39. Стратегії, які використовують при маркировці товарів.

Производитель, маркирующий свой продукт, имеет в своем распоряжении четыре стратегии:

1) использовать индивидуальные марки для каждого своего продукта;

2) использовать единую марку для всех своих продуктов;

3) использовать различные марки для отдельных групп продуктов;

4) использовать марку компании-производителя в сочетании с марками отдельных своих продуктов.

Кроме того, могут быть использованы стратегия расширения марки и многомарочная стратегия.

Расширение марки – это выпуск нового или модифицированного продукта под успешно зарекомендовавшей себя маркой.

Многомарочная стратегия — стратегия, когда один продавец разрабатывает две или более марок в одной продуктовой категории.

40. Упакування, її функції і різновиди.

Упаковка — это средство или комплекс средств, которые обеспечивают защиту товара от повреждений и потерь, а внешняя среда – от загрязнений.

Современная упаковка выполняет такие функции:

- хранит товар от порчи и повреждений;

- обеспечивает создание рациональных единиц товара для продажи;

- обеспечивает защиту товара при транспортировке, хранении, погрузке и разгрузке;

- служит носителем информации о товаре, выступает в роли "рекламного агента" предприятия.

Упаковка может быть:

1) внутренней (в ней размещают товар в процессе его производства (парфюмерии — в флаконе, пиво — в бутылке, конфеты — в коробке и т.п.);

2) внешней (служит защитой для внутренней и удаляется перед началом процесса использования товара (коробочка для парфюмерий и т.п.);

3) транспортной (дает возможность наиболее экономически и с высокой степенью хранения транспортировать продукцию).

4) производственной (упаковка осуществляется производителем)

5) торговой (упаковка осуществляется в розничном торговом предприятии)

Упаковка содержит информацию двух видов:

? маркировка (штрих код, состав товара, марка товара и другая информация о товаре и его производителе);

? в виде печатной продукции (вкладыши и другие материалы, которые находятся внутри упаковки).

41. Об'єктивні, ринкові атрибути товару й атрибути, які використовують у процесі споживання.

Товары облад объектив, рын атрибут, а также атриб, использ в процес потребл. Объектив атрибут – качество, вес, цвет, размер, запах, вкус, конструкц и т.д. Рын атриб – цена, имидж, упаковка, уникальн, популяр, марка, услов постав, сервисное обслуж.Атрибут, использ в процес потребл – прочнь, долговеч, простота ухода

42. Споживчі товари, їх класифікація.

Товары потребительского назначения в зависимости от поведения покупателей при формировании решения о покупке:

1) Товары повседневного спроса (покупка этой продукции происходит без особых раздумий, их редко сравнивают с аналогичными (периодическая печать, чайно-кофейная продукция, личная гигиена и т.д.));

2) Товары предварительного выбора (сравниваются варианты цены, места покупки);

3) Товары особого выбора (т.е. товары с уникальными марочными характеристиками; пример: покупка не просто автомобиля, а конкретного автомобиля);

Признак долговечности:

1) Товары длительного пользования (многократное число циклов оборота продукта: оборудование, техника);

2) Товары краткосрочного пользования (могут за один цикл обслуживания перенести стоимость полностью или быть употреблены).