дополнительная литература:

4. Ученова, Виктория Васильевна, Старых, Нина Владимировна. История рекламы. 2-е изд.-е.- .: СПб.: Питер, 2002.-304 с.

5. Марочкина, Светлана Станиславовна. Введение в специальность. Реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 "Реклама" /С. С. Марочкина, Л. М. Дмитриева, Е. В. Азарова ; под ред. проф. Л. М. Дмитриевой.-М.: ЮНИТИ, 2009.-239 с.

6. Реклама, маркетинг, медиа: лидеры российской рекламы о себе, карьере и жизни /Совместный проект портала AdMe.ru и изд. дома "А-Сфера".-М.: Изд. Наталья Семина, 2008.-144 с.: ил.

Интернет-источники:

7. http://advtime.ru/teor/istoriya.html - Сайт «История и практика рекламы»

8. http://www.advesti.ru/publish/osn/200405_history/ - Краткая история рекламы

9. http://www.advworld.ru/ - Сайт «Мир рекламы»

3 График контроля

Модуль	Контрольное испытание	Время проведения	Вес в итоговом рейтинге	Примечания
1	Контрольный опрос 1.	4 неделя	0,1	Теоретическое и практическое задание
2	Контрольный опрос 2	9 неделя	0,1	Тестовые задания по изученному материалу, самостоятельное творческое задание
3	Контрольный опрос 3	15 неделя	0,1	Тестовые задания
4	Курсовая работа	16-17 неделя	0,2	Защита курсовой работы
Экзамен		Сессия	0,5	20 билетов по 2 вопроса и тестовые задания

РиСо_Социальная ответственность связей с общественностью_1 семестр

1 Содержание дисциплины

Тематический план дисциплины

Лекции (17 ч.)

Модуль1

Лекция 1  Истоки возникновения проблемы социальной ответственности /2 ч./.

Обоснование целей, задач преподавания курса. Анализ современной ситуации на современном рынке рекламы. Актуальность социально-этического регулирования рекламной практики.

Понятие ответственности. Ответственность правовая и социальная. Начало регулирования рекламной деятельности в исторической практике (Древняя Греция, Новое время). Первые законы в сфере рекламы.

Лекция 2 Опыт кодификации PR-деятельности /2 ч./

Осознание необходимости регулирования PR-практики. Начало формирования нормативов и законов деятельности по связям с общественностью.

История возникновения и становления этических PR- кодексов. Понятие «этика». Особенности этики в рекламном и PR-процессе. Профессиональная этика на стыке общей этики, теории рекламы и конкретного опыта.

Лекция 3 Теоретическое осмысление основных аспектов этико-правового статуса участников PR-деятельности / 4 ч./.

Профессионально-этические требования к участникам PR-. Основные принципы – честность, правдивость, благопристойность. Ведущие составляющие профессиональной ответственности: внешние регуляторы -правовые нормативы и общественное мнение, внутренние регуляторы - понимание и усвоение общественных нравственных норм.

Модуль 2

Лекция 4 Этические критерии в PR-деятельности /2 ч./.

Этический фактор как ведущий среди механизмов и основных способов саморегуляции участников PR- процесса. Соотношение творческого процесса с конкретными условиями деятельности, этическая корректировка и нравственный самоконтроль. Специфика этических аспектов в зависимости от основных сфер PR-деятельности: коммерческой, политической, социальной.

Лекция 5 Актуальные этико-правовые проблемы /4 ч./.

Этико-правовые проблемы в контексте существующих юридических и этических норм. Коммерческий успех PR и нравственные аспекты – возможен ли консенсус? Спорные этико-правовые вопросы в условиях формирования рыночных отношений. Основные этические проблемы: социальные последствия формы и содержания PR-деятельности.

Лекция 6 Оценка отечественной PR-деятельности с этико-правовой точки зрения /3 ч./

Современная ситуация и перспективы этико-правового развития PR-отношений. Мировая и отечественная практика с точки зрения социально-этических норм. Национальные особенности этического регулирования.

Самостоятельная работа студентов (СРС) /38 ч./

1. Самостоятельная экспертиза и оценка PR- образцов – 15 ч.

2. Подготовка сообщения по проблемам социальной ответственности PR - 10 ч.

3. Анализ PR-сообщений с точки зрения этичности/неэтичности – 13ч.

Основная литература:

1. Батра Р., Майерс Дж., Аакер А.А. Рекламный менеджмент. – М., СПб., К., 2007.

2. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. - М.: Изд- во Эксмо, 2006.- 416 с.

3. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб.пособие/ В.Л. Музыкант. -2-е изд.- М.: Экономистъ, 2006.- 606 с.

4. Ученова В.В. Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа: учеб. пособие.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.- 248 с.

5. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика.- СПб., 2008.

1. 6. Лебедев-Любимов А.Н. Психология в маркетинге. COOL-BRAND-стратегия.- Спб.: Питер, 2008.- 192 с.

2. 7. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды.- М.: Албпина Бизнес Букс, 2007.- 292 с.

Дополнительная литература:

1. Бове К., Аренс У. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти, 1995.

2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR.

3. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге.- М., 1994.

4. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. – Ростов н/Д, 2001.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1995.

6. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – Новосибирск, 2001.

7. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать знаменитым. – М., 1997.

8. Пронина Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М., 2000.

9. Реклама: внушение и манипуляция. – Самара, 2001.

10. Реклама от А до Я. Словарь рекламных терминов.- Казань, 1992.

11. Рожков И.Я. Международное рекламное дело.- М., 1994.

12. Российское законодательство по рекламе. Практический комментарий.- М., 1997.

13. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. – СПб., 1995.

14. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М., 1999.