2.4. Рефрейминг

Одной из самых распространенных методик НЛП можно считать «рефрейминг». «В общем смысле оно обозначает переформирование отношения человека к определенным событиям, поведению, своим эмоциональным состояниям, а также помещение их в подходящий контекст. <…> Простейшим видом этой процедуры является просто переименование эмоционального состояния, определенного поведения. Просто человек в своей модели мира дал плохое имя полезной в определенном контексте реакции. Например, страх – это полезная реакция, предохраняющая индивида от травмы или гибели, его можно назвать осторожностью. Слово осторожность несет в себе меньше негативного смысла, чем страх. Таким же путем можно назвать жадность бережливостью, склонность к слезливости – открытым сердцем и т.д.» [7. С. 145-146].

Заключение

В ходе работы было выявлено, что в основу методики НЛП вошли знания, полученные из таких наук, как нейрофизиология, психолингвистика, кибернетика и психология. Связанные с элементами гипнотических практик, техники НЛП предлагают модели, при помощи которых можно получить желаемые изменения в психике человека.

Сторонники НЛП пропагандируют использование его принципов в таких сферах человеческой жизни, как реклама, менеджмент, политика, образование, спорт. Однако одна из проблем заключается в том, что вмешательство в неосознаваемые процессы умственной деятельности может быть опасным, ведь деятельность бессознательного почти не изучена человеком.

Техники НЛП основаны на элементах трансформационной грамматики и на идентификации предпочитаемых сенсорных репрезентаций. Они активно применяются в рекламе. Дальнейшее изучение рекламного материала в данном контексте имеет глубокую целесообразность, поскольку применение техник НЛП в рекламе и PR становится все разнообразнее.

Теоретическую и практическую значимость работы можно считать обоснованной, поскольку даже теоретическое владение методологией НЛП повышает уровень коммуникационной грамотности PR-специалиста.

Список использованной литературы

1. Алешина, И. В. Паблик рилейшнз / И. В. Алешина // Д. Я. Райгородский. Реклама: внушение и манипуляция. – Самара: Бахрах-М, 2001. – С. 138-139

2. Бэндлер, Р. Используйте свой мозг для изменения: НЛП. – СПб., 1994.

3. Бэндлер, Р. Трансформэйшн: нейролингвистическое программирование и структура гипноза / Р. Бэндлер, Дж. Гриндер. – СПб., 1995.

4. Бэндлер, Р. Структура магии / Р. Бэндлер, Дж. Гриндер. – СПб., 1996. – С. 11-24.

5. Коледа, С. В. Моделирование бессознательного: практическое руководство по НЛП. - Б/м. - 1996. – 215 с.

6. Орлов, В. Все об УТП / В. Орлов. – Москва: Консильери, 2003. – С. 2-21.

7. Ребер, А. Большой толковый психологический словарь / А. Ребер. – М., 2000. – С. 502.

8. Хейни, Н. Нейролингвистика / Н. Хейни // Р. Корсини, А. Ауэрбах. Психологическая энциклопедия. – СПб., 2003. – С. 455.

21