Глава 3. Дизайн концепция и графическое и конструктивное решение фирменного стиля театра- студии «грани»

3.1. Дизайн-концепция. Тема, идея

В связи с большим количеством разнообразных театров возникает необходимость создать такой образ театр-студии, который должен выделяться на фоне остальных, при этом вызывать с одной стороны чувства легкости, уверенности, уважения, доверия, близости, а с другой стороны интереса,симпатии, любопытство.

Концепция фирменного стиля должна строится с учётом ориентации на целевую аудиторию. В данном случае, целевая аудитория – молодежь. Но зачастую и студенты и их родители находят в спектаклях для себя что-то волнующее, касающееся их самих. Репертуар театра позволяет находить общий язык с различными категориями зрителей. Многочисленные отзывы дают высокую оценку работе театра по нравственному и эстетическому воспитанию подрастающего поколения.

Разрабатывая корпоративный стиль необходимо помнить, необходимо его главную задачу – создание визуального образа современного, понятного, постоянно развивающегося, который бы выгодно отличал его среди рекламных обращений других театров и стал бы запоминающимся.

3.2 Графическое решение

Как уже отмечалось ранее, каждая форма обладает своим эмоциональным и ассоциативным воздействием, которое определяется особенностями композиционной организации и, используя законы композиции, можно добиться нужного эффекта.

Цель данного проекта заключается в разработке фирменного стиля театра, который выгодно отличал бы его на фоне остальных, формируя имидж современного театра.

Разработка фирменного знака представляет собой начало в композиционно-пластическом поиске корпоративного (фирменного) стиля. Так, например, статичная, симметричная композиция создаст ощущение равновесия и устойчивости, надёжности и стабильности, что соответствует ожиданиям целевой аудитории.

3.3 Разработка фирменного блока

Каждая форма обладает своим эмоциональным и ассоциативным воздействием, которое определяется особенностями композиционной организации и, используя законы композиции, можно добиться нужного эффекта.

Цель данного проекта заключается в разработке фирменного стиля театра студии, который выгодно отличал бы его на фоне остальных, формируя имидж современного театра.

Разработка фирменного знака представляет собой начало в композиционно-пластическом поиске корпоративного (фирменного) стиля. Так, например, статичная, симметричная композиция создаст ощущение равновесия и устойчивости, надёжности и стабильности, Асимметричная композиция — основана на динамическом равновесии, она вызывает чувство динамики, энергии и продолжения.

Логотип является серьезным сбалансированным образом, понятным потребителям и не имеющим ничего лишнего в своей структуре. Логотип должен быть четким и легко распознаваться при беглом взгляде на него.

Далее приведем некоторые требования к разработке фирменного блока:

• логотип должен быть простым, без лишних элементов;

• уникальность, четкость, графический знак без тонких линий;

• не слишком широкий или вытянутый;

• не ультрамодный, но и не устаревший;

• сбалансированный;

• различимый при любых размерах;

• удачный при его воспроизведении, как в цвете, так и в черно-белом варианте;

• графическая составляющая и само название компании как единое целое;

Проектирование знака началось с поиска возможных вариантов.

При слове «театр» возникает множество ассоциаций таких как «гастроль», «репертуар», «пьеса», «спектакль», «постановка», «опера», «роль», «актер» и так далее. Большинство ассоциаций связаны с речью, как потоком слов, например, «постановка», «пьеса», «спектакль», «афиша». Поэтому основной идеей было отображение в фирменном знаке речи, мыслей и фраз, сочетая это с таким атрибутом театра как театральные маски (рис. 26).

Рис. 26. Разработанный в ходе дипломной работы фирменный блок театра-студии «Грани»

В основу знака легли кавычки, стилизованные под театральные маски, в качестве основного шрифта в логотипе использован шрифт Helvetica. Шрифт хорошо читается, прост по конструкции, легко масштабируется. Применялся принцип: «минимум средств – максимум выразительности».

Основные цвета фирменного стиля театра-студии «Грани» – красный и серый. Такое цветовое сочетание выбрано в связи с пространственно-эмоциональными характеристиками данных цветов. Так красный – визуально приближает, создает ощущение тепла, возбуждает. Этот цвет несёт в себе следующие свойства: динамичность, активность, агрессивность, сексуальность.Серый – визуально ничего не меняет; создает ощущение умеренности, солидности.

Как уже отмечалось ранее, цвет в композиции оказывает сильное эмоциональное воздействие на зрителя. Так, в общем композиционном решении удачно подобранное цветовое повышает его выразительность, образность, запоминаемость. Цвет способствует созданию у зрителя состояний спокойствия, уравновешенности или, наоборот, – активности, динамики, броскости; с помощью правильно подобранного цвета можно найти золотую середину в отношении солидности и современности, статуса и молодёжной лёгкости, непосредственности. Данное решение современно и соответствует дизайн-концепции.