Тема 12. Невербальные выразительные средства

Обсуждаемые вопросы

- Виды жестов, мимики и поз в рекламе

- Роль жестов и поз в создании рекламного образа

- Значение микрожестов для рекламы

Задание

- Принять участие в тренинге развития невербальных способов общения (прилож. 3).

Литература

1. Гендерная, И.В. Невербальная коммуникация в рекламе / И.В. Гендерная // Социологические исследования. – 1999. – № 4. – С.55-66.

2. Рюкле, Х. Язык телодвижений для менеджеров / Х. Рюкле. – М., 2005. – 479 с.

Тема 13. Роль цвета в рекламе

Обсуждаемые вопросы

- Цветовой круг

- Законы подбора цветового решения объекта

- Правила создания иллюстрации в рекламе

Задания

- Используя цветовой круг, обосновать подбор цветового решения уличной рекламы на предложенную тему.

- Подобрать иллюстрации к рекламе туристского продукта

Литература

1. Волкова, В.В. Дизайн рекламы / В.В. Волкова. – М., 1999. – 144 с.

2. Голубкова, Е.Н. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта / Е.Н. Голубкова, Ю. Мартынцева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 4. – С. 46-57.

3. Караева, М. Цвет – инструмент воздействия / М. Караева. – Гостеприимство. – 2003. – № 3. – С. 70-71.

4. Цветовой круг // ELLEДекор. – 2001. – № 3. – С. 23 – 24.

Тема 14. Радио как средство распространения рекламы

Обсуждаемые вопросы

- Правила создания радиорекламы

- Преимущества радиорекламы

- Ограничения в радиорекламе

- Радиоинтервью как вид рекламы

Задание

- Подготовить текст для радиорекламы в виде сюжетного диалога (реклама нового вила туристических или образовательных услуг).

Литература

1. Матюшкин, В.С. Умолчание и двусмысленности в рекламе / В.С. Матюшкин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 4. – С. 89-100.

2. Крамаренко, Э. Возможности радиорекламы / Э. Крамаренко //Деловой мир. – 1992. – № 149. – с.15.

3. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон; Пер. с англ. – Тольятти, 1995. – 256 с.

Тема 15. Телевидение как средство распространения рекламы

Обсуждаемые вопросы

- Преимущества телерекламы

- Недостатки телерекламы

- Классификация телерекламы

- Правила создания телерекламы

Задание

Разработать сценарий рекламного ролика на тему «Реклама образовательного учреждения».

Литература

Основная:

1. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д, 2001. – 320 с.

2. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб., 2000. – 656 с.

Дополнительная:

1. Гуревич, П. С. Приключение имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия.— М., 1991 ¾219с.

2. Дутов, А.И. Основные типы и методы исследования телевизионной аудитории / А.И. Дутов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1996. – № 3. – С. 4-7.

3. Константин, В. Пять приемов создания рекламных роликов / В. Константин, В. Евстафьев, И. Янковский // Реклама и жизнь. – 1998. – №4. – С.20-21.

4. Коханенко, А.И. Имидж рекламных персонажей / А.И. Коханенко. – М., 2006. – 2004. – 144 с.

5. Макиенко, И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (метод Данхера-Руста) / И.И. Макиенко // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997. –№ 6. – С.45-49.

6. Слушаенко, М.В. Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании / М.В. Слушаенко, А.М. Кессель // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997. – № 6. – С. 12-20.

7. Харченко, А. Рекламный ролик в главной роли / А. Харченко // Коммерсант. Деньги. – 2003. – № 29. – С. 70-72.

8. Черкасова, Н.А. Российский телезритель: развитие восприятия рекламы / Н.А. Черкасова // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1996. – № 6. – С. 10-14.

9. Яблонский, Н. Телерекламе закон не писан / Н. Яблонский // Коммерсант. Деньги. – 2007. – № 3. – С. 94-97.