Вопросы к Экзамену

1. Роль и значение маркетинга в бизнесе

2. Характеристика основных этапов развития маркетинга

3. система маркетинга и его элементы (поставщики, посредник и т.д.)

4. модель маркетинг-микс

5. основные концепции маркетинга (по Котлеру)

6. Сегментация рынка. Общая характеристика.

7. Макросегментация

8. Микросегментация

9. потребности и спрос в системе маркетинговых исследований

10. Особенности спроса на продукцию производственного назначения. Маркетинг на продукцию производственного назначения

11. Товар как объект маркетинговых исследований. Взаимодополняемые товары и товары-заменители.

12. Влияние цикличности развития (товара, фирмы, отрасли) на маркетинговую деятельность фирмы.

13. Понятие товарной политики фирмы.

14. Стратегии товарного ассортимента.

15. Ценовая политика фирмы. Структура цены

16. Методика расчета исходной цены

17. Факторы влияющие на установление цены. Эластичность спроса по цене.

18. Методы определения цены.

19. Стратегия маркетинга к цене и качеству товара

20. Позиционирование товара на рынке

21. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры

22. Комплекс коммуникации маркетинга

23. характеристика процесса принятия решения о покупке

24. рекламная политика фирмы. Ее функции и средства

25. последовательность разработки рекламы

26. стимулирование сбыта

27. характеристика товародвижения и распределения

28. система товародвижения

29. Пять сил конкуренции по М.Портеру

30. Цепочка ценностей по М.Портеру

31. Франчайзинг .

Литература

Жан-Жак ламбен Стратегический маркетинг

Майкл Портер Международная конкуренция

Мескон М. Основы менеджмента

Санкт-Петербург

2001