14. Ведущие формы и средства связей с общественностью

Формы пиара: коммерческий, пол, фин, кризисный, междунар, соц

Пол PR Развитие института PR стимулировалось причиной пол порядка. Концентрация капитал и монополизация обусловили уста-ние специфич отнош-й между гос-вом и монополиями, госучреждениями и др обществен институтами. Растет потребность в орг-ции разнообразн кампаний, а отсюда необх-сть иметь на службе спец аппарат для их орг-ции и эффективн проведения. В этот аппарат вписалась с-ма PR.

Появл-ся служба коммуникации, куда входят: пресс-служба (кот решает текущие, ежедневн задачи), связь с прессой, обществен связи, исследовательский отдел, написание речей. В задачи службы коммуникации входят: 1. Долговр-ное планирование PR-работы. 2. Распространение "идеи дня" с помощью всей команды. 3. Независимость от прессы. 4. Подготовка сообщений для СМИ. 5. Влияние на местн аудиторию с помощью выступ-й, рассылка статей.

Финанс PR Репутация и доверие - эти понятия особо значимы в этой сфере. Работа с потенциальными инвесторами (институционные и частные, брокеры, аналитики, фин СМИ) - образовательная и информационная работа. Здесь значимы персональные, прямые контакты и СМК. Отчет - ключевое ср-во фин коммуникаций: 1. Опис-е компании (адрес, описание бизнеса, ф-ции). 2. Письмо к акционерам. . Финасовый отчет (продажа, расходы, налоги, прибыль и др.) 4. Объяснение и анализ. 5. Обсуждение маркетинга проблем. 6. Иллюстративный материал (фото, таблицы, схемы).

Кризисный PR. Кризис ситуация:- соб-е произошло, его не изменить. - "лечение" информацион представ-я соб-я. - информационное представ-е соб-я начинает развиваться. Варианты кризис ситуаций: - внезапн кризисы (пожар, крушение, гибель первого лица), - возникающий криз, - пост кризис.

Международный PR – достиж-е взаимопоним-я путем сближения географич, культурн, языковых отличий. От имиджа страны зависит ее лицо, на кот реагируют инвесторы, обществен мнение др стран, имеющих прямое воздействие на своих лидеров. Такие междунар соб-я, как падение Берлинской стены, война в Персидском заливе – показ-ют знач-е глобальной роли PR.

Можно выделить 5 основ направ-й деят-сти по связям с общественностью: - Отнош-я со СМИ – созд-е новостей о лице, продукте или услуге, кот появл-ся в СМИ; - Отнош-я с персоналом – внутрен коммуникации компании со своими сотрудниками. В их основе лежат программы мотивации сотрудников к выполнению своей работы наилучшим образом; - Отнош-я с финн-ым сообществом – взаимодействие с гос фин органами, с частн и корпоративными инвесторами, с фондовыми брокерами и фин прессой; - Отнош-я с властными структурами – тесное сотруд-ство с фед, регион, окружными и местн органами власти; - Отнош-я с местн нас-ем – поддержание позитивн связей с местным сообществом вкл-ет спонсорство, напр – помощь в реш-и экологич проблем региона.

Спец.6. Очерк как жанр. Разновидности очерка.

Жанр – истор-ки сложившийся тип, вид журналистского произвед-я. Жанры журнал-ки отлич-ся от лит- достоверностью, адресностью фактов. К худ-публицистич жанрам относятся: очерк, зарисовка, эссе, пол портрет. В рамках это жанра можно рассматривать и док рассказ. Худ-но-публицистич жанры в современности отошли на задн план, уступив место инф и аналит, т. к. послед обладают большой оперативностью и инфо обрела в наст вр небывалую актуальность. Такой объемный жанр, как очерк совсем исчез со страниц печати.

О.- симбиоз репортажа и анализа с применением худ приемов письма. Усл-я – док-ность, фактичность, объективность. (от 350 до 600)

О. - это небольшой рассказ о действительном соб-и, челе или явлении. Журналистск о. отлич-ся от лит достоверностью и адресностью фактов. В журн-ке о. - самый объемный жанр, тогда как в лит-ре - самый небольшой.

Сущ мнение, что к появ-ю причастен А.М. Горький, кот в одном из своих писем коллеге по словесному ремеслу указ, что исходн в опред-и текста, имеющего известн лит форму, как «очерка» является глагол «очерчивать».

Среди родоначальников отеч очерка исслед-ли рос журнал-ки наз имена Короленко («В голодный год»), Чехова («Остров Сахалин»), и др. Немалое число выдающихся мастеров этого жанра прославили советскую журналистику, например Горький, Кольцов и многие другие.

О. делятся на: описательные: а) путевые; б) событийные.2. Сюжетные: а)портретные; б) проблемные.

Описательные о. отлич-ся в основн одно линейностью повест-я, подчиненностью хронологии соб-я, а сюжетные - постановкой проблемы, требующих реш-я, сложностью отображ-я жизнен коллизий.

Портрет о.Предметом выступ личность. Суть публ-ции заключ в том, чтобы дать аудитории определен представ-е о герое выступ-я. Решая эту задачу, журналист, как правило, в перв очередь стремится раскрыть самое главное – показать, каким ценностям служит этот герой, в чем видит смысл своего сущ-ния.

Наст порт о. возникает в рез-те худ анализа личности героя, опирающегося на исслед-е разн ее сторон (нравствен, интеллектуальной, творч и пр.), т.е. в рез-те выявления характера героя. Пример – портретные очерки М. Горького.

Проблемн о. Предметом отображ-я выступ некая проблемн ситуация. Именно за ходом ее развития и следит в своей публикации очеркист. По своей лог конструкции проблемн о. м. б. сходен со статьей. Причиной такого сходства исследоват начало. Как и в статье, в проблемн о. автор выясняет причины возник-я той или иной проблемы, пыт опред-ть ее дальнейшее развитие, выявить пути реш-я.

Отличие сост в том, что в проблемн о. развитие проблемн сит-ции никогда не представ-ся, так сказать, «в голом виде», т.е. в виде статистич закономерностей или обобщенных суждений, выводов и т.п., что свойственно статье как жанру. Проблема в о. выступ как преграда, кот пыт-ся преодолеть вполне конкретн люди с их достоинствами и недостатками.

При этом наблюд-е за развитием конфликта в о. обычно сопровождается всевозмож переживаниями как со стороны героев о., так и со стороны самого автора. Пытаясь осмыслить суть происходящего, журналист часто привлекает всевозмож ассоциации, параллели, отступления от темы. В о. – это обыч дело, в то время как в проблемн статье они неуместны. Написать проблем очерк, не разбираясь в той сфере деят-ти, которая в нем затрагивается, невозможно.

Путевой о. Пушкин («Путеш-е в Арзрум»), Новиков («Отрывок путеш-я в И***Т***»), Радищев («Пут-е из Петербурга в Москву»), Чехов («Остров Сахалин»). Много прекрас пут о. было создано публицистами сов вр-ни Ильфом и Петровым, Эренбургом, Шагинян, М.Е. Кольцовым и др журн-ми.

Пут о. в наибольшей мере претендует на авантюрность сюжета (первонач смысл слово «авантюра» – «приключение»). Пут о. представ собой опис-е неких соб-й, происшествий, встреч с разн людьми, с кот автор сталкивается в ходе своего творч пут-вия (поездки, командировки и пр.).

Пут о. могут преследовать самые разн цели. Напр., показ того, как в разн городах, районах, через кот он проезжает, реш-ся какая-то одна проблема (например, как гос-во заботится об инвалидах) или исследовать, как нас-е разн городов проводит свободн от работы время, какое хобби предпочитает, или как сохр-ся памятники культуры на том маршруте, кот он следует. Факту перемещения «во времени и пространстве» необх-мо придать о. динамичн форму, чтобы позволить чит-лю почувствовать все напряж-е и «прелести» путеш-я и сделать его тем самым «соучастником» своей командировки, своего поиска.

Повест-е в о. может вестись от первого, третьего или множ лица. Автор очерка м. б. сам непосредственным участником соб-я, героем; он может "за кадром", его повест-е м. б. просто "фоном", на кот развив-ся соб-я; автор м. б. наблюдателем - главн "оценщиком".

В о. использ-ся 2 вида прозы: коммуникативно-классическая и эстетическая. Логичность излож-я, соблюдение классич языковых норм - присущи коммуникативно-классич прозе. Эстетич проза отлич выс эмоц-стью излож-я, присутствием в тексте ярких описаний. В о. использ-ся также 3 вида сюжетов:

1. Прост сюжет – соответ-щий естествен ходу соб-я.

2. Пространственно-временной сюжет - это когда соб-я могут происходить в одном и в том же пространстве, но в разн временных измерениях.

