1.5 Восприятие цвета в графическом дизайне

Цвет в графическом дизайне играет важную роль, способствуя реализации его коммуникативной функции. Как свидетельствуют факты, воспринимаемое визуальное графическое сообщение, благодаря цвету, оказывает более сильное эмоциональное воздействие на зрителя. Так, в общем композиционном построении визуальной графики удачно подобранное цветовое решение повышает ее выразительность, образность, запоминаемость.

Цвет, как и любой элемент графической композиции, необходимо тщательно продумывать с позиции максимального соответствия создаваемому образу. Принципом подбора цветов служит гармония, основанная на мягких или контрастных цветовых соотношениях. Это в свою очередь способствует созданию у зрителя состояний спокойствия, уравновешенности или, наоборот, – активности, динамики, броскости.

Особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях, должны учитываться при проектировании любого объекта дизайн-графики. Если объект графического дизайна рассчитан на зарубежного зрителя, то необходимо учитывать национальные особенности восприятия цветов, чтобы избежать неправильных толкований визуальной композиции.

Воздействие цвета на зрителя через графический дизайн определяют многие авторы. Мы постараемся обобщить материал следующих авторов: И.Р. Имшинецкой, Д.Е. Тихона-Бугрова, Н.А. Медяник, Т.В. Усатой.

Рассмотрим эмоционально-пространственные свойства самых распространенных цветов:

Желтый– визуально удаляет, повышает, расширяет, раздражает; создает ощущение тепла, сухости, легкости, рыхлости; настроение бодрости, веселья.

Оранжевый– визуально приближает, утолщает; создает ощущение сухости, высокой температуры; настроение радости.

Фиолетовый– визуально снижает, сжимает; создает ощущение прохлады, прочности, массивности, густоты, эмоционально лишает воли; наводит грусть.

Синий– визуально снижает, укорачивает; создает ощущение холода, влажности, плотности; эмоционально делает пассивным; утешает, сосредотачивает, успокаивает; ленивый, антисептический, чистый.

Зеленый– визуально немного сужает, объединяет; создает ощущение холода; эмоционально успокаивает, уравновешивает; приятный, здоровый, натуральный.

Красный– визуально приближает, ограничивает; создает ощущение тепла, тяжести; возбуждает.

Д.Е. Тихон-Бугров замечает, что красный цвет не подходит для дизайн-графики, обращённой людям старшего поколения, так как этот цвет несёт в себе следующие свойства: динамичность, активность, агрессивность, сексуальность, символизирование опасности.

Белый– визуально раздвигает, расширяет, повышает; создает ощущение легкости и рыхлости; эмоционально оставляет равнодушным.

Черный– визуально приближает, уменьшает; создает ощущение угнетения тяжестью, густотой; эмоционально делает устойчивым; отчаяние, смерть, оригинальность, благородство, изящество, классический «стильный» цвет.

Серый– визуально ничего не меняет; создает ощущение безразличия; ощущение умеренности, солидности.

Т.А. Вековцева в своем исследовании, посвященному изучению художественного образа в печатной рекламе, отмечает, что роль окружающей среды в формировании психоэмоционального состояния человека является определяющей в восприятии цвета.

Рассмотрим национальные особенности восприятия цвета в России, опираясь на работу Т.А. Вековцевой (табл. 1).

Таблица 1