22. Социальная реклама: понятие, регулирование, примеры

Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.

Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе,

1.Вдыхая убиваешь себя – выдыхая других.

2. Мальчик, играющий на скрипке, дети, катающиеся на велосипедах, и проводящие время со своими близкими в отражении телевизионного экрана со слоганом: «Посмотрите, что вы можете включить, когда выключаете телевизор

3.не сдавайся, на 500 стр откроется второе дыхание, занимайся чтением

23. Реклама как продукт: основные жанры рекламы.

В настоящее время можно говорить не только о становлении, но и о факте сложения относительно целостной рекламной жанровой системы. Отмечают два направления в развитии рекламы: «вертикальное», т. е. все большее усложнение жанровых конструкций от кратких предложений к развернутым текстам, и «горизонтальное», т. е. расслоение, расщепление жанровых форм изнутри. В связи с дифференциацией массовой коммуникации по знаковому способу передачи сообщений различаются следующие рекламные жанры:

• жанры печатной рекламы;

• жанры радиорекламы;

• жанры телерекламы.

• Интернет

Жанры печатной рекламы: Основными жанрами печатной рекламы являются: - рекламные объявления; - рекламное обращение; - «житейская история»; - консультация специалиста; - каталог; - прейскурант; - афиша; - листовка. ^ Жанры радио рекламы Основные жанры радиорекламы: - краткое призывное обращение; - реплика; - развернутое радиообъявление; - радиоафиша; - анонс; - обмен репликами; - радиоспот; - консультация специалистов; - рекламная песенка. ^ Жанры телерекламы: - рекламное объявление; - рекламный ролик; - анонс; - рекламный видео клип; - рекламный видеофильм; - рекламная передача. При всей своей специфичности и самостоятельности жанровые разновидности рекламы обладают свойством взаимопроникаемости. При этом следует иметь в виду, что система рекламных жанров находится в состоянии рекламного развития и еще далеко не устоялась.

24. Оценка эффективности рекламы

Оценка эффективности рекламной кампании

Проблема оценки эффективности рекламной кампании состоит в том, что точно оценить достигнутый результат очень трудно. Однако, относительную эффективность установить всё-таки можно:

1. оценивая соотношение объемов продаж и прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы;

2. оценивая изменение процента информированности целевой рекламной аудитории о рекламодателе, его товарном знаке, продукции и услугах.

Используются ещё и косвенные оценки эффективности проводимых рекламных мероприятий:

• систематизация и анализ информации о ходе реализации товара, а также откликов потребителей, содержащих позитивную или негативную реакцию на проводимую рекламную кампанию;

• организация учета заказов, полученных в ходе рекламной кампании, на поставку товара или запросов дополнительной информации (фиксируются количество запросов, источники рекламной информации — рекламные объявления, выставки, устные сообщения и пр.);

• анализ публикаций в СМИ, содержащих информацию об отношении потребителей к рекламодателю, его товару, а также о реакции рынка на проведенные рекламные и маркетинговые мероприятия