3.Ассоциативный - когда сюжет произвольно мен-ся соот-но ассоциативн- настроениям героев или автора. В о. также важны такие эл-ты, как пейзаж, портрет и др детали.

О. счит-ся «королем» худ-публицистич жанров, но он один из наиболее трудоемких.

Сущность о. во многом предопределена тем, что в нем соед-ся репортажное (наглядно-образное) и исслед-кое (аналитич) начало.

Спец.6. Очерк как жанр худ.публицистики. Разновидности очерка.

К худ-публицистич жанрам относятся: очерк, зарисовка, эссе, пол портрет, док рассказ. Худ-но-публицистич жанры в современности отошли на задн план, уступив место инф и аналит, т. к. послед обладают большой оперативностью и инфо обрела в наст вр небывалую актуальность. Такой объемный жанр, как очерк совсем исчез со страниц печати.

О.- симбиоз репортажа и анализа с применением худ приемов письма. Усл-я – док-ность, фактичность, объективность. О. - небольшой рассказ о действительном соб-и, челе или явлении. Журналистск о. отлич-ся от лит достоверностью и адресностью фактов. В журн-ке о. - самый объемный жанр, тогда как в лит-ре - самый небольшой.

О. делятся на: 1. описательные: а) путевые; б) событийные.2. Сюжетные: а)портретные; б) проблемные. Описательные о. отлич-ся одно линейностью повест-я, подчиненностью хронологии соб-я, а сюжетные - постановкой проблемы, требующих реш-я, сложностью отображ-я жизнен коллизий.

Портрет о.Предметом выступ личность. Суть публ-ции заключ в том, чтобы дать аудитории определен представ-е о герое. Решая эту задачу, журналист, в перв очередь стремится раскрыть самое главное – показать, каким ценностям служит этот герой, в чем видит смысл своего сущ-ния.

Проблемн о. Предметом отображ-я выступ некая проблемн ситуация. Именно за ходом ее развития и следит в своей публикации очеркист. По своей лог конструкции проблемн о. м. б. сходен со статьей. Как и в статье, в проблемн о. автор выясняет причины возник-я той или иной проблемы, пыт опред-ть ее дальнейшее развитие, выявить пути реш-я. Проблема в о. выступ как преграда, кот пыт-ся преодолеть вполне конкретн люди с их достоинствами и недостатками. При этом наблюд-е за развитием конфликта в о. обычно сопровождается всевозмож переживаниями как со стороны героев о., так и со стороны самого автора.

Путевой о. Пушкин («Путеш-е в Арзрум»), Радищев («Пут-е из Петербурга в Москву»), Чехов («Остров Сахалин»). Много прекрас пут о. было создано публицистами сов вр-ни Ильфом и Петровым, Эренбургом, М.Е. Кольцовым и др журн-ми. Пут о. представ собой опис-е неких соб-й, происшествий, встреч с разн людьми, с кот автор сталкивается в ходе своего творч пут-вия. Пут о. могут преследовать самые разн цели. Напр., показ того, как в разн городах, районах, через кот он проезжает, реш-ся какая-то одна проблема , исследовать, как нас-е разн городов проводит свободн от работы время, какое хобби предпочитает, как сохр-ся памятники культуры на том маршруте, кот он следует. Факту перемещения «во времени и пространстве» необх-мо придать о. динамичн форму, чтобы позволить чит-лю почувствовать все напряж-е и «прелести» путеш-я и сделать его тем самым «соучастником» своей командировки, своего поиска. Повест-е в о. может вестись от 1-го, 3-го или множ лица. Автор очерка м. б. сам участником соб-я, героем; он может "за кадром", его повест-е м. б. просто "фоном", на кот развив-ся соб-я.

В о. использ-ся 2 вида прозы: коммуникативно-классическая и эстетическая. Логичность излож-я, соблюдение классич языковых норм - присущи коммуникативно-классич прозе. Эстетич проза отлич выс эмоц-стью излож-я, присутствием в тексте ярких описаний. В о. использ-ся также 3 вида сюжетов: 1. Прост сюжет – соответ-щий естествен ходу соб-я. 2.Пространственно-временной сюжет - это когда соб-я могут происходить в одном и в том же пространстве, но в разн временных измерениях. 3.Ассоциативный - когда сюжет произвольно мен-ся соот-но ассоциативн- настроениям героев или автора.

спец. 4. Комментарий и обозрение - аналитические жанров журналистики.

Комментарий - это шир разъяснение факта, толкование его непонятн или не конкретизированных сторон. Виды комментария:

Расшир к-рий - пространное разъяснение факта. К. специалиста - факт комментируется профессионалом, более компетентным челом.

Полярный к. - толкование, разъяснение факта различ спец-тами, компетентн в этой обл. Синхрон к. - разъяснение текста журн-том по ходу высказ-ния.

Подробный комментарий - разъяснение фактов до мельчайших деталей.

Также в расширенной информации могут присутствовать дополнительные детали, герои и т.д.

Анал к. Призван не столько разобрать по полочкам слож фактуру, но и в полн мере публично выраз свое мнение по отнош-ю к соб-ю, факту, явлению.

Инф. К. Объяснение, "расшифровка" слож фактуры, представлен, как правило, в ином материале. Или отнош-е автора к дан проблеме или чьему-либо мнению.

Обозрение или обзор - жанр, знакомящий аудиторию с опред соб-ми с использ-ем аналит комментария. Иначе обозрение можно назвать "панорамой событий".Виды обозрений:

1. Внутр - о соб-ях жизни внутри страны.

2. Междунар- - о междунар жизни; различ по вр-ни: ежедневн, еженедельн, месячн, годичн, также бывают: инф-ные, проблемн.

По тематике:пол, эк, спортивн, сельскохоз, культурн и т. д.

Особым подвидом обозрения явл обзор печати и обзор писем.

Можно сказать, что современное обозрение не относится к ежедневно и интенсивно используемым журналистским жанрам. Однако оно важно для аналитической журналистики, как и другие жанры. Обозрения публикуются во многих газетах и журналах. Основные программы радио и телевидения России имеют соответствующие рубрики: «Медицинское обозрение» (МТК), «Международное обозрение» (СПб.), «Итоги», «Панорама» (НТВ), «Обозреватель» (ТВ-6), «Футбольное обозрение» (ОРТ),«Экономическое обозрение»(РР),«Парламентская неделя»(РТР),«Параллели»(ТВЦ) и т. д.

Заголовки могут звучать так: «Что происходит в большом городе?», «Одно путешествие в Грозный», «Что радует?», «Победа над собственной трагедией», «Объяснение в любви», «О разрушении и сохранении», «Доверять ищущим», «Люди из одного мира» и т.д.

У каждого «работающего» в этом жанре должно быть свое «колесо обозрения», своя творческая ниша. В ней он обязан быть незаменимым или почти незаменимым знатоком. Чем уже поле обозрения, тем больше возможность подготовить глубокий материал.

Детские газеты и журналы.

Детская и юношеская журналистика – самостоятельное звено общей системы СМИ. Она приобщает подрастающее поколение к интеллектуальному и духовному потенциалу общества, является важным каналом передачи информации от старшего поколения к младшему и одновременно средством коммуникации, позволяющим детям общаться друг с другом. С ее помощью юная аудитория познает мир.

Специфика этого вида журналистики определяется четко выраженной возрастной ориентированностью на детскую и юношескую аудиторию. В связи с этим в ней применяются особые, специфические приемы отображения действительности, собственные выразительные средства, формы, способы контакта с аудиторией.

Являясь важным элементом системы воспитания детей и подростков, она активно взаимодействует как с другими компонентами СМИ, адресованными юной аудитории (теле- и радиожурналистикой), так и с различными социальными институтами, принимающими участие в педагогическом процессе (образованием, наукой, культурой).

Основным типоформирующим признаком всех рассматриваемых изданий является характер аудитории, на которую они рассчитаны.

Психологи делят эту аудиторию на четыре возрастные группы: дошкольников (3–6 лет), младших школьников (7–10 лет), подростков (11–15 лет), старшеклассников (15–17 лет). Дистанция между этими группами значительная: они находятся на разных стадиях биологического, психологического и социального развития.

1.     для дошкольников (журналы «Веселые картинки», «Новая игрушечка», «Дисней для малышей», «Для самых-самых маленьких», «Филя» – приложение к журналу «Веселые картинки», в котором рассказывается о природе, и др.);

2.     для младших школьников (журналы «Мурзилка», «Карапуз», «Мастерилка», «Поиграем в сказку» и др.);

3.   для подростков (газеты «Пионерская правда», «Бибигон», «Глагол», журналы «Пионер», «Юнга», «Cool» и др.);

4.   для старшеклассников (газета «Юный предприниматель», журналы «Бумеранг», «Маруся», «Шестнадцать» и др.).

