Лекция 6. Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке План

1. Основные понятия процесса сегментирования рынка: сегментация, сегмент, целевой сегмент, рыночная ниша, рыночное окно. Цели сегментации рынка. Виды сегментации рынка. Критерии сегментации рынков.

2. Выбор целевых сегментов и стратегии охвата рынка.

3. Позиционирование товара на рынке. Процедура позиционирования: выбор критериев позиционирования, определение показателей по выбранным критериям, построение карты восприятия, перепозиционирование и дифференциация. Стратегии позиционирования товара на рынке.

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.:Кнорус, 2010. 680 с.

4. Калюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс. М. : Омега-Л, 2010. 476 с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

Планы семинарских занятий Семинар 2. Маркетинговые исследования рынка План

1. Понятие маркетинговой информации. Маркетинговая информационная система и ее подсистемы. Классификация и методы сбора маркетинговой информации.

2. Сущность маркетинговых исследований и их виды. Этапы маркетинговых исследований. Основные разделы отчета о маркетинговом исследовании и их содержание.

3. Исследование маркетинговой среды компании и анализ рынка. Методика проведения комплексного исследования товарного рынка.

4. Анализ уровня конкуренции. Оценка собственного потенциала фирмы и ее конкурентоспособности.

Запомните понятия

Маркетинговая информация, система маркетинговой информации, первичная информация, вторичная информация, маркетинговое исследование, наблюдение, эксперимент, опрос, фокус-группа, панель, генеральная совокупность, выборка, анкета, маркетинговая среда компании, макросреда, микросреда, контактная аудитория, конъюнктура рынка, емкость рынка, квота рынка, насыщенность рынка, конкурентоспособность.

Доклады

1. Бенчмаркинг как вид маркетинговых исследований.

2. Прогнозирование в маркетинговой деятельности.

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2008. 320с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

7. Моисеенко И.В., Носкова Е.В.Подходы к определению понятия емкости рынка// Маркетинг в России и за рубежом. 2010. №4.

8. Моосмюллер Г. Маркетинговые исследования с SPSS. М.: ИНФРА-М, 2007. 160с.

9. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.

10. Руководство по маркетингу/http://marketing guide.org/theory/theory.htm

11. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.

12. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. М.: Экономистъ, 2005. 624с.

13. Шеметова Н.А. Современные маркетинговые технологии. Учеб. пособие. Ростов н/Д: СКАГС, 2010. 44 с.