- •А.П. Дурович
- •Оглавление
- •Глава 1. Реклама в комплексе маркетинга......................……………….9
- •Глава 2. Реклама в индустрии туризма...........................………………32
- •Глава 3. Рекламные исследования и определение целей
- •Глава 4. Принятие решений о рекламном обращении...……….53
- •Глава 5. Выбор средств распространения рекламы........………74
- •Глава 6. Разработка рекламного бюджета.......................………..79
- •Глава 7. Оценка эффективности рекламной деятельности…...86
- •Глава 15. Реклама национального туристского продукта…………………………155
- •Глава 16. Регулирование рекламной деятельности.........…………………………...160
- •Введение
- •Глава 1 реклама в комплексе маркетинга
- •1.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций: определение и назначение
- •1.2. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций
- •1.3. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •1.4. Функции рекламы
- •1.5. Характеристика современного рекламного процесса
- •Глава 2 реклама в индустрии туризма
- •2.1. Особенности рекламы в туризме
- •2.2. Виды туристской рекламы
- •2.3. Рекламная кампания
- •2.4. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия
- •3.2. Сущность рекламных исследований
- •3.3. Направления рекламных исследований
- •3.4. Определение целей рекламы
- •4.2. Тема и девиз рекламы
- •4.3. Структура рекламного обращения
- •4.4. Форма рекламного обращения
- •4.5. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении
- •4.6. Стиль рекламного обращения
- •5.2. Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы
- •5.3. Принятие решений об основных параметрах рекламы
- •5.4. Периодичность рекламных обращений
- •Глава 6 разработка рекламного бюджета
- •6.1. Решения, принимаемые при разработке рекламного бюджета
- •6.2. Определение общего объема средств на рекламу
- •6.3. Распределение рекламных средств по направлениям и статьям расходов
- •7.2. Экономическая эффективность рекламной деятельности
- •7.3. Коммуникативная эффективность рекламной деятельности
- •Глава 8 туристская реклама в прессе
- •8.1. Особенности рекламы в прессе
- •8.2. Выбор издания
- •8.3. Месторасположение и размеры рекламного обращения
- •Глава 9 печатная реклама
- •9.1. Классификация и особенности печатной рекламы
- •9.2. Виды печатной рекламы
- •Глава 10 аудиовизуальная, радио-и телереклама
- •10.1. Аудиовизуальная реклама
- •10.2. Радиореклама
- •10.3. Телевизионная реклама
- •Глава 11 прямая почтовая реклама
- •11.1. Особенности прямой почтовой рекламы
- •11.2. Формирование адресов рассылки
- •11.3. Разновидности прямой почтовой рекламы
- •12.2. Наружная реклама
- •12.3. Компьютеризированная реклама
- •Глава 13 реклама на выставках и ярмарках
- •13.1. Характеристика выставочных мероприятий
- •13.2. Процесс участия туристской фирмы в работе выставки
- •13.3. Оформление выставочного стенда
- •13.4. Работа персонала туристской фирмы во время выставки
- •14.2. Фирменный стиль туристского предприятия
- •14.3. Товарный знак - центральный элемент фирменного стиля
- •14.4. Оформление офиса*
- •14.5. Организация приема посетителей
- •15.2. Организация рекламы национального туристского продукта
- •16.2. Регулирование рекламной деятельности за рубежом
- •16.3 Международный кодекс рекламы
- •16.4. Регулирование рекламной деятельности в Беларуси
- •Международный кодекс рекламной практики Введение
- •Часть II. Взаимоотношения между рекламной промышленностью и ее клиентами
- •Глоссарий
- •Литература
- •Учебное издание
- •Реклама в туризме
Глава 4. Принятие решений о рекламном обращении...……….53
4.1. Рекламное обращение - центральный элемент рекламы...…...53
4.2. Тема и девиз рекламы.........................................................…….55
4.3. Структура рекламного обращения.....................................…….58
4.4. Форма рекламного обращения...........................................…….62
4.5. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении...................…...69
4.6. Стиль рекламного обращения............................................…….73
Глава 5. Выбор средств распространения рекламы........………74
5.1. Задачи выбора средств распространения рекламы.............…..74
5.2. Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы.............................................................................…………………...76
5.3. Принятие решений об основных параметрах рекламы.......…..76
5.4. Периодичность рекламных обращений..............................……77
Глава 6. Разработка рекламного бюджета.......................………..79
6.1. Решения, принимаемые при разработке рекламного бюджета ...................................................................................…………………………79
6.2. Определение общего объема средств на рекламу...............…..80
6.3. Распределение рекламных средств по направлениям
и статьям расходов.............................................................………….83
Глава 7. Оценка эффективности рекламной деятельности…...86
7.1. Подходы к определению эффективности рекламной деятельности...........................................................................……………….86
7.2. Экономическая эффективность рекламной деятельности .…..87
7.3. Коммуникативная эффективность рекламной деятельности..................................................................................…………..88
Конец страницы 5
Начало страницы 6
Глава 8. Туристская реклама в прессе............................………………...91
8.1. Особенности рекламы в прессе...........................................……………91
8.2. Выбор издания....................................................................……………..92
8.3. Месторасположение и размеры рекламного обращения....…………..93
8.4. Текст рекламного обращения.............................................…………….95
Глава 9. Печатная реклама...............................................……………….101
9.1. Классификация и особенности печатной рекламы.............…………101
9.2. Виды печатной рекламы.....................................................…………...102
Глава 10. Аудиовизуальная, радио- и телереклама…………………...104
10.1. Аудиовизуальная реклама................................................…………...104
10.2. Радиореклама...................................................................…………….105
10.3. Телевизионная реклама...................................................…………….106
Глава 11. Прямая почтовая реклама................................………………108
11.1. Особенности прямой почтовой рекламы...........................…………108
11.2. Формирование адресов рассылки.....................................…………..109
11.3. Разновидности прямой почтовой рекламы.......................………….110
Глава 12. Рекламные сувениры, наружная и компьютеризированная реклама......................................……………………………………………………111
12.1. Рекламные сувениры........................................................……………111
12.2. Наружная реклама...........................................................…………….112
12.3. Компьютеризированная реклама.....................................…………...115
Глава 13. Реклама на выставках и ярмарках...................……………..119
13.1. Характеристика выставочных мероприятий....................………….119
Конец страницы 6
Начало страницы 7
13.2. Процесс участия туристской фирмы в работе выставки...………………………122
13.3. Оформление выставочного стенда....................................………………………..128
13.4. Работа персонала туристской фирмы вовремя выставки.……………………….131
Глава 14. Имидж туристского предприятия как средство
рекламы.............................................................………………………………………….136
14.1. Формирование имиджа туристского предприятия...........………………………..136
14.2. Фирменный стиль туристского предприятия...................………………………...139
14.3. Товарный знак-центральный элемент фирменного стиля.………………………143
14.4. Оформление офиса...........................................................………………………….148
14.5. Организация приема посетителей....................................…………………………150