 Знание возрастных особенностей помогает редакции учитывать интересы и удовлетворять потребности юной аудитории. В зависимости от того, на какой возраст рассчитано издание, редакция определяет его содержание, структуру, форму, объем. Учитываются и социально-психологические характеристики читателей.

В дошкольном возрасте преобладает интерес к сказочным, фантастическим сюжетам, к игровым ситуациям. Небольшие по объему издания для этой возрастной группы в доступной, яркой, запоминающейся форме рассказывают малышам об окружающем мире, учат считать и писать.

Основной деятельностью в дошкольном возрасте является игра, а в младшем школьном возрасте – учение, хотя потребность в игре, в развлечении у ребенка по-прежнему велика. Издания для этой возрастной группы отличаются тем, что в них игровые элементы используются в «серьезных» целях организации учебного труда, практической помощи школьникам, их воспитания. В подростковом возрасте происходит становление доминирующей направленности в познавательных интересах. В разнообразных по тематике изданиях для подростков особенно заметен процесс их дифференциации по интересам аудитории. Это связано с тем, что у ребят возникает потребность в знаниях, выходящих за пределы школьной программы, появляется интерес к различным сферам деятельности, отраслям материального или духовного производства – науке и технике, литературе и искусству, бизнесу и предпринимательству, спорту. В этом возрасте подростков начинают интересовать различные аспекты взрослой жизни: новости из мира шоу-бизнеса, любовь, секс, мода, культура (в особенности поп-, рок-музыка). До недавнего времени информация на эту тему в изданиях для подростков строго дозировалась, а проблема секса и вообще была под строгим запретом. В последнее время отдельные издания модернизировали свою структуру, стали более свободно освещать «трудные» проблемы. К тому же появились и быстро завоевали популярность у подростков издания, копирующие взрослую бульварную прессу. Ярким примером этого нового направления развития детской журналистики служит журнал «Cool», выходящий под девизом «Это круто», на страницах которого публикуются материалы о жизни звезд эстрады и кино, большое место отводится моде, печатаются фотокомиксы, гороскопы, предсказания и т.д. Журнал ведет активный диалог с подростками по интимным проблемам (вопросы – ответы), пытается оказать психологическую помощь.

Старший школьный возраст – время непосредственной подготовки юношей и девушек к взрослой жизни. В отечественной психологии его называют возрастом открытия «Я». Старшеклассники стремятся глубже понять себя, сложную область человеческих отношений. В объемных изданиях для этой возрастной группы обращает на себя внимание большое количество рубрик, анализирующих психологические, моральные и нравственные проблемы современного общества.

Старшеклассники стремятся к самовыражению, к проявлению индивидуальности. Поэтому журналы для них большое внимание уделяют стилю жизни современной молодежи: в них даются практические рекомендации психологов, сексологов, визажистов, дизайнеров, кулинаров, стилистов и модельеров. Юношеская пресса, подражая взрослой бульварной прессе, большое внимание уделяет «звездным» новостям (шоу-бизнес, эстрада, видео, кино, музыка). Она не оставляет без внимания и личную жизнь известных музыкантов, артистов эстрады и кино, спортсменов и т.д. Большинство изданий для детей и юношества в условиях рынка, стремясь привлечь внимание аудитории, все чаще обращается сразу к нескольким возрастным группам

Анализируемая аудитория многослойна, поэтому и издания, адресованные ей, разделяются на группы по многим типоформирующим признакам, зависящим от характера аудитории:

по признакам пола: для мальчиков (журнал «АиФ. ИКС-Пилот для мальчиков») и девочек (журналы «АиФ. ИКС-Пилот для девочек», «Саратога», «Маруся», «Вероника», «Между нами, девочками», «Cool Girl», «Штучка» — приложение к журналу «Ровесник» и др.);

Особые специфические социальные группы аудитории обусловили появление своих изданий (для воспитанников детских домов, верующих). По характеру информации издания делятся на универсально-тематические и монотематические. По способу производства они подразделяются на традиционные и юнкоровские.

Традиционные издания в основном представляют собой продукт деятельности профессиональных журналистов, а юнкоровские – самодеятельного детского творчества. Специфической чертой современной журналистики России является возникновение и успешное развитие самостоятельной юнкоровской прессы, в которой на всех уровнях производства – от корректора, репортера до главного редактора – работают сами дети и подростки.

Журналистика для детей и юношества, как и журналистика в целом, является особым социальным институтом и выполняет по отношению к обществу определенные функции.

В качестве главных выступают такие функции, как информационная, воспитательная, образовательная, познавательная, и функция социализации.

Существуют также и другие типологические признаки, которые влияют на особенности изданий для юной аудитории: периодичность, объем информации, формат изданий, художественное оформление, тираж и т.д. В последнее время наблюдаются изменения во всех этих параметрах. На смену традиционной ежедневной газете для детей и подростков «Пионерская правда» пришли разнообразные, часто многоцветные еженедельные, ежемесячные и ежеквартальные издания.

За послед годы кол-во детск журналов и газет увеличилось в несколько раз. Знание возрастных особ-тей помогает редакциям учитывать интересы и удовлетворять потребности юной аудитории. В завис-сти от того, на какой возраст рассчитано издание, редакция опред его содерж-е, стр-ру, форму, объем. Учит-тся и соц-психолог хар-ки чит-лей.

Спец. 14. Детские газеты и журналы.

Детск и юношеская журналистика – самостоятельное звено общей системы СМИ. Она явл-ся каналом передачи инфо от старш поколения к младш и одновременно средством коммуникации, позволяющим детям общаться др с др-м. В ней применяются особые, специфические приемы отображения действительности, собственные выразительные средства, формы, способы контакта с аудиторией. Основным типоформирующим признаком всех рассматриваемых изданий явл-ся характер аудитории, на кот-ую они рассчитаны. Психологи делят эту аудиторию на 4 возрастные группы: дошкольников (3–6 л), младших школьников (7–10 л), подростков (11–15 л), старшеклассников (15–17 л). Дистанция м\д группами значительная: они находятся на разных стадиях биологич-го, психолог-го и социал-го развития.

1. дошкольники (журналы «Веселые картинки», «Новая игрушечка», «Дисней для малышей», «Для самых-самых маленьких», «Филя»);

2. младшие школьники ( журн. «Мурзилка», «Карапуз», «Мастерилка», «Поиграем в сказку»); 3. подростки (газ «Пионерская правда», «Бибигон», «Глагол», журн «Пионер», «Юнга», «Cool»); 4. старшеклассники (газ «Юный предприниматель», журн «Бумеранг», «Маруся», «Шестнадцать» и др.).

В зависимости от того, на какой возраст рассчитано издан, редакция определяет его содерж, структуру, форму, объем. Учитываются социально-психол характеристики читателей. В дошкол возрасте преобладает интерес к сказочным, фантаст сюжетам, к игровым ситуациям. Небольшие по объему издан, в доступной, яркой форме рассказ малышам об окруж мире, учат считать и писать. Основной деятельностью в дошкол возрасте является игра, а в младшем школьном возрасте – учение, хотя потребность в игре, в развлечении у ребенка по-прежнему велика. В этих издан игровые элементы используются в «серьезных» целях организации учебн труда, практической помощи школьникам, их воспитания. В подростковом возрасте происходит становление направленности в познавательных интересах. В издан для подростков заметен процесс их дифференциации по интересам аудитории. Это связано с тем, что у ребят возникает потребность в знаниях, выходящих за пределы школьной программы, появляется интерес к различным сферам деятельности, отраслям материального или духовного производства – науке и технике, лит-ре и искусству, бизнесу, спорту. Быстро завоевали популярность у подростков издания, копирующие взрослую бульварную прессу, ( журнал «Cool», выходящий под девизом «Это круто», на страницах кот-го публикуются материалы о жизни звезд эстрады и кино, моде, печатаются фотокомиксы, гороскопы, предсказания).

Старший школьный возраст – время непосредственной подготовки юношей и девушек к взрослой жизни. Старшеклассники стремятся глубже понять себя, сложную область человеческих отношений. В объемных изданиях для этой возрастной группы обращает на себя внимание большое количество рубрик, анализирующих психологические, моральные и нравственные проблемы современного общества. Старшеклассники стремятся к самовыражению, к проявлению индивидуальности. Поэтому журн для них большое вним уделяют стилю жизни соврем молодежи: в них даются практич рекомендации психологов, сексологов, визажистов, дизайнеров, кулинаров, стилистов и модельеров. Юношеская пресса, подражая взрослой бульварной прессе, большое внимание уделяет «звездным» новостям (шоу-бизнес, эстрада, видео, кино, музыка), личной жизни известных музыкантов, артистов эстрады и кино, спортсменов и т. д. Анализируемая аудитория многослойна, поэтому и издания, адресованные ей, разделяются на гр по многим типоформирующим признакам, зависящим от характера аудитории: по признакам пола: для мальчик (журн «АиФ. ИКС-Пилот для мальчиков») и девочек («Маруся», «Между нами, девочками», «Cool Girl», «Штучка»);

Существуют также и др типологич признаки, кот-ые влияют на особенности издан для юной аудитории: периодичность, объем инфо, формат издан, худож-ое оформление, тираж и т.д. В послед вр наблюдаются изменения во всех этих параметрах. На смену традиционной ежеднев газ для детей и подростков «Пионерская правда» пришли разнообразные, часто многоцветные еженедел, ежемесяч и ежеквартал издания.

