2.2.4. Неценовые факторы предложения

Факторы	Изменение фактора	Изменение предложения
Величина издержек производства	Издержки растут	Объем предложения сокращается
	Издержки сокращаются	Объем предложения растет
Налоги и субсидии	Налоги снижаются Субсидии (увеличиваются)	Объем предложения растет
	Налоги увеличиваются	Объем предложения сокращается
Количество продавцов на рынке	Число продавцов (производителей) увеличивается	Объем предложения растет
	Число продавцов (производителей) уменьшается	Объем предложения сокращается
Цены других товаров	Увеличение (уменьшение) цены взаимозаменяемого товара	Увеличение (уменьшение) цены другого взаимозаменяемого товара
	Увеличение (уменьшение) цены взаимодополняющего товара	Уменьшение (увеличение) цены другого взаимодополняющего товара
Ожидания в отношении изменения цен	Ожидание продавцами роста цен	Объем предложения сокращается
	Ожидание продавцами снижения цен	Объем предложения растет

1. Чем отличается изменение спроса от изменения величины спроса?

2. О чем говорят законы спроса и предложения?

3. Как изменится спрос на товар Б, если цена на товар А повысится (понизится), если товары А и Б являются взаимозаменяемыми (взаимодополняемыми)?

4. Фирма решила повысить цену на свою продукцию. Что произойдет с ее выручкой, если спрос эластичен (неэластичен)?

5. Как влияет на предложение изменение размера налога на производителя?

6. В чем заключается «эффект сноба»?

7. Всегда ли рост цены на товар сопровождается снижением спроса на него? Почему?

8. Может ли длительно существовать абсолютно неэластичный спрос на товар?

9. В чем смысл выделения временных периодов в деятельности предприятия при анализе предложения продукции?

2.3. Теория потребительского поведения

ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

МОДЕЛИ

ПОЛЕЗНОСТЬ

КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

БЮДЖЕТНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ

ДЖ.М. КЕЙНСА

КАРДИНАЛИСТСКАЯ

ОЦЕНКА

ОРДИНАЛИСТСКАЯ

НАКЛОН БЮДЖЕТНОЙ ЛИНИИ

ПРЕДЕЛЬНАЯ

МЕЖВРЕМЕННОЙ ВЫБОР И. ФИШЕРА

КАРТА КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

ОБЩАЯ

ЭФФЕКТ ДОХОДА

ТЕОРИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА

Ф. МОДИЛЬЯНИ

НАКЛОН КРИВОЙ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

ВЗВЕШЕННАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ

ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ

ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА ЗАМЕЩЕНИЯ (СУБСТИТУЦИИ)

ТЕОРИЯ ПОСТОЯННОГО ВЫБОРА

М. ФРИДМАНА

ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ ВЗВЕШЕННОЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

МОДЕЛЬ

РАЦИОНАЛЬНЫХ ОЖИДАНИЙ И ПОТРЕБЛЕНИЯ

Р. ХОЛЛА

ЗАКОНЫ ГОССЕНА

УСЛОВИЕ РАВНОВЕСИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

ТОЧКА РАВНОВЕСИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

КРИВЫЕ ЭНГЕЛЯ

ЦЕННОСТЬ

ЗАКОН ЭНГЕЛЯ

Теория потребительского поведения (Theory of consumer choice) - раздел экономики, анализирующий то, как ведут себя потребители при покупке товаров и услуг.

Экономическая модель Дж. М. Кейнса (Keynes economic model) рассматривает:

- личное потребление как самую значительную категорию расходов, составляющую около двух третей всех покупок товаров и услуг;

- располагаемый доход как доход после всех налоговых выплат, являющийся первостепенным фактором, определяющим структуру потребительских расходов;

- предельную склонность к потреблению как долю каждого добавочного доллара располагаемого дохода, используемого на потребление.

Межвременной выбор И. Фишера (Intertemporal choice) - причина, по которой люди потребляют меньше, чем хотят, заключается в том, что их потребление ограничено уровнем их доходов, т.е. бюджетным ограничением. При принятии решения о том, сколько потреблять сегодня, а, сколько отложить на завтра, потребители имеют дело с межвременным бюджетным ограничением.

