35. Менеджер по рекламе: должностные обязанности, квалификационные требования.

Менеджер по рекламе — специалист, который

• организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта,

• информирует потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг.

• разработка планов рекламных мероприятий и определение затраты на их проведение,

• участие в формировании рекламной стратегии,

 подготовка печатной продукции (визитки, буклеты, баннеры, каталоги, сувениры, плакаты и прочее)

 медиапланирование и составление бюджетов (годовых, ежемесячных, проектных);

 размещение рекламы (поиск выгодных мест или идей, переговоры, заключение договоров)

 анализ эффективности рекламных кампаний;

 мониторинг активности конкурентов;

 оптимизация затрат на рекламу;

 ведение документооборота по своему направлению

Квалификационные требования:

-Высшее профессиональное образование

-опыт работы по профилю от 3 лет

- знание английского

36. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы:

1. Экономическая

При рассмотрении данного вопроса определенную пользу приносят такие вспомогательные показатели реальной торговли, как:

-отношение прироста объема продаж товара к сумме затрат на его рекламу;

- отношение прироста прибыли, полученной после реклам­ной кампании, к сумме рекламных затрат;

-динамика уровня рекламных затрат в общем объеме продаж;

- количествопокупок товара, спровоцированных рекламой;

-прирост объема сбыта за период, прошедший после реклам­ной кампании (следует всегда иметь в виду, что зачастую прибыль проявляется не сразу после проведения рекламной кампании).

Э_р = ^{П - Зр} . 100%,

^П

Эр — эффективность рекламы, выраженная в процентах; П — прибыль; Зр — затраты на рекламу.

2. Коммуникативная

определяется эффективностью контакта с по­требителем.

Как уже говорилось ранее, существуют вполне конкретные и ясные показатели эффективности того или иного средства рек­ламы, выражаемые такими показателями, как: -OTS (частота кон­тактов с рекламным обращением)

-СРТ (стоимость рекламного контакта на тысячу человек)

- GRP (сумма всех рейтингов)

Чем выше их значения, тем эффективнее рекламная кампании

1.Распознаваемость рекламы позволяет оценить как отдельные элементы рекламного обращения (логотип, название фирмы, то­варный знак), так и всю рекламу в целом. ( ясно ли о какой фирме идет речь, ясно ли какова сфера деятельности фирмы)

2.Запоминаемость что потребитель выберет тот товар, сведения о котором он луч­ше запомнил, -информационные повторы в рекламных сообщениях, необычность информации

4. Притягательность рекламы полностью определяется тем эмо­циональным настроем, с которым она создана

( вызывание удивления, эмоциональная насыщенность)

4.Агитационная сила: субъективная значимость идеи обра­щения, правдоподобность утверждаемого в рекламе, уникальность утверждаемого и цельность рекламы.

37. Основные средства распространения рекламы. Тенденции развития средств рекламы.

Средство рекламы	преимущество	недостатки
газета	Гибкость, своевременность, большой охват местного рынка, широкое признание и принятие, невысокая стоимость	Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, низкая степень передачи
телевидение	Сочетание изображения, звука и движения, эмоциональное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата	Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории (высокий процент бесполезной аудитории)
радио	Избирательность аудитории, массовость использования, возможность музыкального сопровождения, короткие сроки предоставления, доступность расценок	Степень воздействия ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта
журналы	Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, высокая степень передачи	Высокий срок предоставления, высокая стоимость, отсутствия гарантии размещения объявления в предпочтительном месте.
Наружная реклама	Высокая стабильность, невысокая стоимость, слабая плотность	Отсутствие избирательности аудитории, низкая частота, ограничение творческого характера
Прямая почтовая реклама	Избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовом отправлении, личностный характер, высокая вовлеченность аудитории.	Относительно высокая стоимость одного рекламного контакта, образ «макулатурности», необходимость работы со списками.
Реклама на месте продажи	Гибкость, относительно высокая эффективность за счет приобретения на месте рекламируемого товара, функциональность некоторых носителей	Требует дополнительных знаний и навыков в деле оформления витрин и внутримагазинных выкладок
Реклама на транспорте	Многочисленность аудитории, возможность надолго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама), гибкость, возможность расширения географии целевой аудитории, широкий охват.	Круглосуточность контакта (наружная реклама на транспорте). Достижение только специфической аудитории (работающие мужчины и женщины, пользующиеся общественным транспортом – для внутрисалонной рекламы).
Сувенирная реклама	Долговременность пользования сувенирами, высокая способность добиться благорасположения получателя, наличие вторичной аудитории.	Ограниченное место для размещения рекламы, большие расходы