Журн-ка для детей и юношества, как и журн-ка в целом, явл-ся особым соц-ым институтом и выполняет определенные функции, (информационная, воспитательная,образовательная, познавательная, и функция социализации).

региональные издания в системе периодической печати

В Российской Федерации сегодня насчитывается около 90 областей и автономных образований, межобластные и межрайонные структуры.

В условиях разделения полномочий между центром и субъектами федерации многократно возрастает роль информационных связей как внутри местных административных формирований, так и между ними, т.е. на региональном уровне.

Одним из институтов, обслуживающих их насущные информационные потребности, является региональная журналистика.

В работах по истории, теории и практике журналистики термины «местная», «провинциальная», «периферийная», «региональная» используются как синонимы применительно к губернской, областной и региональной (межгубернской и межобластной) журналистике. Многие трактуют «регион» как административно-территориальное образование, а региональную печать – как периодические издания, выходящие и распространяемые в пределах административной территории.

Региональный фактор распространения является, пожалуй, главным параметром, определяющим качественные и количественные характеристики региональной журналистики, а также организационные условия ее функционирования. Прежде всего, в отличие от общенациональной, федеральной (или так называемой центральной) прессы, региональная журналистика обслуживает информационные потребности той читательской аудитории, которая ограничивается пределами данной части страны, а не всей ее территории.

 Региональная периодическая печать

До 90-х гг региональная печать имела жестко заданную иерархическую структуру. Почти вся она была однородно партийно-советской, т.е. ее соучредителями являлись преимущественно соответствующие партийные и советские органы. Каждому территориальному образованию полагался обязательный, строго регламентированный сверху набор периодических изданий: одна ежедневная общественно-политическая (краевая, областная) четырехполосная газета формата А-2, одна молодежная (комсомольская краевая, областная) газета, формат которой в разных регионах варьировался, один малоформатный партийный бюллетень «Блокнот агитатора». В районах издавалось по одной партийно-советской газете формата А-3. В некоторых городах издавались зональные (например, для Поволжья, Черноземья или Урала) литературно-художественные журналы. Городам-миллионерам разрешалось иметь вечернюю газету. Так выглядела структура краевой, областной и районной печати.

И все же при всех трудностях, с которыми столкнулась региональная пресса, в ее развитии к середине 90-х гг. обозначились определенные тенденции. Будучи подсистемой региональной печати Российской Федерации, она имеет в своей структуре практически все звенья системы средств массовой информации. В частности, периодическая печать представлена изданиями различного типа: общественно-политическими, деловыми, молодежными, женскими, детскими, религиозными, литературно-художественными, изданиями различных партий и объединений, развлекательными и др

Процесс формирования новой структуры региональной журналистики гибок и подвижен. Благоприятный фон для ее успешного функционирования в условиях обостряющейся конкурентной борьбы на информационном рынке создается естественной предрасположенностью аудитории к местной информации. Так складываются предпосылки для развития региональных СМИ.

Ограниченная численность населения и увеличивающееся количество местных изданий обостряют между ними борьбу за читательскую аудиторию, значительная часть которой не может теперь выписывать или регулярно приобретать по нескольку газет и журналов. Тем не менее на областном и краевом рынках предлагается пока достаточно широкий перечень конкурентоспособных изданий, удовлетворяющих различные запросы читательских групп.

Заметные перемены произошли в содержании региональной периодики. На смену только политическим материалам (как в советское время) пришли материалы культурно-развлекательного цикла.

В структуре региональной прессы утвердились деловые, коммерческие издания, получающие материальную поддержку от финансовых и других структур, занимающихся бизнесом. В крупных краевых и областных центрах издаются по одной-две газеты типа «Коммерсантъ» или «Мегаполис экспресс» (в Тольятти – Понедельник, Хронограф, Постскриптум).

Радикальные изменения, происшедшие в 90-е гг. на селе, заметно отразились не только на содержании региональной печати, но и на ее структуре. Появились десятки изданий, предназначенных для села и пишущих о селе.

В середине 90-х гг. в региональной журналистике окончательно утвердилась тенденция возврата на региональный рынок прессы некоторых центральных изданий в новом качестве. (Например, МК в Тольятти)

Разнообразна национальная региональная периодика не только по типам изданий, но и по составу учредителей. Учредителями газет являются, например, административные органы, коллективы редакций совместно с кооперативами, фирмы, частные предприниматели. (Городские ведомости – учредитель мэрия, журнал Большой спорт, большой бизнес – ООО «Айнодор»).

Многообразные формы учредительства, социальные и экономические изменения, происходившие в обществе, способствовали процессу интенсивного формирования в национальных регионах рынка деловой информации и связанной с ним различной по типам деловой прессы. Во многих городах автономных республик и областей Российской Федерации стали выходить различные информационно-коммерческие издания. При этом структура их заметно изменилась, претерпевая дифференцированное развитие в расчете на различные категории читателей. Это и массовые рекламно-информационные издания типа «Курьера», и издания для деловых людей – банковских работников, бухгалтеров, предпринимателей, бизнесменов, коммерсантов, и специальные отраслевые издания для узкого круга специалистов.

Наибольший удельный вес в деловой прессе национальных регионов занимают рекламно-информационные издания и газеты бесплатных объявлений. Названия у них самые разные, но суть одна. Они предназначены для обеспечения коммерческой информацией лиц, интересующихся оптовой, мелкооптовой, розничной торговлей, сферой услуг (Молния, Презент, Курьер, Миллион).

Понятно, что различные издания далеко не одинаково освещают и оценивают события политической, экономической, социальной и культурной жизни республиканского сообщества. Некоторые республиканские издания, провозглашая лозунги роста национального самосознания, ратуют за исключительность собственной нации, утверждение этнорелигиозных идеалов (например, в Тольятти была газета армянской общины с явной нацеленностью на это).

Республиканская печать несет многообразную информацию для населения коренной национальности. Она рассчитана и на национальные группы, проживающие на территории республики и способствует межнациональному сотрудничеству. Издается она как на государственном для данного субъекта федерации языке, т.е. на языке коренной национальности, так и на языке межнационального общения, которым является русский язык, а также на языках народов, проживающих в данной автономной республике или области.

Переход к рыночным отношениям заметно отразился на состоянии всей региональной, в том числе и национальной журналистики. Особенно это проявилось в экономическом положении периодических изданий. Дорогой остается бумага, высокие цены на полиграфическое исполнение, услуги связи. Цена доставки только одного номера республиканской газеты оценивается втрое дороже, чем его выпуск. Высокая стоимость периодических изданий повлекла за собой сокращение читательской аудитории почти всех газет и журналов. И все же дело не только в материально-технических трудностях, которые испытывает национальная журналистика. Многое зависит от содержания периодических изданий, от их социально-политической ориентации.

В структуре национальной прессы есть немало и «независимых» изданий. Их учредителями являются редакционные коллективы либо издаются совместными финансовыми усилиями редакций, административных или деловых структур.

Вместе с тем дотации остаются необходимой мерой. Редакции многих газет держатся на дотациях государства. Они позволяют сохранить сложившуюся структуру периодики на национальных языках, которая в условиях информационного рынка оказалась неконкурентоспособной. Благодаря финансовой помощи государства существуют издания для детей, пенсионеров, инвалидов. И хотя прямого политического давления на республиканскую печать нет, но политика дотаций может выступать основным способом воздействия на издание.

Местное телевидение и радиовещание

Политическая и экономическая децентрализация, возникшая вслед за дезинтеграцией СССР, актуализировала проблему расширения местного телевидения и радиовещания Российской Федерации. Реальная независимость потребовала от них упрочения своей самостоятельности в условиях перехода к рыночным отношениям, выработки оптимальной модели местной студии, которая позволила бы телевидению и радиовещанию стать непосредственными соучастниками происходивших перемен в регионе и во всей стране.

Творческий поиск местных студий телевидения начался с отказа от «глобальных», «всеохватывающих» программ, с создания гибкой модели, учитывающей разнообразие местных особенностей.