Гипотеза жизненного цикла Ф. Модильяни (Life-cycle hypothesis) - потребление индивида определяется не только текущим располагаемым доходом, но и доходом, который индивид, ожидает получать в будущем, а также и прошлыми доходами и расходами; предполагается, что несмотря на значительные изменения дохода потребление индивида плавно изменяется в течение жизни за счет заимствований, осуществляемых в молодом возрасте, и за счет сбережений, сделанных в зрелом возрасте

Теория постоянного выбора М. Фридмана (Permanent income hypothesis) утверждает, что люди приводят свое потребительское поведение в соответствие со своими возможностями постоянного или долгосрочного потребления, а не с текущим уровнем дохода,а поддержание уровня потребления при временных изменениях текущего дохода обеспечивается с помощью сбережений и заимствований.

Модель рациональных ожиданий и потребления Р. Холла (Model of rational expectations and consumption) - при прогнозировании будущих событий люди оптимальным образом используют всю доступную информацию; если теория постоянного дохода верна и если ожидания потребителей рациональны, то изменения в потреблении с течением времени должны быть непредсказуемыми. Для описания значений переменной, изменения которой непредсказуемы, используют термин случайное блуждание.

Полезность (U - utility) – то удовлетворение, которое рассчитывает получить потребитель в процессе использования блага.

Предельная полезность (MU – marginal utility) – полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага.

Теория предельной полезности имеет допущения:

1. типичный покупатель имеет ограниченный денежный доход и пытается использовать его с наибольшей пользой;

2. средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг;

3.потребитель не может повлиять на цены товаров на рынке.

Общая полезность (TU – total utility) – сумма предельных полезностей каждого из благ.

Закон убывающей предельной полезности (Law/Principle of diminishing marginal utility, Principle of declining marginal utility) (первый закон Госсена) - каждая последующая (предельная) порция блага все менее полезна с точки зрения индивидуума, а в результате и совокупная полезность всего блага для него снижается.

Точка равновесия потребителя (Equilibrium of consumption) (второй закон Госсена) состоит в том, что общее количество потребляемых благ устанавливается таким, при котором равны предельные полезности каждого блага.

Правило максимизации предельной полезности (The rule to maximize the marginal utility) – потребитель при распределении своего дохода должен обеспечить равенство взвешенных предельных полезностей товаров, входящих в приобретаемый набор.

Потребительский выбор - оптимальный выбор, обеспечивающий достижение потребителем наибольшей полезности в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

Существуют две версии теории потребительского поведения:

1. количественная, или кардиналистическая (от математического понятия - кардинальное (количественное) число: один, два, три и т.д.) опирается непосредственно на понятие полезности и исходит из того, что полезность измерима. Для теоретических измерений полезности была введена даже единица полезности – «утиль».

Согласно этой теории, рациональный потребитель максимизирует совокупную полезность в том случае, если отношения предельной полезности товара к цене товара равны для всех товаров, приобретаемых потребителем (правило максимизации полезности). В этом случае достигается состояние равновесия.

2. порядковая, или ординалистическая (от математического понятия - ординальное (порядковое) число - первый, второй, третий и т. д.), согласно которой субъективная полезность измеряется с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтительность того или иного набора товаров для потребителя.

При анализе поведения потребителя ординалистическая теория предполагает ряд допущений:

1. Множественность видов потребностей. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных товаров.

2. Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг и не пресыщен ими.

3. Транзитивность - постоянство и согласованность вкусов потребителя. Если человек предпочитает товар А (йогурт) товару В (кефир), а товар В (кефир) товару С (молоко), то он должен предпочитать товар А (йогурт) товару С (молоко).

4. Взаимозаменяемость. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества одного товара, если ему предложат взамен большее количество товара-заменителя.

5. Убывание предельной полезности по мере увеличения количества потребляемого блага.

Кривая безразличия (Indifference curve, Consumer's indifference curve) – это графическое отображение набора потребительских корзин, обеспечивающих потребителю одинаковый уровень полезности.

