Тема 16. Печатная реклама

Обсуждаемые вопросы

- Общие правила создания печатной рекламы

- Прямая почтовая реклама

- Адветориал

- Объявление в печатном издании

- Реклама в специализированном печатном издании

- Проспект. Листовка. Рекламный буклет. Рекламный каталог. Рекламный плакат

Задание

- Разработать макет рекламной листовки, буклета, плаката или каталога на тему рекламы образовательного сервиса конкретного образовательного учреждения.

Литература

Основная:

1. Волкова, В.В. Дизайн рекламы / В.В. Волкова. – М., 1999. – 144 с.

2. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А. Иванова. – СПб., 2006. – 160 с.

3. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д, 2001. – 320 с.

4. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон; Пер. с англ. – Тольятти, 1995. – 256 с.

Дополнительная:

1. Голубкова, Е.Н. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта / Е.Н. Голубкова, Ю. Мартынцева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 4. – С. 46-57.

2. Власова, М. Вывеска – двигатель торговли / М. Власова // Экономика и жизнь. – 2007. – № 11. – С. 32.

Тема 17. Выставки как средство рекламной деятельности

Обсуждаемые вопросы

- Классификация выставочных мероприятий

- Предварительная работа по организации участия в выставке

- Требования к выставочному стенду

- Деятельность после окончания выставки

- Выставочная деятельность предприятий социально-культурной сферы и туризма

Задание

- Разработать эскиз (макет) оформления выставочного стенда конкретного образовательного учреждения или туристической фирмы.

Литература

Основная:

1. Критсотакис, Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации / Я.Г. Критсотакис; Пер. с греч. – М., 1997. – 224 с.

Дополнительная:

1 Власова, М. Вывеска – двигатель торговли / М. Власова // Экономика и жизнь. – 2007. – № 11. – С. 32.

2. Малыгин, А.В. Некоторые аспекты конкурентных преимуществ выставок / А.В. Малыгин, О.А. Канатаева // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1996. – № 5. – С. 7-14.

3. Танавская, Л. Витринные двигатели торговли / Л. Танавская // Коммерсант. Деньги. – 2006. – № 45. – С. 39-44.

4. Черник, Б. П. Экспертная деятельность на образовательных выставках / Б.П. Черник // Школьные технологии. – 2004. – № 6. – С. 169-173.

5. Шастина, Т. Записки маркетолога-выставочника / Т. Шастина // Маркетинг. – 1995. – № 4. – С. 23-25.

Тема 18. Реклама в Интернете

Обсуждаемые вопросы

- Достоинства и недостатки Интернет-рекламы

- Основные средства рекламной коммуникации в Интернете

- Мероприятия рекламной кампании, направленной на пользователей Интернета

Задания

- Познакомиться с различными видами Интернет-рекламы.

- Проанализировать образцы Интернет-рекламы с точки зрения рекламной этики

Литература

Основная:

1. Бобылева, М.П. Рекламный менеджмент. Основы профессиональной деятельности / М.П. Бобылева. – М., 2004. – 240 с.

2. Петровский, В. И. Технология производства рекламной продукции: Компьютерная реклама / В.И. Петровский, М.Б. Щепакин. – Краснодар, 1998. – 100с.

Дополнительная:

1. Андриянов, В. Реклама попала в паутину / В. Андриянов // Коммерсант. Деньги. – 2007. – № 4. – С.94-97.

2. Бурнацева, Э.Р. Гостиничные и туристские веб-сайты (на примере США) / Э.Р. Бурнацева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 4. – С. 100-110.

3. Вирин, Ф.Ю, Современные средства глубокого анализа рекламных кампаний в Интернете / Ф.Ю. Вирин. – Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 6. – С. 86-92.

4. Дейнекин, Т.В. Комплексный метод оценки эффективности Интернет-рекламы в коммерческих организациях // Т.В. Дейнекин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 2. – С. 102-115.

5. Правовые аспекты Интернет-рекламы // Туризм: право и экономика. – 2006. – № 5. – С. 20-23.

6. Сарычева, А.В. Спам и e-mailмаркетинг: сходства и различия / А.В. Сарычева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 4. – С. 108-113.

7. Черниговский, М. Приемы против хлама / М. Черниговский // Коммерсант. Деньги. – 2006. – № 35. – С. 62-63.