Вместе с тем на формирование программ заметно влиял переход к рыночным отношениям, которые параллельно с внедрением многоукладности в экономическую жизнь региона способствовали утверждению здесь различных форм собственности в области электронной прессы. Основными из них стали государственная, государственно-кооперативная, акционерная, частная, принадлежащая отдельному владельцу или группе лиц.

К началу 90-х гг. относится формирование в регионах системы государственного и коммерческого телевидения. Причем второй тип местного вещания развивался более интенсивно. И это вполне понятно: телезрителя не устраивала информация, поступающая только от одного телеканала.

Многопрограммность местного телевидения, базирующаяся на различных источниках финансирования, стала реальностью. В основе многопрограммности лежали тематический, адресный, территориальный, национальный, временной признаки.

Аудитория у государственного и коммерческого телевидения одна. Региональное вещание оказывает на нее ощутимое воздействие, поскольку телевидение сохраняет за собой статус наиболее распространенного источника информации. В региональной системе СМИ коммерческие телеканалы привлекают зрителей различными информационными и культурно-развлекательными программами.

В системе региональных СМИ радио продолжает оставаться самым массовым, оперативным и широкодоступным средством информирования различных слоев населения. По структуре региональное радиовещание подразделяется на республиканское, краевое, областное, городское и районное. Имевшееся ранее фабрично-заводское радиовещание с начала 90-х гг. прекратило свое существование. Несмотря на то, что все структурные звенья регионального радио представляют собой местные средства массовой информации, программы городских и районных редакций радиовещания оказываются наиболее приближенными к интересам слушателей. Причины во многом связаны с резким падением тиражей местных периодических изданий, повышением цен на них, закрытием некоторых городских и районных газет. Радио осталось единственным источником информации о жизни города, района.

Содержание программ местного радиовещания в значительной степени зависит от положения редакций. Те, кто входит в структуру государственного вещания, в большинстве своем остаются приверженцами сложившихся в прошлые десятилетия программ передач, их содержания. Как и раньше, они опаздывают с передачей оперативной информации. Так, Ставропольское краевое радио редко поднимает острые, злободневные проблемы, дает преимущественно информацию из городов и плохо освещает жизнь отдаленных районов, сильно отстает с освещением событий.

Спец. 8. региональные издания в системе периодической печати

В усл-ях раздел полномочий м\д центром и субъектами федерации возрастает роль информ-ых связей внутри местных административных формирований и м\д ними, т.е. на региональном уровне. Региональный фактор распространения явл-ся, пожалуй, главным параметром, определяющим качест-ые и количест-ые характеристики регион журнал-ки.

До 90-х гг регион печать имела жестко заданную иерархическую структуру. Почти вся она была однородно партийно-советской. Каждому территориальному образованию полагался обязательный, набор периодич изданий: одна ежеднев обществ-полит-ая 4-ехполосная газ форм А-2, одна молодежная газ, один малоформатный партийный бюллетень «Блокнот агитатора». В районах издавалось по одной партийно-советской газ формата А-3. В некоторых городах издавались зональные лит-но-худож-ые журн. Городам-миллионерам разрешалось иметь вечернюю газ.

Заметные перемены произошли в содержании региона периодики. На смену только полит материалам пришли материалы культурно-развлекательного цикла, утвердились деловые, коммерческие издан. Разнообразна национальная региональная периодика не только по типам изданий, но и по составу учредителей. Учредителями газет являются, например, административные органы, коллективы редакций совместно с кооперативами, фирмы, частные предприниматели.

Республиканская печать несет многообразную инфо для населения коренной национальности. Она рассчитана и на национ гр, проживающие на территор республики и способствует межнациональному сотрудничеству. Издается она как на госуд-ом для данного субъекта федерации яз, так и на яз межнационального общения (рус яз), а также на яз народов, проживающих в данной автономной республике или области.

Переход к рыночным отношениям заметно отразился на состоянии всей региональной. Особ это проявилось в эконом-ом положении периодич изданий. Дорогой остается бумага, высокие цены на полиграфическое исполнение, услуги связи. Высокая стоимость периодич изданий повлекла за собой сокращение читательской аудитории почти всех газ и журн. И все же дело не только в материально-технических трудностях. Многое зависит от содержания периодич издан, от их социально-политической ориентации.

В структуре национальн прессы есть и «независимых» издан. Их учредителями явл-ся редакц-ые коллективы, издаются совместными финанс усилиями редакций, админист-ых или деловых структур. Вместе с тем дотации остаются необходимой мерой. Редак многих газ держатся на дотациях госуд-ва. Благодаря финансовой помощи госуд-ва существуют издания для детей, пенсионеров, инвалидов. И хотя прямого политического давления на республиканскую печать нет, но политика дотаций может выступать основным способом воздействия на издание.

Спец. 10.Деловая пресса: типологическая структура, проблемы становления и развития. Деловая пресса России - результат новой политической, социально-экономической и правовой обстановки, сущность которой состоит в переходе к рыночным отношениям. Нельзя сказать, что новый информационный порядок, сложившийся сейчас, освободился полностью от рудиментов прошлого. Пресса еще зависит от государственных субсидий, основные полиграфические мощности не приватизированы. Эти обстоятельства дают возможность определенным политическим группировкам воздействовать на прессу как свободный демократический институт.

Рынок деловой информации как сфера купли-продажи этого товара действует по тем же законам, как и весь информационный рынок, любой товарный рынок. Цена информации как товара зависит от соответствия спроса и предложения. Действует закон конкуренции. Информационные агентства, печатные издания, телекомпании борются за потребителя, ищут новые рынки сбыта, в том числе и внешние. Так, журнал “Коммерсант” и журнал “Деловые связи” выпускают свои зарубежные аналоги. В Европе издаются экономические дайджесты из российской прессы. В России уже выходят несколько изданий, финансируемых западными предпринимателями (журнал “Мост” и др.). Все это признаки начала конкуренции среди деловых изданий на международном уровне. Деловая информация как товар неоднородна по целевому назначению. Можно выделить по крайней мере три основных блока: 1) аналитическая, 2)оперативно-справочная, 3) рекламно-коммерческая. В отдельный блок выделяются фактосодержащие сообщения - заметки, хроники и т.п.

1-й тип - тексты, содержащие анализ, прогноз развития различных отраслей экономики, финансовой сферы, конъюнктурные обзоры по отдельным видам товаров или их группам. Они предназначены для выработки стратегии, корректировки инвестиционной политики и т.п. В качестве исходного материала используется не только российская информация, а также поступившая из стран СНГ, но и мировая.

2-й блок - биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты и т.п. Эти сведения нужны для принятия оперативных решений и биржевой и финансовой деятельности, при операциях с товарами и недвижимостью.

3-й блок - обслуживает оптовую, мелкооптовую и розничную торговлю, сферу услуг (финансовые, страховые, транспортные, развлекательные и т.п.).

Лишь 1-й блок представляет собой журналистские тексты.

Многие деловые издания России публикуют материалы из различных областей жизни. Проблема соотношения информации разрешается в рамках концепции каждого издания. Тем не менее есть основания выделить интегрирующий признак - это газета, бюллетень, журнал, ориентированные прежде всего на предпринимателей (или аудиторию, связанную с миром бизнеса), удовлетворяющие их потребности в деловой информации.

Система деловой прессы России. Прежние представления о системе прессы, кроем известных признаков, базировались на принципе единого руководства. Деловые издания сегодня функционируют независимо друг от друга. Тем не менее они сформировались в социально-экономических условиях перехода к рыночной экономике. На информационном рынке, в сфере деловой журналистики действуют законы товарного производства.

Различные структуры, производящие деловую информацию, хотя и не взаимодействуют друг с другом непосредственно, в то же время они ориентированы на общие социальные задачи: формирование рыночного мышления, цивилизованной предпринимательской этики, социальную ориентированность российского бизнеса. Все это дает основания считать информационно-производящие структуры, обслуживающие российский бизнес, системой деловой прессы. Основные элементы: 1) информационные агентства, специализированные на экономической информации (межреспубликанской информационное агентство, агентство экономических новостей, ПАЛ-информ -Москва, региональные агентства), 2)телеканалы и программы, ориентированные на деловую сферу (типа канала “2х2” - Москва), 3) специализированные радиопрограммы, 4) периодические издания.

Деловая печать России. Представляет собой разветвленную сеть изданий, различных по формату, тиражам, ареалу распространения, информационному наполнению, аудиторной ориентации, способу финансирования. Она включает в себя три компонента: газеты, журналы, периодически выходящие бюллетени и приложения.

Деловая печать отличается от всей остальной прессы двумя признаками: 1)преимущественная ориентация на освещение деловой жизни, мира бизнеса, 2) характер финансирования изданий.

Всего в России по состоянию на декабрь 1993 было зарегистрировано свыше 200 деловых изданий разного типа. Следует учесть, что появляются новые издания, прекращается выпуск действующих газет и журналов, меняются названия.