Q_y

40

A

B

25

15

D

C

10

10

6

3

2

0

Q_x

Количество товара X, ед.

Бюджетная линия (Budget constraint, Budget line) – это различные комбинации двух благ, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и определенных ценах.

Q_y

30

A

M

20

B

C

N

10

D

60

45

25

0

Q_x

Количество товара X, ед.

При изменении цен и доходов меняется положение бюджетной линии. Бюджетная линия:

• сдвигается вправо, если доход потребителя увеличивается или если происходит равное снижение цен двух товаров;

• сдвигается влево, если доход потребителя уменьшается или если происходит равное повышение цен;

меняет угол наклона, если цены товаров изменяются непропорционально.

Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: его координаты должны находиться на бюджетной линии, и он должен быть предпочтителен по сравнению с другими.

Положение равновесия потребителя (Consumer equilibrium) - такое состояние доходов и расходов потребителя, при котором он не хочет менять своего поведения; набор, который обеспечивает максимально возможное удовлетворение потребностей, соответствует координатам точки касания бюджетной линией кривой безразличия.

Набор, который обеспечивает максимально возможное удовлетворение потребностей, соответствует координатам точки касания бюджетной линией кривой безразличия. В этой точке потребитель находится в положении равновесия - состоянии, при котором он в рамках своего бюджетного ограничения максимизирует совокупную полезность.

Q_y

a

c

e

U₃

U₂

b

U₁

0

Q_x

Количество товара X, ед.

На графике потребитель находится в состоянии равновесия в точке е, т.е. он максимизирует совокупную полезность при заданном бюджетном ограничении, приобретая набор товаров, соответствующий координатам точки е.

Точки а и b на кривой безразличия U₁ достижимы для потребителя, но потребитель при том же доходе может увеличить степень удовлетворения своих потребностей, перейдя на более высокую кривую безразличия – U₂.

Точка с на кривой безразличия U₃ обеспечивает еще более высокий уровень удовлетворения потребностей, который, однако, не может быть достигнут при существующем доходе.

Товар Гиффена (Giffen good) - некачественный товар, для которого затраты на приобретение занимают значительное место в потребительском бюджете и кривая спроса на который имеет положительный наклон.

Парадокс Гиффена (Giffen paradox) заключается в положительной связи между изменением цены товара и изменением величины спроса на него (возрастание потребления товара с повышением цены на него).

Закон Энгеля (Engel's law, Engel's rule) – при увеличении дохода семьи или человека доля расходов на питание падает, доля расходов на одежду не изменяется, а доля расходов на предметы роскоши увеличивается.

Выводы

1. Полезность товара - это его способность удовлетворять какую-либо потребность. Полезность зависит от интенсивности потребности в товаре и его количества. Полезность, приносимая всей массой потребляемых благ, называется совокупной полезностью, полезность, приносимая дополнительной единицей блага, - предельной полезностью. Согласно закону убывающей предельной полезности, по мере увеличения количества потребляемых благ предельная полезность падает. Совокупная полезность по мере увеличения количества потребляемых благ возрастает, но все замедляющимися темпами.

2. Согласно количественной теории потребительского поведения, рациональный потребитель (покупатель) при имеющемся у него бюджетном ограничении будет максимизировать совокупную полезность, распределяя свой доход так, чтобы соотношения предельных полезностей потребляемых им товаров в расчете на цену этих товаров были равны.

3. В основе порядковой теории потребительского поведения лежит анализ кривых безразличия, отражающих совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя, и бюджетных линий (линий, графически отображающих набор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат). Согласно порядковой теории, потребитель находится в равновесии, приобретая набор товаров, соответствующий координатам точки касания бюджетной линией наивысшей из всех доступных ему кривых безразличия. Равновесное положение потребителя - это состояние, при котором он в рамках своего бюджетного ограничения максимизирует совокупную полезность.

4. Анализ потребительского поведения на основе кривых безразличия, бюджетных линий и кривых Энгеля позволяет правильно выбрать направления улучшения характеристик уже выпускаемых товаров, а также лучше ориентироваться при разработке новых изделий.