Распространение по России весьма неоднородно. В Москве - около 50 изданий. В Петербурге - порядка 10, в Нижнем Новгороде - 4. В Уфе, Ростове, Владивостоке - 3 деловых еженедельника. Практически каждый крупный промышленный центр имеет как минимум два издания.

Типологические особенности. 1) массовые издания, рассчитанные на широкую аудиторию с широким информационным диапазоном, отражающим все сферы общественной жизни (“Деловой мир”, “Экономика и жизнь”, “Коммерсант-Дейли” (Москва), “Российская экономическая газета” (Пб), “Город N” (Р.-на-Д.), “Экономика и мы” (Уфа)); 2) массовые специальные издания с узким диапазоном информации, освещающие какую-либо сферу деловой жизни (“Медицина для Вас”, “Акционер”, “Рынок”); 3)специализированные издания, рассчитанные на аудиторию, интересующуюся конкретной областью бизнеса (“Биржевые ведомости”, “Финансовая газета” (М.), “Петербургский финансовый вестник”, “Банковский вестник” (Уфа), “Биржа” (Нижний Новгород); 4) рекламно-справочные издания с преимущественно рекламным наполнением (“Экстра М”, “Рекламный вестник”); 5) газеты бесплатных объявлений (“Все для Вас”, “Из рук в руки”).

Выпускаются издания, в которых видовые признаки смешаны. Сразу следует оговориться: канонической модели деловой газеты не существует.

Крупнейшие деловые газеты стремятся компактно вместить в свои издания по возможности все.

Журнальная деловая периодика за редким исключением (например, “Коммерческий вестник” как массовое издание) достаточно жестко специализированы и рассчитаны на определенные предпринимательские группы.

Особый тип изданий, не имеющий прежних аналогов, появившийся в последние два года, - это рекламные еженедельники и еженедельные дайджесты коммерческой информации. Эти информационные продукты производятся без применения журналистского труда. Вся технология сводится к компьютерной верстке поступившей рекламы (“Экстра М”, газеты бесплатных объявлений “Все для Вас”, “Из рук в руки”). В типологическом отношении провинциальные деловые издания в определенном смысле копируют столичные модели.

Специфика функций. 1)анализ важнейших событий в стране, их влияние на деловую жизнь, 2)информирование о международных экономических новостях, 3) формирование общественного мнения, взглядов читателя, 4) анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики, 5) рекламно-справочная, коммерческая.

Периодичность выпуска и тираж. (сведения на 1995) В России выходит две ежедневные газеты - “Деловой мир” и “Коммерсантъ-Дейли”. За некоторыми исключениями все остальные издания - еженедельники формата А 3.

Ежедневные газеты имеют соответственно 105 и 200 тыс. экз. Среди рекламных еженедельников самым крупным тиражом выходит “Экстра М” - 750 тыс. Среди массовых еженедельников лидирует “Бизнес МН” - 720 тыс. и “Экономика и жизнь” - 630 тыс. Далее следуют “Финансовые известия” - 300 тыс., “Коммерсант” - 200 тыс.

Финансирование. Наряду с традиционными источниками дохода - средствами от реализации информационного продукта, от размещения рекламы - доходы от коммерческой деятельности составляют важнейший источник финансирования деловых изданий. Сам характер этой деятельности не разглашается и составляет предмет тайны. Опрос также показал, что издания крайне редко пользуются банковскими кредитами.

Спец. 10.Деловая пресса:системные характеристики.

Делов пресса Рос - результат нов полит-ой, соц-эконом-ой и правовой обстановки, сущность кот-ой состоит в переходе к рыночным отнош-ям. Пресса еще зависит от госуд-ых субсидий, и это дает возможность полит-им группировкам воздействовать на прессу. Рынок делов инфо действует по тем же законам, как и весь информ-ый рынок, любой товарный рынок. Цена инфо как товара зависит от соответствия спроса и предложения. Действует закон конкуренции. Деловая инфо как товар неоднородна по целевому назначению. Можно выделить 3 основн блока: 1) аналитическая, 2)оперативно-справочная, 3) рекламно-коммерческая. В отдельный блок выделяются фактосодержащие сообщения - заметки, хроники и т.п.

1-й тип - тексты, содержащие анализ, прогноз развития различ отраслей эконом,финан-ой сферы, конъюнктурные обзоры по отдельным видам товар.

2-й тип - биржевые сводки, товарные прейскуранты и т.п. Эти сведения нужны для принятия оперативных решений и биржевой и финансовой деятельности, при операциях с товарами и недвижимостью.

3-й тип - обслуживает оптовую, мелкооптов и розничн торговлю, сферу услуг .

Лишь 1-й блок представляет собой журналистские тексты.

Система деловой прессы России. На информационном рынке, в сфере деловой журналистики действуют законы товарного производства. Различн структуры, производящие делов инфо, хотя и не взаимодействуют друг с другом непосредственно, в то же время они ориентированы на общ соц-ые задачи: формирование рыночного мышления, цивилизованной предпринимательской этики, социальную ориентированность российского бизнеса. Основные элементы: 1) информационные агентства, специализированные на эконом-ой инфо, 2)телеканалы и программы, ориентированные на деловую сферу, 3) специализированные радиопрограммы, 4) периодические издания.

Деловая печать отличается от всей остальной прессы двумя признаками: 1)преимущественная ориентация на освещение деловой жизни, мира бизнеса, 2) характер финансирования изданий. Распространение по Рос неоднородно. Практически каждый крупн промыш-ый центр имеет как миним 2издан. Типологические особенности. 1) массовые издания, рассчитанные на широкую аудиторию с широким информационным диапазоном, отражающим все сферы общественной жизни (“Деловой мир”, “Экономика и жизнь”, “Коммерсант-Дейли”, “Российская экономическая газета”); 2) массовые специальные издания с узким диапазоном инфо, освещающие к.-л. сферу деловой жизни (“Медицина для Вас”, “Акционер”, “Рынок”); 3)специализированные издания, рассчитанные на аудиторию, интересующуюся конкретной областью бизнеса (“Биржевые ведомости”, “Финансовая газета”, “Петербургский финансовый вестник”, “Банковский вестник”); 4) рекламно-справочные издания с преимущественно рекламным наполнением (“Экстра М”, “Рекламный вестник”); 5) газеты бесплатных объявлений (“Все для Вас”, “Из рук в руки”).

Особый тип изданий, не имеющий прежних аналого - это рекламные еженедельники и еженедельные дайджесты коммерческой информации. Эти информационные продукты производятся без применения журналистского труда. Вся технология сводится к компьютерной верстке поступившей рекламы.

Специфика функций. 1)анализ важнейших событий в стране, их влияние на деловую жизнь, 2)информирование о международных экономических новостях, 3) формирование общественного мнения, взглядов читателя, 4) анализ соц-ых проблем, связанных с изменениями в сфере экономики, 5) рекламно-справочная, коммерческая.

Типологические особенности изданий для женщин и для мужчин.

К основным типологическим характеристикам издания относятся:

1. Периодичность выхода. Раз в неделю, в месяц…

2. Область распространения (общероссийские, региональные, местные)

3. Адресат или аудитория, на которую рассчитано издание. В этом случае пресса подразделяется на качественную, качественно-массовую (смешанную) и бульварную. Кроме того, издания могут предназначаться женщинам, мужчинам, детям, либо каким-то группам «по интересам» - автолюбителям, инженерам, любителям компьютерных игр.

4.Принадлежность печатного издания к той или иной информационной группе или издательскому концерну. Этот критерий считается важным, так как от позиции группы или концерна в определенной степени зависит политическая ориентация издания. Речь не идет и не может идти о политической ангажированности изданий - это в силу демократических традиций отсутствует и пресса независима, речь, например, о симпатиях той или иной политической партии.

Гендерно ориентированными издания представляют собой иллюстрированные журналы и газеты, материалы которых затрагивают «все» сферы мужской/женской жизни: профессиональная карьера, сексуальные взаимоотношения, мода, путешествия и пр.

Журнальная периодика для женщин - один сегментов отечественного рынка СМИ, отличающихся многочисленностью и разнообразием изданий. Современная женская периодика отображает ролевые особенности женщины, ее поведение, ее социальные связи и действия, межличностное взаимодействие, а также групповую динамику поведения женщины.           

По характеру аудитории издания делятся на журналы для:           - работающих женщин ("Работница");           - матерей ("Мой кроха и я", "Наш малыш");           - современных женщин (Cosmopolitan)           - молодоженов ("Дуэт");           - девочек (Вероника", Маруся");           - всей семьи ("Крестьянка"). По предмету отражения или сфере отражения действительности:           - здоровье и красота ("Женское здоровье", "Красота", "Каприз", "Молодая и привлекательная", "Новая ты", "Семейный доктор");           - мода (Harper`s Bazaar, ELLE, Cosmopolitan, Burda, Kosmetik International, Madmoiselle, Glamour);           - рукоделье ("Анна", "Ксюша". "Для тех, кто вяжет", "Блузки, юбки, брюки", "Валентина. Игрушка", "Верена. Модели для детей", "Мисс Б", "Праздничная мода", "Сандра-Экстра");           - семья ("Женский домашний журнал");           - домоводство ("Домашний очаг", "Интерьер. Дизайн", "Интерьер. Дом и квартира", "Хозяюшка");           - кулинария ("Самый смак", "Сладкий смак");           - для всей семьи ("Крестьянка"). Выделяют следующие тенденции функционирования современной женской прессы:            - расширение диапазона женских изданий (по характеру и типу);            - появление нового отряда женских журналов, созданных по западным моделям;            - деполитизация женской прессы;            - женские издания являются одним из основных каналов рекламы;            - ориентация на потребительскую социализацию женской аудитории;            - смещение акцента в сторону формирования образа жизни, имиджа женщины;            - формирование нового взгляда на отношения между полами; женщины занимают едва ли не главенствующую роль в семье, заявляют о своем полноправном участии в жизни общества (в сфере "управления и предпринимательства");            - ориентация на высокий стандарт жизни: высокий образовательный и профессиональный уровень, здоровый образ жизни;            - стремление к индивидуализации и самореализации, к раскрытию внутреннего потенциала женщины.

Итак, подведем итоги. Особенность иллюстрированных журналов заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своего читателя/читательницы. В отличие от специализированных журналов, посвященных одной теме, например, компьютерам, автомобилям, вязанию, домашнему интерьеру, эти издания охватывают все сферы жизни современного мужчины и женщины. Даже беглый взгляд на материалы этих изданий позволяет увидеть гендерную асимметрию в репрезентациях мужественности и женственности. Женские издания наиболее активно представляют женщин как заботливых и любящих жен, воспитательниц детей, хранительниц домашнего очага. Журналы для мужчин акцентируют внимание на автономности и профессионализме своих героев, а также агрессии и фетишизации потребительства.

Спец. 12. Типологические особенности изданий для женщин и для мужчин.

К основ типолог характеристикам издан относятся: 1. Периодичность выхода. 2. Область распространения (общерос, регион, местн) 3. Адресат\аудитория, на кот-ую рассчитано издан. 4.Принадлежность издан к информационной группе или издательскому концерну.

Гендерно ориентированными издания представляют собой иллюстрированные журналы и газеты, материалы которых затрагивают «все» сферы мужской/женской жизни: профессиональная карьера, сексуальные взаимоотношения, мода, путешествия и пр.

Журнальная периодика для женщин - один сегментов отечественного рынка СМИ, отличающихся многочисленностью и разнообразием изданий. Современная женская периодика отображает ролевые особенности женщины, ее поведение, ее социальные связи и действия, межличностное взаимодействие, а также групповую динамику поведения женщины.

По характеру аудитории издания делятся на журналы для: - работающих женщин ("Работница"); - матерей ("Мой кроха и я", "Наш малыш"); - современных женщин (Cosmopolitan); - молодоженов ("Дуэт"); - девочек (Вероника", Маруся"); - всей семьи ("Крестьянка"). По предмету отражения или сфере отражения действительности: - здоровье и красота ("Женское здоровье", "Красота", "Каприз", "Молодая и привлекательная", "Семейный доктор"); - мода ( ELLE, Cosmopolitan, Burda, Glamour); - рукоделье ("Анна", "Ксюша". "Для тех, кто вяжет"); - семья ("Женский домашний журнал"); - домоводство ("Домашний очаг", "Интерьер. Дизайн", "Хозяюшка"); - кулинария ("Самый смак", "Сладкий смак"); - для всей семьи ("Крестьянка"). Выделяют следующие тенденции функционирования современной женской прессы: - расширение диапазона женских изданий (по характеру и типу); - появление нового отряда женских журналов, созданных по западным моделям; - деполитизация женской прессы; - женские издания являются одним из основных каналов рекламы; - ориентация на потребительскую социализацию женской аудитории; - смещение акцента в сторону формирования образа жизни, имиджа женщины; - формирование нового взгляда на отношения между полами; женщины занимают едва ли не главенствующую роль в семье, заявляют о своем полноправном участии в жизни общества; - ориентация на высокий стандарт жизни: высокий образовательный и профессиональный уровень, здоровый образ жизни; - стремление к индивидуализации и самореализации, к раскрытию внутреннего потенциала женщины.

Особенность иллюстрированных журналов заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своего читателя/читательницы. В отличие от специализированных журналов, посвященных одной теме, например, компьютерам, автомобилям, вязанию, домашнему интерьеру, эти издания охватывают все сферы жизни современного мужчины и женщины. Женские издания наиболее активно представляют женщин как заботливых и любящих жен, воспитательниц детей, хранительниц домашнего очага. Журналы для мужчин акцентируют внимание на автономности и профессионализме своих героев.

Спец. 2. Информационные жанры в современной публицистике. Характеристика и особенности развития.

Тексты инфо. жанров – основная часть массовых информационных потоков. Это носители оперативной информации, позволяющей аудитории осуществлять постоянный мониторинг наиболее значимых событий. Всесторонности, полноте этого мониторинга способствует жанровое разнообразие информационных сообщений.

Требования, предъявляемые к информационному сообщению: оперативность, релевантность (соотвествие интересам аудитории), фактическая точность, декодируемость (понятность), «очищенность» от дополнительных деталей, отвлекающих от смысла основной темы, краткость

 ЗАМЕТКА. Отличается небольшим размером. Излагаются результаты определенного изучения предмета выступления. Кратко упоминаются источники информации, не большая глубина изучения проблемы, не рассказывается о методах, не излагается ход изучения., авторские эмоции.

Типы информационного содержания заметки. Всесторонность информации возникает в результате комбинирования следующих видов информации: 1.Фактологическая информация. Для журналиста факты – это достоверные сведения, устанавливающие реальность существования каких-либо явлений в настоящем или прошлом. 2. Вероятностная информация. Она включает предположение или совокупность предположений о настоящем, прошлом или о будущем каких-либо явлений. 3.Превентивная информация. Под ней понимают сообщения о событиях, которые «запланированы» и с большой степенью вероятности должны произойти в ближайшем будущем.  4.Оценочная информация. Оценка представляет собой отношение субъекта оценки к оцениваемому предмету. 5. Нормативная информация. Нормы представляют собой требования, адресованные обществом социальным группам, отдельным личностям. 6. Программная информация. В заметке программная информация обычно предстает в виде какого-то короткого совета, рекомендации.

Жанровые виды заметки: 1.Событийная заметка. Основным содержанием является фактологическое описание. 2. Анонс. Его образуют заметки, представляющие собой превентивные сообщения о будущих всевозможных культурных мероприятиях, выставках, концертах и др. 3. Аннотация. Кратко описать качества уже состоявшегося явления. 4. Мини-рецензия. Цель - сообщить о впечатлении, полученном ее автором в ходе знакомства с кино/выставкой и т.д. 5. Блиц-портрет. Краткие сведения о человеке с целью дать аудитории первичное представление о его личности. 6. Мини-обозрение. Главная цель – сообщить о существовании схожих явлений или известить о случившихся за определенный промежуток времени событиях 7.Мини-история. Небольшой объем информации, сопровождающей, как правило, цветные фотографии 8. Мини-совет. Заметка, основным содержанием которой является программная информация

Структура заметки

Два основных типа: 1. Последовательное изложение ответов на вопросы: Что произошло? Где? Когда? Почему? Как?

2. Заметка, в которой базовый факт каким-либо образом комментируется.

Информационная корреспонденция

 Отличается от заметки более детальным и более широким освещением предмета. Предмет - единичное событие, явление, действие. Включает в себя не только фактологическое описание предмета, но и некоторые элементы оценки, предписания, прогноза и пр. Хотя автор не ставит перед собой задачу выявить взаимосвязи описываемого предмета, проникнуть в суть его. Основное – сообщить некоторые лежащие на поверхности параметры отображаемого явления.

Информационный отчет

Предмет - события, совершающиеся в форме обмена информацией (конференции, заседания, симпозиумы, семинары, собрания и пр.)

Информационное интервью. Задача - сообщить аудитории сведения, полученные от интервьюируемого лица, никак не пытаясь их комментировать, можно говорить, что он создает информационный материал. Однако в полной мере интервью получится информационным, если и в ответах его собеседника акцент будет сделан на вопросах: что? где? когда? Если же интервьюер или его собеседник начнут «разворачивать» ответы на вопросы: почему? каким образом? что это значит? и пр., то в результате может появиться аналитический материал.

Блиц-опрос. В отличие от интервью, цель которого – получение ответов на несколько (различающихся по своему характеру вопросов от одного человека, в ходе опроса журналист пытается получить ответы на один и тот же вопрос от множества людей.

Вопрос – ответ

Публикация данного типа возникает в результате соединения вопроса читателя и ответа на него либо самого журналиста, либо какого-то компетентного лица.

Репортаж

 Понятие «репортаж» возникло в первой половине XIX в. и происходит от латинского слова «reportare», означающем «передавать», «сообщать». Первоначально жанр репортажа представляли публикации, извещавшие читателя о ходе судебных заседаний, парламентских дебатов, различных собраний и т.п. Позднее такого рода «репортажи» стали называть «отчетами». Задача любого репортера заключается прежде всего в том, чтобы дать аудитории возможность увидеть описываемое событие глазами очевидца (репортера), т.е. создать «эффект присутствия». Для репортера важно не только наглядно описать какое-то событие, но и описать его так, чтобы вызвать сопереживание читателя того, о чем идет речь в тексте. Наиболее часто данная цель достигается двумя способами. Первый – изложение динамики события. Второй - изложение динамики авторских переживаний, вызванных его знакомством с событием.

Некролог

Предмет отображения - факт смерти какого-то человека. Некрологи, как правило, содержат краткую биографию умершего, сообщают о том, где и как он работал, о его достижениях, наградах. Иногда в некрологе говорится о причине смерти, месте похорон. Завершается некролог обычно прощальными словами, выражением скорби по умершему.

Спец. 2. Информационные жанры. Новостной текст.

Тексты инфо. жанров – основная часть массовых информационных потоков. Это носители оперативной информации, позволяющей аудитории осуществлять постоянный мониторинг наиболее значимых событ. Требован, предъявляемые к инфор-му сообщению: оперативность, соотвествие интересам аудитории, фактическая точность, понятность, «очищенность» от дополнительных деталей, отвлекающих от смысла основной темы, краткость

ЗАМЕТКА. Отличается небольш размером. Излагаются результаты определенного изучения предмета выступления. Кратко упоминаются источники инфо, не большая глубина изучения проблемы, не рассказывается о методах, не излагается ход изучения, авторские эмоции. Жанровые виды заметки: 1.Событийная заметка. Основ содерж - фактологическое описание. 2. Анонс - заметки, о будущих всевозможных культурных мероприятиях, выставках, концертах и др. 3. Аннотация. Кратко описать качества уже состоявшегося явления. 4. Мини-рецензия. Цель - сообщить о впечатлении, полученном ее автором в ходе знакомства с кино/выставкой и т.д. 5. Блиц-портрет. Краткие сведения о человеке с целью дать аудитории первичное представление о его личности. 6. Мини-обозрение. цель – сообщить о существовании схожих явлений или известить о случившихся за определенный промежуток времени событиях 7.Мини-история. Небольшой объем информации, сопровождающей, как правило, цвет фото 8. Мини-совет. Заметка, с программной инфо. Структура заметки. Два основных типа: 1. Последовательное изложение ответов на вопросы: Что произошло? Где? Когда? Почему? Как? 2. Заметка, в которой базовый факт к.-л. образом комментируется.

Информационная корреспонденция. Отличается от заметки более детальным и более широким освещением предмета. Предмет - единичное событие, явление, действие. Включ в себя не только фактологическое описание предмета, но и некоторые элементы оценки, предписания, прогноза и пр. Основное – сообщить некоторые лежащие на поверхности параметры отображаемого явления.

Информационный отчет. Предмет - события, совершающиеся в форме обмена информацией (конференции, заседания, симпозиумы, семинары.)

Информационное интервью. Задача - сообщить аудитории сведения, полученные от интервьюируемого лица, никак не пытаясь их комментировать, можно говорить, что он создает информ-ый материал. Интервью получится информ-ым, если и в ответах его собеседника акцент будет сделан на вопр: что? где? когда? Если интервьюер или его собеседник начнут «разворачивать» ответы на вопр: почему? каким образом? что это значит? , то в результате может появиться аналитический материал.

Блиц-опрос. в ходе опроса журналист пытается получить отв на один и тот же вопрос от множества людей. Вопрос – ответ. Публикация данного типа возникает в результате соединения вопроса читателя и ответа на него либо самого журналиста, либо какого-то компетентного лица.

Репортаж. Задача любого репортера - дать аудитории возможность увидеть описываемое событие глазами очевидца, т.е. создать «эффект присутствия». Для репортера важно не только наглядно описать какое-то событие, но и описать его так, чтобы вызвать сопереживание читателя того, о чем идет речь в тексте. Некролог. Предмет отображения - факт смерти какого-то человека. Некрологи, как правило, содержат краткую биографию умершего, сообщают о том, где и как он работал, о его достижениях, наградах. Завершается некролог обычно прощальными словами, выражением скорби по умершему.

Спец. 16. Концепция   издания   и   её  основные  составляющие .  Концепция  - основа проекта. Основа «конструирования  издания ».  Она  конкретизирует типологические параметры предполагаемого издания, четко  и  полно раскрывает его замысел, задачи, общие принципы подбора и организации материала. Она должна включать в себя достоверные параметры, полностью согласованные друг с другом.  Концепция  всегда конкретна,  она  привязана к реальным читательским потребностям, к ситуации на книжном рынке, учитывает экономические  и  иные возможности издательства. В  концепцию   издания  входят  и  самые общие, ключевые типологические параметры: характер читательской аудитории,  ее  образовательный уровень, особенности профессиональной подготовки и возможные запросы. Эти данные позволяют уточнить профиль  издания , отобрать материал, имеющий прямое отношение к его теме  и  назначению, оптимально организовать материал  и  справочный аппарат, решить вопросы иллюстрирования  и  т.д. Из всего этого следует, что центральный момент в разработке  концепции  — максимально четкое определение целевого  и  читательского назначения  издания  с последующей их конкретизацией. Таким образом,  концепция  должна содержать: •    Описание аудитории  издания  •    (пол, возраст, доход, занимаемое положение, стиль потребления и т. д.). •    Описание Целей и Задач издания. •    Описание Средств и Методов (организационных, редакционных, дизайнерских, информационных, жанровых и проч.), с помощью которых эти задачи будут решаться. •    Краткая формулировка миссии издания. •    Краткий тематический рубрикатор (с объяснениями, зачем нужна каждая рубрика, о чем она, как именно подается). •    Технические характеристики издания: o    формат; o    бумага (обложка и блок); o    объем (количество полос); o    периодичность; o    тираж; o    прочее (если есть). •    Примерный план-график выхода  издания . После утверждения  концепции  можно переходить к составлению  и  утверждению бюджета  издания . В том случае, если издание рассчитано на получение прямой прибыли, необходимо составлять бизнес-план издания.  Концепция   и  бизнес-план являются продуктами, имеющими рыночную стоимость, поскольку на их основе осуществляется внедрение и контроль деятельности издательского проекта.

Спец. 16. Концепция издания и её основные составляющие. Концепция - основа проекта. Основа «конструирования издания». Она конкретизирует типологические параметры предполагаемого издания, четко и полно раскрывает его замысел, задачи, общие принципы подбора и организации материала. Концепция всегда конкретна, она привязана к реальным читательским потребностям, к ситуации на книжном рынке, учитывает экономические и иные возможности издательства. В концепцию издания входят и самые общие, ключевые типологические параметры: характер читательской аудитории, ее образовательный уровень, особенности профессиональной подготовки и возможные запросы. Эти данные позволяют уточнить профиль издания, отобрать материал, имеющий прямое отношение к его теме и назначению, оптимально организовать материал и справочный аппарат, решить вопросы иллюстрирования и т.д. Из всего этого следует, что центральный момент в разработке концепции — максимально четкое определение целевого и читательского назначения издания с последующей их конкретизацией. Таким образом, концепция должна содержать: • Описание аудитории издания (пол, возраст, доход, занимаемое положение, стиль потребления и т. д.). • Описание Целей и Задач издания. • Описание Средств и Методов (организационных, редакционных, дизайнерских, информационных, жанровых и проч.), с помощью которых эти задачи будут решаться. • Краткая формулировка миссии издания. • Краткий тематический рубрикатор (с объяснениями, зачем нужна каждая рубрика, о чем она, как именно подается).

• Примерный план-график выхода издания. • Технические характеристики издания: формат; бумага (обложка и блок); объем (количество полос); периодичность; тираж. После утверждения концепции можно переходить к составлению и утверждению бюджета издания. В том случае, если издание рассчитано на получение прямой прибыли, необходимо составлять бизнес-план издания. Концепция и бизнес-план являются продуктами, имеющими рыночную стоимость, поскольку на их основе осуществляется внедрение и контроль деятельности издательского проекта.